올림픽 상업화와 중계권 상승,IOC의 올림픽 마케팅 전략,2018 평창 동계 올림픽,엠부시 마케팅.PPT자료

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목차

올림픽 상업화와 중계권 상승, IOC의 올림픽 마케팅 전략


1 올림픽의 상업화와 중계권 상승
1-1 올림픽의 상업화와 미디어 역할
1-2 올림픽 경기의 미디어 가치와 중계권 상승

2 IOC의 올림픽 마케팅 전략
2-1 IOC의 마케팅 비즈니스 모델
2-2 올림픽 마케팅의 종류
2-3 엠부시 마케팅
2-4 올림픽 마케팅의 효과

3 2018 평창 동계 올림픽
3-1 2018 평창 동계 올림픽
3-2 기업간 협약& 기업 마케팅
3-3 앞으로 남은 과제

본문내용

올림픽 상업화와 중계권 상승, IOC의 올림픽 마케팅 전략




Chapter 1
올림픽의 상업화와 중계권 상승




올림픽의 상업화와 미디어 역할

1) 올림픽의 시대적 변천사

• 기간 : 1회 아테네~
　　　　10회 LA (1986~ 1932)

• 관심주체 : 개인

• 특징 :
　- 올림픽 정신충실
　- 국가경쟁 최소화
　- 상업주의 배제
　- 경제성 고려 불필요
　　(기존시설, 자발성)

• 기간 : 11회 베를린~
　　　　23회 LA (1936~1984)

• 관심주체 : 이념, 국가, 민족

• 특징 :
　- 국가경쟁 대리전
　- 테러 보이콧 등 사건으로 점철
　- 우월성을 강조
　- 경제성 무지

• 기간 : 23회 LA~
　　　　26회 애틀란타 (1984~ 1996)

• 관심주체 : 기업, 지역경제

• 특징 :
　- 경제성을 중시하되 지나친 상업주의 경계
　- 환경 등 인류를 위한 조화 강조




2) 올림픽이 상업화된 이유

올림픽 경기

‘참가하는 데 의의 있는’
‘세계평화’
‘인류제전’
근대 올림픽 초기의 정신

VS.

‘자본’ 과
‘경제적’
논리에 운영

IOC는 올림픽을 전 세계인이 함께 즐길 수 있는 축제로 만들기 위해 중계 수단으로
미디어를 사용했고 이를 통해 올림픽 재원을 확보하기 시작했다.
즉, 올림픽의 상업적 가치가 동력으로 작용하여 TV로 전 세계에 생중계되고
전 세계 인구의 90%가 지켜보는 가장 큰 규모의 세계적인 축제를 만들게 되었다.

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