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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참나무통맑은소주의 가격경쟁

Ⅲ. 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참나무통맑은소주의 성공요인

Ⅳ. 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참나무통맑은소주의 미국수출

Ⅴ. 향후 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참나무통맑은소주의 제고 방안

참고문헌

본문내용

무통 맑은소주’ 수출을 하고 있는 미국을 비롯하여 중남미, 중국, 동남아, 중동 등에도 우선 교포사회를 중심으로 하여 판매량을 늘린 후 일본에서의 성공을 바탕으로 고품질 및 고가판매를 주력으로 하는 마케팅 전략을 수립한다면 내수시장에서의 경기침체로 인한 판매 부진을 만회하고도 남는 성과를 올릴 수 있을 것이다.
이제까지 ‘참나무통 맑은소주’의 성공요인과 향후 경쟁전략에 대해서 살펴보았다. 국민소득의 증가에 따른 소비자 기호의 변화를 예측하고 프리미엄급 소주시장에서 ‘숙성된 소주’라는 새로운 개념으로 성공했던 브랜드이지만 IMF 한파로 인한 극심한 경기침체 및 소비패턴 변화로 위축된 내수시장에서는 기존의 고급 브랜드 이미지로는 계속적인 성장을 기대하기가 어렵게 되었다. 하지만 일본소주 시장에서의 성공을 바탕으로 ‘고품질’, ‘고가격’이라는 전략으로 해외 수출시장을 공략한다면 내수시장에서의 손실을 충분히 만회하고 앞으로 세계시장을 목표로 하는 브랜드를 키워나갈 수 있으리라 생각한다.
참고문헌
- 김성태(1992), 국내 소주시장에서의 담합의 가능성 전망, 인제대학교
- 김진영 외 1명(2010), 브랜드 차별화를 위한 소주 라벨디자인에 관한 연구, 한국브랜드디자인학회
- 손양주(2000), 브랜드네임의 의미와 포장디자인의 상관관계 : 국내소주제품을 중심으로, 홍익대학교
- 장청정(2000), 국내프리미엄소주 BI에 관한 연구, 숙명여자대학교
- 장주호(2007), 국내 주류산업의 실태 및 활성화방안, 충주대학교
- 지주희 외 5명(2008), 시판 소주 제품들의 관능적 특성 및 소비자 기호도, 한국식품과학회

키워드

하이트진로,   하이트맥주,   조선맥주,   진로,   참나무통맑은소주