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소개글

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목차

㈜진로 소개
환경분석/SWOT분석
SEGMANTATION/TARGETING
POSITIONING/STP 분석
4P MIX
결론

본문내용

(1) 자사분석

진로의 무한 순수주의로 대표되는 “깨끗함” 정통성 유지

80여년 동안의 소주 제조 Know-how 바탕 주질의 안정성 강화

자연과 건강을 중시하는 소비자의 요구반영

특허받은 정제기술로 빚은 천연 대나무숯 알칼리 소주

(2) 거시적분석
  - 사회적으로 웰빙에 대한 사람들의 관심 급증
- 여성의 사회 진출 증가로 인한 여성 음주 증가
- 소주의 저 도수화 지속

(3) 과업분석
1) 산업 분석 : 순한소주의 시대 개막
 2) 소비자 분석
    :  건강에 대한 관심도 증대 → 가격 이익에 대한 건강 추구
     여성 음주 인구의 증가 → 좀 더 부드러운 소주에 대한 Needs 발생
       음주 Needs 의 변화 → 스트레스해소에서 커뮤니케이션의 매체로
       남성화 → 여성화

키워드

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