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목차

Ⅰ. 서론
국내 기업 삼성 선정이유
국외기업 하이얼 선정이유
Ⅱ. 본론
국내외 가전시장 현황
삼성의 전략
하이얼의 전략
삼성과 하이얼의 전략 비교 분석
Ⅲ. 결론
국내 가전 시장의 전망

본문내용

① 삼성

· 전자업계 매출세계
· 세계 LCD 패널 시장에서는 9년 연속 시장점유율 1위
· 329억 달러의 브랜드가치로 역대 최대 성장, 최고 순위를 기록하며 사상
처음으로 글로벌 TOP 10 브랜드에 진입

<<표>>

② 하이얼

· 가전 매출 순위 연속 세계
· 현재 가전제품 제조회사 중 세계 3위
· 백색 가전의 글로벌 매상에서는 세계 제4위
· 대형 가전 제품의 2011 년 브랜드별 순위에서 중국 하이얼이 전회에
이어 1위
· 현재 북미, 유럽, 중동, 아시아 및 아프리카 등 165 개 국가에 수출

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삼성의 전략

① 만들어진 고품질의 상품을 고가에
판매한다는 전략
아국 수출업체의 일반적 판매방식인 박리다매와
정반대의 개념으로서 고가시장을 겨냥한 정책

②저가TV를 내세워 세계 최대 단일시장으로
떠오른 중국 시장도 사로잡겠다는 전략
기존에 삼성전자 TV가 가진 품질과 서비스를 그대로
유지한다는 점에서 충분히 소비자들의 마음을 사로잡을
수 있다는 전략

키워드

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