[브랜드자산][상표자산][사이버 브랜드자산][신문 브랜드자산]채널 브랜드자산(상표자산), 소매업체 브랜드자산(상표자산), 사이버 브랜드자산(상표자산), 신문 브랜드자산(상표자산), 광고 브랜드자산(상표자산)

소개글

[브랜드자산][상표자산][사이버 브랜드자산][신문 브랜드자산]채널 브랜드자산(상표자산), 소매업체 브랜드자산(상표자산), 사이버 브랜드자산(상표자산), 신문 브랜드자산(상표자산), 광고 브랜드자산(상표자산)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 채널 브랜드자산(상표자산)
1. 텔레비전 채널 브랜드 개념의 타당성
1) 제품 측면에서 볼 때 채널의 경우는 일차적으로 시청자들이 경험하는 미디어 컨텐츠가 이에 해당한다
2) 가격 측면에서 보면 텔레비전 채널은 일부 유료 채널을 제외하면 가격이 주요 관심사항은 아니다
3) 유통의 측면에서 볼 때 텔레비전 채널의 유통을 통제한다는 것은 일반 소비재보다 복잡하다고 할 수 있다
4) 프로모션의 측면에서 볼 때 텔레비전 채널은 자체 채널을 무료로 프로모션 도구로 이용할 수 있다는 장점을 지닌다
2. 채널 브랜드의 특성
3. 채널 브랜드를 다룬 연구들

Ⅱ. 소매업체 브랜드자산(상표자산)
1. 소매업체브랜드의 자산구축은 가능한가
1) 소매업체 경로파워 확대
2) 소매업체브랜드의 브랜드파워 구축의 어려움 원인
3) 제조업체브랜드의 경쟁력 유지 이유
4) 전통적인 마케팅도구
2. 소매업체브랜드자산 형성의 원천

Ⅲ. 사이버 브랜드자산(상표자산)
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Awareness)
2) 브랜드 이미지(Brand Image)
3) 지각된 품질(Perceived Quality)
4) 브랜드 충성도(Brand Loyalty)
2. 온라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구

Ⅳ. 신문 브랜드자산(상표자산)
1. 신문의 브랜드자산 구성요소
2. 신문 브랜드자산에 영향을 주는 브랜드연상 차원을 분석하기 위한 전단계
3. 개별 신문의 전략적 관리를 위한 차원
4. 신문의 브랜드자산과 브랜드확장 사업에 대한 태도간의 관계를 분석

Ⅴ. 광고 브랜드자산(상표자산)

참고문헌

본문내용

개성연상에서는 ‘능력/정직성’, ‘세련/현대성’, ‘강인/대담성’의 3가지 연상차원 등 총 9개의 연상차원으로 분류되었다.
3. 개별 신문의 전략적 관리를 위한 차원
3차원으로 구성된 신문의 브랜드자산에 상대적으로 크게 기여하는 연상 차원을 분석한 결과, ‘지각품질’의 경우 신문사의 기업능력이 상대적으로 중요한 잣대로 작용하고 있었다. 또한 신문에 따라서는 신문의 전통적인 잣대인 ‘객관성’이나 ‘심층성’ 보다도 오히려 ‘독이성’차원이 ‘지각품질’에 상대적으로 크게 영향을 주고 있었다. 다음으로 ‘차별성’에 기여하는 연상 차원으로는 ‘능력/정직성’, ‘세련/현대성’ 등 개성 연상 차원의 기여도가 상대적으로 높게 나타났으며, ‘충성도’는 ‘객관성’의 기여도가 높게 나타났다.
신문의 브랜드자산과 브랜드 연상과의 관계 분석을 통해 도출된 전략적 시사점은(1) 신문의 ‘기업능력’ 연상은 ‘역사전통’이나 ‘사회책임’보다 상대적으로 더 중요하다는 점. 또한 신문의 ‘기업능력’ 연상은 독자의 지각품질을 높이는데 크게 기여하고 있다는 점(2) 신문별로 다소간 차이는 있으나 신문의 전통적인 잣대인 ‘객관성’이나 ‘심층성’ 이외에 ‘독이성’ 차원이 새로운 기준으로 개별 신문의 ‘지각품질’ 인식에 영향을 주고 있다는 점(3) 독자는 신문의 품질 연상보다 개성 연상에 의해 신문 브랜드의 차별성을 인식하고 있다는 점(4) 독자와의 관계를 지속적으로 유지하기 위해서는 신문의 기본적인 임무인 ‘객관적이고 심층적 보도’에 대한 믿음과 ‘정직하고 지적인 느낌’을 전달하려는 노력이 필요하다는 점이 향후 개별 신문의 전략적 브랜드관리를 위한 시사점으로 도출됐다.
4. 신문의 브랜드자산과 브랜드확장 사업에 대한 태도간의 관계를 분석
신문 브랜드자산이 브랜드확장 사업의 호감도에 상당 부분 기여하고 있는 것으로 조사됐다. 또한 브랜드자산 구성요소 중에서는 충성도의 기여도가 가장 높은 것으로 나타났다. 브랜드확장 사업군별로 살펴보면 특히 미디어확장 사업 호감도에 대한 브랜드자산의 설명력이 20%이상으로 상당히 높게 나타났는데, 이는 신문사들이 복합미디어를 지향하고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다. 타 사업에 비해 상대적으로 독자의 호감도가 낮지만 그래도 비관련 확장 사업군에까지 신문의 브랜드자산이 영향을 주고 있다는 것은 신문에 대한 독자의 기본적인 신뢰감에 기인한다고 해석된다.
Ⅴ. 광고 브랜드자산(상표자산)
코카콜라사의 최고 경영층은 모든 제조설비 및 유통설비와는 별개로 당사의 브랜드자산이 1,000억 달러에 이른다고 예측하고 있다. 이러한 수치는 소비자의 마음속에 있는 브랜드의 가치를 나타낸다. 또한 전 세계적인 기업인 Pepsi, KFC, McDonalds와 같은 브랜드는 그 회사가 M&A을 통해서 기업주가 바뀌더라도 계속 살아남을 뿐만 아니라 기업의 수익을 보장하는 든든한 자산이 된다. 이러한 자산의 많은 부분은 광고의 효과에서 유발된다고 많은 학자들은 지적하고 있다. 즉, 광고는 자사의 상품이나 서비스에 있어서 경쟁사의 것과 구별해주는 역할을 할뿐만 아니라, 그 기업에 대해 친근감을 주며, 상품의 구매시 심리적인 안정감을 제공하여 준다고 알려져 있다.
Kirmani와 Zeithaml(1993)도 광고가 브랜드자산에 커다란 영향을 미치는 것에 동조하면서, 브랜드자산의 형성과정은 광고가 지각된 품질과 가치에 영향을 주며, 이들은 다시 브랜드 이미지에 영향을 미친다고 제시하고 있다.
한편 Krishnan와 Chakravarti(1993)는 광고는 브랜드 인지를 창출하고 그 브랜드가 소비자의 고려집합에 속할 확률을 높이며, 친숙도를 증가시킨다고 주장하였다. 여기에서 증가된 브랜드 친숙도는 또한 소비자가 상품의 성능에 대해 갖는 장벽이나, 정보탐색에 대한 장벽 등을 제거해주는 결과를 야기시킨다고 주장하였다. 어쨌든 광고에의 노출은 무의식적이기는 하지만 신뢰할만한 브랜드에 대한 행동적 선유경향, 즉 태도를 형성하는 것은 사실로 여겨지며 광고에 의해서 유발된 의식적, 무의식적 기억이 브랜드자산에 기여하는 것은 사실이다.
Krishnan와 Chakravarti(1993)는 광고는 크게 나누어 메시지요소와 실행요소로 나눌 수 있다. 메시지요소의 핵심은 브랜드이름과 브랜드주장이다. 대부분의 광고는 이러한 두 가지 요소가 소비자의 마음속에서 결합되어서 감동을 주고자 하는 최소한의 목적을 갖는다. 한편 대부분의 광고는 경쟁기업으로부터의 광고들과 차별화 시키고 효과성을 제고하기 위한 실행요소를 포함하고 있다. 광고는 흔히 시청자의 감정을 창출하기 위하여 디자인된다. 그러나 광고가 브랜드자산을 형성하기 위해서는 이 감정이 궁극적으로는 광고되는 브랜드와 결합이 되어야만 한다. 따라서 브랜드명은 소비자의 기억 속에서 광고의 컨셉트를 유발하는 감정, 아이디어, 메시지의 정교한 해석 등의 요소들과 연결이 될 수 있어야 한다. 이는 광고가 브랜드에 대한 기억을 유발시킴으로써 브랜드자산을 형성할 수 있다는 것이다.
Cobb-Welgren(1995)은 Krishnan와 Chakravarti(1993)의 연구에 거의 동조하고 있다. 그의 연구에서는 광고가 브랜드자산에 여러 가지 경로를 통해 영향을 미친다고 주장한다. 즉 광고는 브랜드에 대한 인지도를 높일 수 있고 해당 브랜드가 소비자들의 환기세트(evoked set)에 속할 확률을 높을 수도 있으며, 접근 가능 기억에 저장되어 있을 때 무의식적이지만 신뢰할 만한 행위적 선유경향으로 전환될 수 있는 브랜드연상의 형성에 기여한다고 주장하였다.
참고문헌
박정웅(2009), 브랜드 자산 기여이익의 평가 모형 개발에 관한 연구, 호남대학교
스코트 M.데이비스 저, 박영미 역(2001), 브랜드 자산 경영, 거름
이상원(2011), 브랜드 자산의 가치 관련성에 관한 연구, 경원대학교
차남수(2010), 온라인 기업 담당자들의 브랜드 자산 관리 방안에 대한 인식 연구, 동국대학교
한은경, 홍수경(2003), 브랜드 자산의 구성요소와 영향 요인의 관계에 관한 연구, 『한국광고학보』
황은경(2011), 브랜드 자산의 구성요소가 고객만족과 신뢰 및 구매행동에 미치는 영향 , 경남대학교

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