카페베네의 성공전략 !.ppt

소개글

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목차

1. 브랜드 소개 (Brand Introduction)
2. 브랜드 상황 (Brand Situation)
3. 브랜드 분석 (Brand Analysis)
4. 브랜드 4 P Mix (Brand 4P Mix)
5. 브랜드 마케팅 전략 (Brand Marketing Strategy)
6. 결론 및 제언 (Conclusion)

본문내용

카페베네 의 성공전략





1. Brand Introduction
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< Introduction >
대한민국은 커피에 빠져있다 아침에 눈 뜨면 커피집 하나가 늘어나고 있는 세상이다. 말 그대로
나라전체가 커피에 홀릭 된듯하다. 도대체 그 많은 커피집들이 장사는 제데로 되고 있는건지 걱
정될 정도다. 그 집이 그 집같고, 메뉴도 대동소이해 어떤 차이점을 발견하기도 쉽지 않다.여기
에다 대부분의 업체가 스타벅스, 커피빈 처럼 해외 브랜드 이거나 엔젤리너스, 투썸플레이스 등
과 같은 대기업이 전개하는 브랜드가 대부분이다. 자금력과 유통력 모두 강적들인 브랜드 속에서
지난 2008년 상반기에 론칭한 순수 국내 브랜드 ‘카페베네’가 놀라운 성장세를 보이며 존재감
을 발하고 있다.
국내 커피전문점 브랜드가 20여개 이상에 전체 매장수가 2000 여개 그리고 전체매출액 9000억
시장 속에서 카페베네 매장 수만을 놓고 보면 2011년 3월에 이미 500개를 넘어 이미 매장수 기준
1 위 기업으로까지 성장했고, 자본금 10억 원으로 시작해 근2년 남짓 만인 2010년 매출 1000억원
(본사매출기준)을 올렸다.이제 카페베네는 커피 전문점 시장의 기대주, 다크호스가 아니라 스타
벅스, 커피빈, 엔젤리너스, 탐앤탐스 등과 자웅을 겨루는 최고 브랜드의 반열에 올라 있다. 카페
베네가 이런 괄목할 만한 속도의 신장과 성공이 어떻게 가능 했던걸까? 이제 고작 3년 정도 지난
커피전문점 브랜드 인 카페베네가 쟁쟁한 글로벌 브랜드와 대기업 브랜드 틈바구니 속에서 단 시
간만에 의미있는 성공을 거둔 이유를 분석해 보았다. 고작 3년이 지난 브랜드에 성공이란 꼬리표
를 붙이기가 주저되고 조심스럽지만 카페베네의 드라마틱한 성장의 원동력에 대해 호기심이 생기
는 것은 마케팅을 전공하는 사람으로서는 당연한 일이라 생각한다. 또한 예비 창업자나 대기업의
등쌀에 시달리는 중소기업의 책임자라면 더더욱 그 궁금증은 커질 수 밖에 없을 듯 하다. 이미
많은 이 들이 연구조사를 하였지만 최근 자료는 없는듯하여 직접 자료수집과 분석을 해 보았다.




1. Brand Introduction
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　≪ 그 림 ≫

카페베네 유럽 카페의 전통을 잇다.
1652년 영국 런던 카페‘파스카 로제(Pasqua Rosee):수다스러운 이탈리아나 프랑스와 달리조용하며 학문적인 카페가 1652년,영국에서 문을열었다, 바로 파스카 로제 이다.
1672년 이탈리아 베네치아‘카페플로리안(Florian)’:빛나는 태양 아래 사방이 바다로 둘러 싸인 물의 도시 베네치아, 아름다운성 마르코 광장에 이탈리아 최초의 카페가 문을 열었다.
1686년 프랑스 파리‘카페프로코프(Procope)’:18세기‘담론의시대’를 이끌었던 프랑스 학생의거리 라틴구에 파리 최초의 카페가 문을 열었다.
1894년(고종31년) 대한제국 서울‘정통구락부’: 우리나라에서 최초로 커피를 일반인에게 판매.
2008년 대한민국 서울 ‘카페베네’: 대한민국 최초의 유럽풍 카페.

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