[글로벌마케팅믹스전략] 표준화 및 적응화 전략 (표준화전략,적응화전략,시장다변화전략사례,마케팅믹스표준화사례).ppt

소개글

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목차

글로벌마케팅믹스전략

표준화 및 적응화 전략


　• 글로벌 마케팅 전략의 등장배경
　• 표준화 전략 & 적응화 전략의 의미
　• 각 전략의 특성, 영향요인
　• 마케팅믹스 표준화정도와 시장다변화 전략
　• 사례
　• 글로벌 마케팅 전략의 과제

본문내용

글로벌마케팅믹스전략

표준화 및 적응화 전략




【등장배경】

글로벌화 [ globalization ]


세계경제가 통합 의존적으로 되어 가는 변화
개별국 시장이 하나의 거대한 단일시장으로 전환
1장에서 설명한 시장,기술,비용, 정부요인등에 의해 촉진




【등장배경】

[ multi-domestic marketing strategy ]
　　　　　　　　⇓
[ global marketing strategy ]




【표준화 전략과 적응화 전략의 의미】

표준화전략 [ standardization ]

한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것


적응화전략 [ adaptation ]

한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 현지국 환경을 고려하여 변경

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