커피브랜드 전문점 선호도 조사.ppt

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목차

커피전문점 브랜드 선호도


서론
　1) 연구의 방법 및 구성
　2) 연구내용의 이론적 고찰
　3) 선행연구의 고찰

본론
　1) 가설설정
　2) 분산분석
　3) 교차분석

결론
　1) 시사점

본문내용

커피전문점 브랜드 선호도




서론　　　1) 연구의 방법 및 구성
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　가설의 설정 ①
　설문지 조사 ②
　분석기법의 활용 ③
　가설의 검증 및 결론 도출 ④




서론　　　2) 연구내용의 이론적고찰
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▐ 본 연구에서는 대학생들의 커피전문점 사용빈도 횟수와 관련을 있을 것으로 예상되는 속성을 파악하고, 유의한 변수들을 찾아 상관관계를 살펴본다.

▐ 분산분석과 교차분석을 실시하여 변수들과 결과값 간의 관계를 파악하고, 커피전문점 마케팅에 유용한 정보를 제공하고자 한다.




서론　　　3) 선행연구의 고찰
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　◈ 커피전문점 속성의 중요도는 가격이 가장 높다.
　◈ 점포매력도는 안락한 의자가 가장 높은 효용도를 갖는다.
　◈ 커피전문점 이용특성에 따른 효용도는 월 5~8회를 이용하는 이용객들에게는 가격과 점포매력도의 중요도가 거의 차이가 없다.
　◈ 약속장소로 커피전문점을 이용 시에는 점포매력도를 더 선호하는 것으로 나타났다.
　◈ 국내 커피전문점에 대한 브랜드 인지도가 곧 소비자의 충성도로 이어지는 영향력이 약해지고 있다.
　◈ 주고객군으로 자리잡고 있는 20대 대학생 재학생 및 졸업생들도 가격 다음으로 점포매력도를 중요하게 고려한다.
　◈ 결국 브랜드 이미지 관리 전략을 추구함에 있어 국내 커피시장에서는 이전 전략의 제고가 필요한 것이다.

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