당신은 묵비권을 행사할 수 있습니다. - 분양광고의 특징과 오도기법

소개글

당신은 묵비권을 행사할 수 있습니다. - 분양광고의 특징과 오도기법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
　Ⅱ-1. 텔레비전 아파트 분양광고 카피
　Ⅱ-2. 텔레비전 아파트 분양광고 언어의 특징
　Ⅱ-3. 지면 분양광고의 구성방식
　　ⓐ 아파트 분양광고
　　ⓑ 상가 분양광고
　Ⅱ-4. 지면 분양광고 언어의 특징
　Ⅱ-5. 분양광고에서의 오도기법 사용 실례
　Ⅱ-6. 설문조사 결과
Ⅲ. 결론
☆ 부록. 자신이 카피라이터라면

본문내용

추론케 하는 방법
Ⅱ-6. 설문지조사 결과
분양광고에 대한 일반인들의 견해를 알아보기 위해서 20대 이상 남녀 100명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 인상적이었던 분양광고가 있었는지의 여부에 대해서 ‘영어마을’을 내세우는 “퀸덤”과 “푸르지오”, “e-편한세상” 등의 광고가 가장 인상적인 것으로 나타났고, 자주 접한 광고일수록 그리고 간단명료한 멘트일수록 크게 인상이 남는 것으로 나타났다. 분양광고하면 떠오르는 광고문구가 있느냐는 질문에 대해 ‘지하철 5분거리, 신도시, 투자&대박, 전세값, 행복, 자연 친화, 새로운 생활’ 등의 대답이 많이 나왔고, 이러한 용어에 대한 신뢰도는 매우 낮은 것으로 나타났다. 광고 이미지와 실제 이미지의 부합 정도에 대한 질문에 대해서는 50% 넘는 사람이 ‘거의 다르다’는 부정적인 견해를 나타내었고, 분양광고가 아파트나 상가를 선택하는데 있어 필요한 정보를 모두 제공하는지에 여부에 대해서는 90%가 넘는 사람이 그렇지 않다고 답해 압도적인 결과를 보였다. 하지만 이와는 대조적으로 광고가 실제 선택에 미치는 영향은 큰 것으로 나타나, 정보의 불충분함과 비정확성을 감안하고도 실제 선택에서는 광고의 영향이 큰 것으로 나타났다. 그리고 아파트 분양광고의 목표대상이 어느 계층인지에 관한 질문에서는 중상층 이상이라는 답변이 90%로 과반수를 차지했다. 이는 분양광고에서 추구하는 프리미엄, 고급화 이미지가 소비자의 인식에 크게 작용하고 있는 것으로 볼 수 있는데, 중상층이 되기를 원하는 서민층이라는 특이할 만한 답변은 서민층의 신분상승 욕구를 광고에서 잘 이용하고 있음을 보여주었다. 이와 관련하여 분양광고로 인해 불쾌했던 경험이 있는가 하는 질문에서는 20%의 사람이 그렇다고 답하였으며, 위화감 조성과 기득권 계층의 특권 의식 등이 느껴져 불쾌했다는 답변이 주류를 이루었다. 그러나 흥미로운 점은 광고에서 제공하는 정보가 선별되고, 일부 과장된 정보이기 때문에 신뢰할 수 없으며, 최근 고급스러운 아파트 분양광고는 서민들에게 위화감을 조성하여 불쾌하다고 답했던 사람들도, 자신이 카피라이터라면 어떠한 문구를 쓰겠냐는 질문에 결국은 같은 오류를 범하고 있다는 사실이었다. 이는 광고의 ‘오도기법’이나 ‘고급화 전략’이 소비자의 입장에서는 큰 피해가 되지만, 광고제작자의 입장에서는 효과적인 방법임을 반증하는 것으로 볼 수 있다.
Ⅲ. 결론 : “당신은 묵비권을 행사할 수 있습니다.”
“그러나 조사하면 다 나와～”
광고제작자는 상품과 관련된 중요한 정보에 대해서 묵비권을 행사할 수 있다. 중요한 정보에 대한 기준 자체도 애매하거니와 상품 판매를 촉진하는 광고의 특성상 긍정적인 특징들을 부각시킬 수밖에 없기 때문이다. 그러나 상품의 수익률을 높이기 위해 고의적으로 중요한 정보를 은폐하는 것은 결코 옳지 못하다. 또, 문장구조상 중요한 정보를 고의적으로 은폐함으로써 소비자가 사실이 아닌 것을 사실이라고 믿게 만드는 ‘오도기법’은 더욱 공정하지 못하다. 그러나 겉으로 거짓이 드러나지 않는 ‘오도기법’의 교묘한 특성상 법적으로 규제할 수 있는 객관적인 기준이 마련되어 있지 않다. 따라서 이로 인한 소비자의 경제적 피해는 증가하고 있지만, 그것을 공식적으로 증명할 만한 객관적인 증거를 찾을 수 없어 소비자는 ‘오도기법’의 속임수 속에 무방비로 노출돼 있다. 그렇다면 이러한 ‘오도기법’의 폐해로부터 벗어날 수 있는 방법은 없는가? 훌륭한 조사관은 아무리 용의자가 입을 꽁꽁 닫고 있더라도 진실을 알아낼 수 있는 법이다. 소비자는 스스로 광고의 상업적인 특성을 이해하고, 광고가 보여주는 정보를 비판적으로 수용할 수 있는 안목을 길러야 한다. ‘더 큰 평형, 더 푸른 단지’라고 하면 무엇보다 더 크고, 무엇보다 더 푸른 것인지, ‘투자든 거주든 모든 조건이 뛰어나다’고 하면 구체적으로 투자와 거주의 어떤 조건이 뛰어난 것인지, 또 ‘뛰어나다’의 범주가 어느 정도인지에 대한 의문을 갖고 구체적으로 정보를 수집하고 비판적으로 수용할 수 있는 능력을 길러야 한다. 교활한 광고기법으로부터 소비자가 자신의 권리를 보호하기 위해서는 스스로가 그에 대응할 수 있는 능력을 길러야 하며, 소비자의 기능이 향상될 때 광고도 소비자의 수준에 맞춰 향상된다는 사실을 명심해야 할 것이다. 요컨대, 광고는 상품 판매를 촉진시키려는 그 상업적 목적상 ‘오도기법’ 등의 불공정한 방법을 사용하여 소비자를 현혹시키려는 가능성이 높기 때문에 소비자는 스스로의 권리를 보호하기 위해서 비판적인 안목을 가지고 광고의 정보를 선별적으로 수용할 수 있는 능력을 길러야 한다.
☆ 부록 “자신이 카피라이터라면 어떤 분양광고 문구를 쓰겠습니까?”
(실제 설문조사에 응한 사람들의 의견을 그대로 옮긴 것입니다.)
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기타) 영어이름보다는 순한글 이름이 좋다고 생각함, 돈지랄 안하고 와 닿는 광고

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