종합유선방송(유선방송, 케이블방송)의 기원, 조건, 종합유선방송(유선방송, 케이블방송)의 선행연구, 징수율, 종합유선방송(유선방송, 케이블방송)의 광고, 향후 종합유선방송(유선방송, 케이블방송)의 제고 과제

소개글

종합유선방송(유선방송, 케이블방송)의 기원, 조건, 종합유선방송(유선방송, 케이블방송)의 선행연구, 징수율, 종합유선방송(유선방송, 케이블방송)의 광고, 향후 종합유선방송(유선방송, 케이블방송)의 제고 과제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 종합유선방송(유선방송, 케이블방송)의 기원

Ⅲ. 종합유선방송(유선방송, 케이블방송)의 조건
1. 가입자수 비율
2. 방송구역
3. 시설전환기준
4. 적정 자본금 규모
5. 방송발전기금 납부
6. 가입자 수 입증
7. 기존SO의 참여에 대한 처리방안
1) 타지역 SO가 중계유선을 매입하여 승인신청을 하는 경우
2) 해당지역 SO가 중계유선을 매입하여 승인신청을 하는 경우
8. ‘신청인 자격’ 관련

Ⅳ. 종합유선방송(유선방송, 케이블방송)의 선행연구

Ⅴ. 종합유선방송(유선방송, 케이블방송)의 징수율

Ⅵ. 종합유선방송(유선방송, 케이블방송)의 광고
1. Network 광고
2. Interconnect 광고
3. 지역 광고

Ⅶ. 향후 종합유선방송(유선방송, 케이블방송)의 제고 과제
1. 제도 정비 시 고려사항
1) 디지털화의 장점을 살리는 방향
2) 사업자에 디지털화의 동기유발 필요
3) 시설투자의 경제성보장
4) 유선방송의 효율적 운영을 위한 정책수립
2. 제도 정비 방향
1) 가용 주파수 대역의 완전철폐
2) 디지털화 재원마련을 위해 외국자본 유치비율 확대 검토
3) 편성, 운영의 완전 자율화와 방송사업자의 통신사업 겸영 활성화
4) 컨텐츠 사업의 활성화
5) 방송채널사용사업(PP) 부문 지원

참고문헌

본문내용

으나 실제로는 광고가 집행되는 프로그램 공급사가 얼마나 많은 유선방송업자와 계약을 맺느냐에 달려 있으며 각 지역의 유선방송 침투율에 의해 영향을 받는다고 할 수 있다.
2. Interconnect 광고
Interconnect 는 주어진 지역에서 복수의 유선방송사가 함께 프로그래밍을 교환하고 광고를 같이 판매하는 방식을 말한다. 따라서 Interconnect를 통한 광고는 하나의 유선방송사가 커버하는 지역 보다는 마케팅 대상 지역이 넓으나 전국 네트워크를 통한 광고를 할 필요가 없는 지역 광고(Regional Ad)의 수단으로 사용 될 수 있다.
Interconnect는 전국 마케터가 전국 광고와 더불어 특정한 지역에 광고 활동 을 강화할 필요할 경우나 지역 마케터가 한 개의 유선방송사가 커버하는 지역 이상 의 지역(region)에 광고 활동을 할 필요가 있는 경우에 유용하게 사용될 수 있다. 이러한 광고의 전국 광고주에게 주는 이점은 지역별 특성에 맞는 광고를 할 수 있고 특별히 마케팅 가중치를 둘 필요가 있는 지역에만 광고를 집행할 수 있어 광고 예산의 낭비를 줄일 수 있다는데 있다.
Interconnect를 통한 광고는 지역 유선방송국들이 프로그램 공급업자로부터 할당 받은 광고 시간(Local availabilities)이나 지역 유선 방송국이 자체적으로 운영하는 지역채널의 광고시간(Local Origination)에 집행될 수 있다.
3. 지역 광고
지역광고는 각각의 유선방송사의 방송 지역만을 도달 범위로 하는 광고를 의미하며 프로그램 공급업자로부터 프로그램을 전송해준 대가로 할애 받은 광고 시 간을 통한 광고(Local Avail)와 유선방송사의 지역 채널을 통한 광고(Local Origination)가 있다.
이러한 광고는 도달 범위가 유선방송사의 방송 대상 지역으로 분명히 한계지어지므로 광고에 의해 영향을 받는 지역을 확실히 알 수 있으며 광고의 越境 현상 이 없으므로 효율적인 광고를 할 수 있다. 또한 지역 광고는 유선방송국의 방송 대상 지역을 마케팅 대상으로 하는 중소규모 광고주가 주로 사용하는 광고 형태라 할 수 있다. 특히 이 광고는 광고 비용이 매우 저렴하므로 지역내의 유통점, 영 화관, 약국 등과 같은 중소규모의 광고주에게 매우 유용한 형태의 광고라 할 수 있다.
한편 지역 광고는 도달범위가 분명히 규정되므로 저렴한 비용으로 광고 커뮤니케이션 효과를 평가하는데 유용하게 사용될 수 있다. 즉 청중의 성격이 비슷한 두 지역을 선정하여 다른 광고 요소의 광고를 집행한 후 두 지역의 광고 효과를 측정함으로서 광고 메시지 조사를 실시할 수 있다.
Ⅶ. 향후 종합유선방송(유선방송, 케이블방송)의 제고 과제
1. 제도 정비 시 고려사항
1) 디지털화의 장점을 살리는 방향
- 유선방송은 타매체(지상파방송, 위성방송)와 비교해서 디지털화의 특성인, 다채널, 고품질, 특히 쌍방향성(Interactive)을 실현시킬 수 있는 방송매체이므로 매체의 특성을 살려야 함
- 유선방송 디지털화로 인한 쌍방향성은 방송과 통신의 통합을 가속화하므로 방송용 주파수대역과 부가통신용 주파수대역의 경계를 없애는 계기로 활용
2) 사업자에 디지털화의 동기유발 필요
-디지털화에 따른 막대한 투자에 비해 유선방송사업자가 얻을 수 있는 부문은 단지 현 가입자 수준유지나 단순히 방송용 채널을 늘리기 위한 계기로 인식할 경우 유선방송의 디지털화가 지체 또는 정체될 가능성 높음
※ 현재 디지털방송의 추진의 최대 수혜자가 가전사와 시청자로 인식되고 있어 실질적으로 자금부담을 갖게 되는 방송사나 유선방송사에서는 피해의식을 갖게 될 가능성 있음
- 유선방송의 디지털화는 PP와 SO의 디지털프로그램 제작에 따른 추가 투자 부담과도 직결
3) 시설투자의 경제성보장
- 디지털유선방송의 기술표준을 정함에 있어 경제성 있는 디지털방송기기를 사용할 수 있는 방향으로 추진필요
- 기존의 디지털위성방송 송수신장비와의 호환성 보장
4) 유선방송의 효율적 운영을 위한 정책수립
- 불필요한 규제철폐
- 방송과 통신의 통합에 걸맞는 중계유선방송의 역무 확대
- 정부차원의 세제상의 혜택과 자금지원 고려
2. 제도 정비 방향
1) 가용 주파수 대역의 완전철폐
- 현재 유선방송의 가용 주파수 대역은 750MHz까지로 제한되어 있음(기술적으로는 주파수 대역제한을 철폐하되 역무 차별로 사용제한)
- 디지털화 과정의 과도기에는 디지털과 아날로그 방송의 이원 방송신호 송출이 불가피함.
- 이원방송을 위하여, 그리고 향후 발생할 수 있는 예측불허의 상황에 유연하게 대처하기 위해서는 주파수 대역의 철폐가 필요함
2) 디지털화 재원마련을 위해 외국자본 유치비율 확대 검토
- 통합방송법상 종합유선방송사업자, 프로그램공급자(33%까지)와 전송망사업자(49%까지)들에 대한 외국자본 유치비율을 확대 고려
3) 편성, 운영의 완전 자율화와 방송사업자의 통신사업 겸영 활성화
- 디지털방송의 다채널화, 쌍방향성으로 말미암아 방송과 통신을 구분하는 것은 무의미
- 현재도 방송사업과 통신사업의 겸영이 전혀 불가능하지는 않으나 각종 규제와 제약이 존재
4) 컨텐츠 사업의 활성화
- 디지털화에 따른 프로그램의 수요는 무한대로 확장될 것임
- 디지털방송 프로그램 제작 활성화를 위하여 보다 다양한 제작지원 시스템을 구축할 필요
5) 방송채널사용사업(PP) 부문 지원
- 디지털 방송장비의 특소세 면제 등 지상파 방송사에 고려되는 지원책을 유선방송 채널사용사업자에도 고려
참고문헌
* 김성일, 종합유선방송사업자의 수평결합여부, 독점여부, 외자의 경영참여여부가 경영성과에 미치는 영향, 연세대학교, 2010
* 성낙일, 우리나라 종합유선방송시장의 경쟁, 기술적 효율성 및 시장성과, 한국산업조직학회, 2011
* 신희만, 종합유선방송의 발전방안에 대한 연구, 동국대학교, 2003
* 이대원 외 2명, 종합유선방송의 고기능화를 위한 제도적 대응방안, 한국해양정보통신학회, 1998
* 이상식, 중계유선방송의 종합유선방송 전환 승인 정책의 시장 효과에 대한 연구, 한국방송학회, 2003
* 이혜갑, 지역 광고매체로서 유선방송의 수용 전략, 부산대학교, 1993

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