[MPR, 마케팅PR, MPR(마케팅PR) 정의와 범위, MPR(마케팅PR) 전략, MPR 실행지침]MPR(마케팅PR)의 정의와 범위, MPR(마케팅PR)의 사례, MPR(마케팅PR)의 전략, MPR(마케팅PR)의 실행지침 분석

소개글

[MPR, 마케팅PR, MPR(마케팅PR) 정의와 범위, MPR(마케팅PR) 전략, MPR 실행지침]MPR(마케팅PR)의 정의와 범위, MPR(마케팅PR)의 사례, MPR(마케팅PR)의 전략, MPR(마케팅PR)의 실행지침 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. MPR(마케팅PR)의 정의와 범위

Ⅲ. MPR(마케팅PR)의 사례

Ⅳ. MPR(마케팅PR)의 전략

Ⅴ. MPR(마케팅PR)의 실행지침
1. 매체광고 시행전 시장에서 붐을 조성하라
2. 제품에 관한 뉴스가 없는 곳에서는 광고 자체로 뉴스를 만들어라
3. 무광고전략도 고려하라
4. 고객서비스에 부가된 가치를 제공하라
5. 브랜드와 고객간의 연결고리를 구축하라
6. 영향력 행사자를 통제하라

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

의 PR회사인 Edelman Public Relations Worldwide사의 노력으로 엄청난 횟수의 마케팅PR이 신문과 방송매체에 행해진 결과, 칠면조 세일기간동안 무려 25,000통의 주문실적을 기록하였다. 혁신적인 신제품개발이나 가격파괴와 같은 놀랄만한 뉴스거리가 없을 때는 마케팅PR의 출발점을 사전 및 사후서비스(Before & After Service) 프로그램에서 찾아볼 수도 있음을 시사하고 있다. 물론 MPR전략을 위해서 기존에 없었던 고객서비스 프로그램을 개발하여 고객만족과 PR을 통한 매출증대라는 일거양득의 효과도 기대해 볼 수 있을 것이다.
5. 브랜드와 고객간의 연결고리를 구축하라
유명한 식료품회사인 Pillsbury사가 요리재료 상품의 PR을 위해 1949년 최초의 `Bake-Off\' 요리 콘테스트를 시행한 이후, Pillsbury Bake-Off 행사는 미국을 대표하는 이벤트가 되었다. 매년 참가신청에 관한 기사가 인쇄 및 전파매체를 통한 광범위한 퍼블리시티로 공표되고 과거 본 행사에 참가했던 모든 참가자들에게 우편이 배달되고 있으며 수만 명의 신청자중, 100명의 지역 우승자들이 요리경연장소에 초대되어 행사가 진행된다. 너무도 많은 매체들이 광범위하게 본 행사를 다뤄주기 때문에 최종 우승자의 요리법에 사용된 Pillsbury사의 제품은 퍼블리시티가 나가고 난 몇년 후까지도 두드러진 매출증대를 보이고 있다.
6. 영향력 행사자를 통제하라
수년전 Wonder Bread를 생산하는 Continental Baking Company사는 흰 빵은 건강에 좋지 않다는 통념을 수정하기 위해 미국내 영양사들을 대상으로 특별히 고안된 프로그램을 실행하였다. 그 회사는 빵은 살찌는 음식이라는 그릇된 편견을 타파하는 연구를 진행하였고, 나아가 빵을 섭취함으로써 매일 매일의 다이어트에 도움이 된다는 사실을 제시하였다. Continental사는 PR회사인 Cohn & Wolfe사의 도움으로 워싱턴에서 개최된 미국 영양사 협회 정기모임에 참석한 4천 여 명의 영양사들을 연구 결과를 공표하는 세미나장에 초대하였으며, 워싱턴 컨벤션 센타에서 `흰빵 축제\'라는 행사를 벌여 흥미와 호감을 불러일으켰다. 그 행사는 전국 TV와 신문의 머리기사로 취급되었으며 `흰 빵이 좋다\'라는 메시지는 미국인의 다이어트 문화에 가장 중요한 영향을 미치는 집단인 영양사들에게 효과적으로 전달되는 결과를 얻게 되었다. 물론 판매도 약 8%정도 증가되었음은 말할 나위도 없다. 의도적인 PR목표를 전략적으로 드러내 놓지 않으면서 오피니언 리더나 또는 영향력 행사자들의 관심을 유도하고 참가시켜 소기의 목적을 달성하는 방법들은 대표적인 MPR전략으로 볼 수 있다.
Ⅵ. 결론
기술적, 마케팅적 접근방법의 변화는 향후 사이버스페이스 상에서 인터넷을 활용한 마케팅 커뮤니케이션 활동의 급격한 증대를 의미할 뿐만 아니라, 기업의 사업목표를 달성하기 위해 인터넷은 마케팅활동에 필수적일 수밖에 없음을 의미한다. 이미 인터넷, PC 통신과 같은 인터랙티브 미디어를 이용한 적극적인 마케팅 및 광고전략 개발의 필요성은 서울 국제광고대회(IAA)에서 향후 광고업계가 적극적으로 대처하여야 할 주요 분야로서 언급되었다. 반면, 여전히 국내기업들의 인터넷을 통한 마케팅/광고활동이 전략적인 측면에서 초보적 단계에 머물러 있을 뿐만 아니라, 실제 전략적 운용측면에서 인터넷 매체의 특성에 대한 이해 부족과 혼동이 존재하고 있다. 다가올 21세기의 광고매체 환경은 쌍방향적 매체에 의해 주도될 것이라 예견되는 상황 속에서, 단지 또 하나의 새로운 마케팅 커뮤니케이션 매체로서의 사이버 미디어 대한 특성파악의 수준을 넘어서 사이버스페이스를 활용한 마케팅 활동을 어떻게 효과적으로 전개해 나갈 것인지에 대한 전반적인 논의에 관심을 기울일 필요가 있다.
참고문헌
김정민, 소비자 휘발유 사용실태 조사 및 마케팅PR 전략 연구 프로젝트, 서강대학교, 2006
송민영, 마케팅 PR전략인 제품배치PPL의 효과 연구, 숙명여자대학교, 2003
이윤아, 마케팅 PR이 브랜드에 미치는 효과에 관한 연구, 성균관대학교, 2007
이호영 외 1명, 마케팅PR매체로서 잡지 미디어의 인터넷 홈페이지 활용에 대한 연구, 한국출판학회, 2006
정인태, 선거 마케팅 PR 캠페인 전략 개발을 위한 유권자의 후보자 선택 영향 요인 연구, 한국정치커뮤니케이션학회, 2010
최석현 외 1명, 대학 홍보에서 마케팅 PR 활용에 관한 연구, 대한경영정보학회, 2007

키워드

MPR,   마케팅PR,   마케팅,   캠페인,   홍보