IMC (Integrated Marketing Communication).ppt

소개글

IMC (Integrated Marketing Communication).ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. IMC의 정의
2. 등장 배경
3. IMC의 도구

본문내용

IMC(Integrated Marketing Communication)




1. IMC의 정의
╋━━━━━━━━━━─────────

- 1989년 미국 광고대행사협회의 정의
‘광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적 인 계획의 수립과정’

-키갠과 모리아티 : 브랜드나 기업에 대한 이미지를 형성하거나 소비자를 비롯한 관계자들과 관계를 유지하기 위해 사용하는 모든 메시지를 전략적으로 발전시키고, 조절하면서 영향을 미치는 진행 과정

- 그론스테드 : 광범위한 커뮤니케이션 장치들 중에서 송신, 수신, 상호작용 도구를 알맞게 배합해 조직과 소비자를 포함한 핵심 관계자들 간에 상호 이익 관계를 형성하고 유지하는 것
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　⇓
마케팅을 하는데 있어서 PR이나 DM이나 뉴미디어 등 다양한 도구들을 가지고 소비자 즉 고객에게 다양한 접근을 통해 고객들과 커뮤니케이션을 하는 것이다.




2. 등장 배경
╋━━━━━━━━━━─────────

IMC의 등장

데이터베이스 마케팅의 등장과 활용의 중요성
세분화된 소비자 층의 등장
시장에서 유통업자 역할의 중요성 증대
매체시장의 세분화 현상
광고 이외 촉진활동의 중요성 증대

키워드

IMC,   Integreated,   Marketing,   communication,   IMC 사례,   단계별 IMC 전략,   Integrated Marketing Communication,   IMC의 도구