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소개글

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목차

조사동기와 목적

내부환경
1. 기업연혁
2. 내부구조
3. 보존 환경과 특성
4. 삼다수의 장점
5. 맛있는 물의 조건과 제주 삼다수
6. 물의 경도와 제주 삼다수
7. 삼다수의 생산공정
8. 삼다수의 4Ps

외부환경
1. 국내 생수 시장의 역사
2. 국내 생수 시장의 현황
3. 경쟁사 분석

새로운 마케팅 전략
1. STP전략
2. 4ps 전략
3. Swot 전략

본문내용

1. 기업 연혁

94년 12.21 공사설립인가 및 정관승인
95년 03.09 법인 설립등기
96년 11. 먹는 샘물 공장 착공
98년 01. 제주삼다수 공장준공
98년 02. 제주삼다수 제품생산개시
98년 03. 제주삼다수 시판개시
98년 03.13 탐라영재관 신축공사 착공
98년 04. 제주삼다수 미국FDA 및
일본 후생성 수질검사 합격
99년 06.28 제주도광역폐기물소각시설
99년 11 제주삼다수 수출 100만불돌파
01년 매출액 200억원 달성
03년 국내 먹는 샘물 PET 시장 점유율 1위
04년 매출액 326억원 달성
05년 7 2005년도 2분기 국내 100대 브랜드에 제주도지방개발공사의 ‘제주 삼다수’ 91위
- 브랜드가치 평가 기관 브랜드 스톡2005
06년 ‘제주 삼다수 녹차’ 출시
2006대한민국경영대상 시상식에서 생산혁신부문 최우수상

2. 내부 구조
▶사업 구조 – 제주도 지방 개발 공사의 생수 생산과 농심의 생수 유통판매 구조
농심은 수입 생수 VOLVIC과 함께 생수시장에 진입
 수입생수의 비싼 가격으로 외면받아 결국 1996년 사업을 정리하게 된다.
제주도 지방 개발 공사는 1998년 2월 생수를 생산하기 시작
 전국적인 유통망의 부재로 인해 초기지역에 국한됨
☞ 제휴 : 서로의 장단점을 보완하여 생수시장에 진출하여 현재 PET생수 시장 1위를 유지하며 크게 선전하고 있음

▶조직 구조 - 공기업으로써의 특징 -
제주 삼다수를 생산하는 제주도지방개발공사는 공기업으로써 영리만을 목적으로 하지 않고 제주도민의 이익과 사회복지에도 관심을 기울인다.
1994년에 제주도로부터 설립인가 승인 받은 후 임기마다 CEO가 바뀌는 체제를 갖추어 공기업의 새로운 모델 제시한 것으로 평가 받는다.
또한 지방공사로써 처음으로 주력상품부서 신설(연구개발 및 관리부분연계)한 점도 눈 여겨 볼 만하다.

3.보존 환경과 특성

제주 특별 자치도는 신생대 제3기에서 제4기초의 과정중 300여회 화산활동으로 형성되어진 화산섬이며 화산활동 과정 중 분출된 수십겹의 현무암질 용암층으로 이루어져 있다.
이러한 지질구조는 지표의 투수성으로 인하여 강과 하천을 이루는 지표수보다 지하수를 발달시키는 특성을 나타낸다.
제주특별자치도의 연간 강우량은 1,975mm로 국내 최다우 지역이며, 총 강우량의 46% 정도가 지하로 스며들어 제주특별자치도의 지하수자원을 형성시켜 주고 있고 전문가의 연구보고에 의하면 그 양이 700억 톤 이상일 것으로 추정한다.

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