HITE의 IMC전략

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HITE의 IMC전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

HITE의 IMC전략 [HITE 기업소개, HITE 경영이념, HITE 제품소개, HITE 산업분석, HITE 경쟁사 분석, HITE 시장분석, 하이트 기업소개, 하이트 경영이념, 하이트 제품소개, 하이트 산업분석, 하이트 경쟁사]


IMC란?
HITE 선정이유
산업분석
기업 소개
결론

본문내용

HITE의 IMC전략 [HITE 기업소개, HITE 경영이념, HITE 제품소개, HITE 산업분석, HITE 경쟁사 분석, HITE 시장분석, 하이트 기업소개, 하이트 경영이념, 하이트 제품소개, 하이트 산업분석, 하이트 경쟁사]


IMC란?
다양한 커뮤니케이션 수단을 전략적으로 사용
모든 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화 하는것
HITE 선정이유
만년 2위 기업

1)‘품질제일주의’→’고객제일주의’

2)물의 차별화 →‘암반수맥주’ , ‘깨끗한 맥주’

3)다양한 IMC전략
기업 소개
경영 이념
최고품질 : 최고의 품질을 지켜나갑니다.


고객만족 : 고객 만족을 추구합니다.


창조신뢰 :창조적이고 신뢰받는 기업이 되겠습니다
제품 소개
하이트 clean, crisp and fresh

맥스 맛있는 아이디어!

S 국내 최초 식이섬유 함유 맥주

STOUT 대한민국에 하나뿐인 흑맥주
산업분석
진입장벽 - 정부의 규제 완화
공급자의 교섭력 – 맥주 원료인 보리 구입 용이
수요자의 교섭력 – 고객의 선호에 따라 매출이 결정
대체재 – 소주, 일본 사케, 와인 등
산업 내 경쟁심도 – 치열한 경쟁인 성숙기
결론
향후 HITE의 IMC전략 방향
해외 시장 진출 활성화
‘신선한 암반수 하이트 맥주’ 어필
철저한 현지화 전략
일본 공략을 위해 프라임 드래프트 생산
지난해 프라임 드래프트 등 맥주의 일본수출은 전년 대비 119%성장
유통망 확대
수요량이 지방에 편중
수도권에는 저조한 실적
수도권 공략층의 니즈 파악 후 적절한 대처 필요
2010 남아공 월드컵 대비
2008년 베이징 올림픽 당시 맥주 판매량 급증
공식후원 등 지속적 마케팅 필요
계절성 탈피
4월~10월에 맥주판매량이 많은편
더울때 마시는 술이라는 인식
여름은 물론 겨울에도 지속적인 판촉활동이 필요

키워드

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