브랜드 마케팅 성공사례- 팔도 꼬꼬면,4P,SWOT,STP

소개글

브랜드 마케팅 성공사례- 팔도 꼬꼬면,4P,SWOT,STP에 대한 보고서 자료입니다.

목차

관련 동영상
선정이유
라면시장 환경 분석
1차 마케팅 전략 (제품 출시 전)
1차 마케팅 전략결과
STP, 4P, SWOT분석
2차 마케팅 전략
2차 마케팅 전략 결과
경쟁사의 반격 (분석 및 결과)
결론

본문내용

관련 동영상
선정 이유
기존의 “빨간 라면”에서 “하얀 라면”의 대한
인식의 변화.

신제품 발견에서 제품화까지의 빠른 의사결정의 예.

제품 후발주자가 가지는 독특한 마케팅 전략 .

TV 가 보유한 강력한 마케팅 파워.

우연에서 기회를 포착하는 경영 전략.

라면시장 환경 분석
*농심 : 점유율 70% 업계1위, 대표 제품 신라면 전체 25% 차지.
해외 10개국 수출.
*삼양식품 : 점유율 11% 업계2위, 2010년 하반기 7% 더딘 성장세.
3, 4위 제품의 약진에 점유율 격차가 좁아짐.
*오뚜기 : 업계3위, “진라면”중심의 마케팅 활동.
팔도에 비해 점유율 하락.
*팔도 : 업계4위, 06년 6.6%, 09년 7.0%, 10년 7.4% 꾸준한 성장,
프로 스포츠 등 다양한 프로모션으로 3위 진출 노력

1차 마케팅 전략 (출시 전)
평균 TV 시청률 15%이상의 고정 시청자를 보유한 “남자의 자격”에서
이경규의 “꼬꼬면”이 대회에 준우승하면서 국민적 관심을 마케팅에 적용.

방영 중 팔도의 적극적인 관심과 개발의지 보임.

언론 매체와 다양한 매스컴에서의 “꼬꼬면” 개발 발표.

“이경규” 라는 강력한 브랜드 이미지.

당시 심사를 맞았던 업계 전문가들의
호평으로 궁금증 유발.

기존의 빨간 라면에서 하얀 라면의
가능성을 선보임.

제품의 질적인 측면에서의 상품 가능화

키워드

브랜드 마케팅 ,   꼬꼬면,   4P,   SWOT,   STP