경영전략

소개글

경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
Ⅰ.개요
-경영이념

본론
Ⅱ. 기업의 세계화 전략
1. 기업의 세계화 단계
2. PPL형식의 광고 효과
3. 월드컵, 올림픽지원을 통해 브랜드 이미지 제고
4. 디지털 시대를 예상하여 포인트를 두 가지 정하여 전략화
5. 자율경영 체제를 통해 기술과 노하우의 전략
6. 기업의 고가 마케팅 
Ⅲ. 기업의 현지화 전략
1. 서비스 전략 집중화
2. 지속적인 개선, 다양화 추구와 고객 니즈 맞춤 전략
3. 스타광고의 효과
4. 스포츠마케팅
5. 감성마케팅
6. 이벤트를 통한 광고효과
Ⅳ. 세계화 및 현지화 전략

결론
Ⅴ. 기업의 성공사례
1. 휴대폰 성공사례
1) 국내 휴대폰시장을 뒤집어놓은 테스티모니얼 광고
2) 휴대폰 구매동기를 자극하는 통화성공률
3) \'한국지형에 강하다\'는 절묘한 컨셉트 탄생
2. 지펠 냉장고 성공사례

본문내용

자들에게 알릴 것인가에 대해 전략을 세웠습니다.
3) '한국지형에 강하다'는 절묘한 컨셉트 탄생
국토의 70%가 산악지형으로 이루어진 우리나라 전파환경과 국내 중계시설상 전파세기가 약한 지역이 많다는 점, 그리고 외국산 대비 통화성공률 우위가 구체적으로 드러나야 한다는 등의 고려사항이 집중 검토되었다. 그 결과 핸드폰의 우수성을 절묘하게 알려줄 핵심 컨셉트가 추출되었습니다.
2. 지펠 냉장고 성공사례
지펠 냉장고는 고급냉장고 시장에 국내브랜드로 참여하여 성공한 브랜드이자 가전제품입니다. 소비자에게 지펠이라는 프리미엄 브랜드를 적용하여 국내 가전시장에 브랜드마케팅이라는 신개념을 도입했습니다. 소비자의 구매패턴이 점점 정교화 되고 세분화됨에 따라 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해 브랜드 차별화전략을 추구한 것이 적중했습니다. 지펠이 고급냉장고의 대명사라는 개념을 소비자에게 인지시키기 위해서 제품경쟁력의 차별화, 서비스 차별화를 통해 소비자의 만족도를 증대시켰습니다.
3. 하우젠 버블 성공사례
드럼세탁기에 버블세탁의 장점을 점목하는 기술의 발전이 성공의 큰 기여를 했습니다. 하우젠 버블의 마케팅의 핵심은 '주부'입니다.
세탁기를 직접 구매하는 주부들을 대상으로 육아, 인테리어, 요리 등 목표 주부들이 주로 활동하는 파워 커뮤니티와의 제휴를 통해 체험단 모집의 이슈를 극대화했습니다. 또한 버블 세계적인 버블 아티스트 팬양의 버블월드와 공동으로 '버블쇼 체험마케팅'을 통해, 국내 최초로 개발한 버블 엔진으로 만든 풍성한 버블로 세탁하는 하우젠 버블 세탁기의 버블을 쉽고 친근하게 전달하였습니다.
또한 24시간 동안 59분마다 한가인과 연정훈 부부가 ' 59분 버블정보’를 전하는 타임 마케팅등 새로운 시도의 마케팅도 시도 하였다.
하우젠 버블의 성공 핵심은 타겟인 주부의 Needs를 잘 파악하여 마케팅전략을 세운 것입니다. 소비자인 주부들이 직접 하우젠 버블의 콘텐츠를 만들고 확산하며, 2세대 버블제품에 직접적인 영향을 미치는 '프로슈머'가 됨으로써, 더욱더 하우젠 버블에 대한 브랜드 충성도를 고취시키고, 신뢰를 쌓게 되면서, 직접적인 판매로 이어졌습니다. 입소문을 중요하게 생각하는 주부들의 성향을 잘 파악하여, 주부들끼리 친목의 장도 만들어주며 함께 의견을 나눌 수 있고 그것을 '버블 세탁백서' 등 책으로 만들어서 매장에서 나누어 주는 등 주부들의 Needs를 파악하고 해결해 준 효과를 톡톡히 본 것입니다.

키워드

경영,   경영전략,   경영학,   휴대폰성공사례,   냉장고성공사례,   광고,   스타광고,   스포츠마케팅