스타마케팅

목차

목차
1-1. 스타마케팅이란 무엇인가?
1-2. 스타마케팅은 구전마케팅
2-1. 스타마케팅의 배경 및 현황
3. 스타마케팅 분석
① 스타마케팅은 스타와 브랜드 양자 모두에게 상부상조’
② 다양한 방법을 활용한 스타마케팅
③ 역사 일천한 스타마케팅, 아직은 초보단계
4. 스타 마케팅의 장/단점 분석
5. 스타마케팅의 활용사례
(사례#1 김희선은 유행패션 제조기)
(사례#2 인기스타에게 옷을 입히려면 수천만원)
(사례#3 장국영이 입었던 옷 신원서 인터넷 경매 )
(사례#4 한불화장품 `H.O.T 향수`를 출시)
(사례#5 신라호텔 스타마케팅 전략 적중 .. 세계적 스타 투숙 유치)
(사례#6 상품도 스타이름 쓰니 반짝)
(사례#7 서태지의 스톰, 송승헌의 닉스, HOT의 텍스리버스, 김희선의 오브제, 황신혜의 목걸이)
(사례#8 Pc벤처사 세일DIY, 스타마케팅…월매출 10억이상 올려)
6. 발전방향
① 스타마케팅 한계와 발전 방안을 논의할 시점
② 스타와 브랜드의 공동발전 위한 체계적 전략 필요
③ 적극적인 추진, 신속한 판단력 그리고 아이디어를 뒷받침 할 수 있는 기획력

본문내용

뒤따라야 할 것이다.
스타마케팅의 발전적인 행보를 위해서는 무엇보다 스타 파워에 의지해 단기간에 승부를 거는 근시안적인 접근 방식을 경계할 필요가 있다. A에서 Z까지 체계적인 전략을 수립하고, 스타와 브랜드의 결합을 소비자들이 납득할 수 있도록 그 근거를 단단히 확보해야 한다. ′
스타를 통하면 무조건 팔릴 것이다′라는 느슨한 생각 대신 소비자를 꼼꼼히 읽고 다가선다는 심도 있는 자세를 가진다면 앞으로 국내 스타마케팅은 한정된 영역을 벗어나 다양한 스펙트럼을 보이며 효용 가치 만점의 판촉 전략으로 더욱 각광받을 것이다.
http://www.lgad.co.kr/sabo99/0304/005_2.htm
② 스타와 브랜드의 공동발전 위한 체계적 전략 필요
스타마케팅이 유행하는 저변에는 서로 다른 두가지 상이한 이유가 존재한다. IMF이후에 어려운 경제상황 속에서 기성세대 소비자는 구매에 더욱 신중해지고 구매에 확신을 가지고 싶어하는데, 이미 검증을 받은 스타나 재벌총수가 보장하는 제품은 믿을 수 있다고 생각하는 것이다. 아파트나 자동차 등에 이용되는 스타마케팅이 이 경우이다.
그러나 TV드라마 스타를 이용한 패션업계의 스타마케팅과 같은 경우는 이성적 구매결정의 근거와 거리가 먼, 전형적인 청소년 모방심리를 이용한 스타 따라하기의 한 행태라고 보는 시각이 지배적이다. IMF이후 거품소비가 많이 사라졌다고 해도 아직까지 청소년층은 TV드라마나 커머셜에서 스타가 입고 나온 옷을 동경하고 그 행동을 모방하고자 한다. 여기에는 심리학에서 말하는 투사, 즉 자기의 부족함을 대리 만족하려는 심리가 깔려있다. 실제로 PC통신에는 스타의 패션을 그대로 모방하는「스타패션 따라하기나」「오늘, 스타의 패션이 궁금하다」등의 다양한 프로그램이 올라와 있고 97년 소비자 보호원이 전국 2천 가구를 대상으로 조사한 한국의 소비생활지표에서도 중학생의 95%, 고등학교 학생의 91%가 사지 않아도 되는 물건을 모방심리로 인해 샀다고 응답한 것만 봐도 그렇다. 스타마케팅은 앞서도 말한 바와 같이 기존에 쌓여진 스타의 긍정적인 이미지로 단기간에 소비자에게 주목을 받는다는 장점이 있고 매출에 즉각적인 효과가 있는 것도 사실이다.
그러나 우수한 제품을 만들고 성실하게 고객을 생각하는 마케팅을 펼치기보다 스타의 인기에만 편승한 마케팅전략만을 고집한다면 제품이 장기적인 파워브랜드로 발전하는데 오히려 장애가 될 수도 있다. 더욱이 스타의 인기는 지속적이지 않은 경우가 많고 혹 그 스타가 스캔들에 연루되거나 운동선수의 경우 성적이 부진해진다면 제품이나 기업이 그 스타의 부정적 이미지를 고스란히 떠안게 되고 그간에 들어간 제품개발비나 광고 활동에 쓰여진 각종 비용을 허비하게 되는 위험에 직면할 수도 있다는 점을 명심해야 한다.
http://members.tripod.lycos.co.kr/endand/kii/star_marketing.htm
③ 적극적인 추진, 신속한 판단력 그리고 아이디어를 뒷받침 할 수 있는 기획력
스타마케팅이라는 말의 뉘앙스때문에 쉽고 재미있는 일이라고 생각하기 쉽지만 브랜드 섭외와 연예인 선정에서부터 마케팅 전략을 세우고 프로모션을 진행하고 이벤트 행사까지 전과정을 관장해 야한다. 사후관리로 PC통신과 잡지에 기사화 시키고 데이터 작성, 광고 단가 제시로 브랜드의 영업과 홍보전략에 참여하며 보다 효과적인 방법을 제안하는 일이다.
스타를 통해 만들어낼 수 있는 아이디어로 승부해야하기 때문에 트랜드한 감각을 잃지 않아야 한다. 그러나 새로운 아이디어는 누구나 가질 수 있고 제시할 수 있지만 시기 적절하게 가장 효과적인 마케팅을 끌어내기 위해서는 적극적인 추진, 신속한 판단력 그리고 아이디어를 뒷받침 할 수 있는 기획력이 무엇보다 중요하다.
홍덕희씨는 사전지식을 토대로 아이디어는 실현된다고 생각한다. 홍덕희씨의 업무의 시작은 스크랩이다. 인터넷, 신문, 잡지 모든 매체에 항상 열려 있으며 많은 공부와 많은 경험을 쌓아가고 있다. 스타마케팅을 준비하고자 하는 사람들에게 당부하는 홍덕희씨의 말은 사물을 변형시키고 창의적으로 생각하고 움직일수 있는 사람이 되어야한다는 것이다.
④ 사회에 환원하며 얻는 기업의 긍정적인 이미지를 준비한다.
모든 일에 욕심없이 차근차근 밟아나간다는 홍덕희씨는 하나의 일이 끝났을 때 결과에 대한 냉정한 평가를 내린다고 한다. 나 자신에게 강인하며 주변사람들에게 부드럽게 배려할 줄 아는 홍덕희씨의 숨은 힘이다.
인터뷰 내내 차분하고 부드러웠던 홍덕희씨의 앞으로의 계획은 기업이 사회의 환원으로 긍정적인 기업이미지와 문화를 만들어가고 그 사업을 광고로 삼는 것이다.
우유를 마시며 결식아동을 돕는 일이나, 종이를 만드는 회사가 나무를 심고 키우며 환경을 가꾸는 일과 같은 것이다. 기업의 발전이 세상을 더 살기 좋게 만드는 긍정적인 광고를 기획하는 홍덕희씨의 미래를 기대해 본다.
http://www.cyan.co.kr/womannet/working_woman/hongdh.html
1-1. 스타마케팅이란 무엇인가?
1-2. 스타마케팅은 구전마케팅
2-1. 스타마케팅의 배경 및 현황
3. 스타마케팅 분석
① 스타마케팅은 스타와 브랜드 양자 모두에게 '상부상조’
② 다양한 방법을 활용한 스타마케팅
③ 역사 일천한 스타마케팅, 아직은 초보단계
4. 스타 마케팅의 장/단점 분석
5. 스타마케팅의 활용사례
.(사례#1 김희선은 유행패션 제조기)
.(사례#2 인기스타에게 옷을 입히려면 수천만원)
.(사례#3 장국영이 입었던 옷 신원서 인터넷 경매 )
.(사례#4 한불화장품 "H.O.T 향수"를 출시)
.(사례#5 신라호텔 '스타마케팅' 전략 적중 .. 세계적 스타 투숙 유치)
.(사례#6 상품도 스타이름 쓰니 반짝)
.(사례#7 서태지의 스톰, 송승헌의 닉스, HOT의 텍스리버스, 김희선의 오브제, 황신혜의 목걸이)
.(사례#8 Pc벤처사 세일DIY, 스타마케팅…월매출 10억이상 올려)
6. 발전방향
① 스타마케팅 한계와 발전 방안을 논의할 시점
② 스타와 브랜드의 공동발전 위한 체계적 전략 필요
③ 적극적인 추진, 신속한 판단력 그리고 아이디어를 뒷받침 할 수 있는 기획력

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