에뛰드하우스 레네이밍 (Etude House Renameing) (화장품, 에뛰드, 시장조사, 3C분석, Target, SWOT, 포지셔닝 맵, 네임).PPT자료

소개글

에뛰드하우스 레네이밍 (Etude House Renameing) (화장품, 에뛰드, 시장조사, 3C분석, Target, SWOT, 포지셔닝 맵, 네임).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Etude House Renameing

1. 배경 및 목표

2. 정의

3. 시장조사

4. 3C분석
　• 자사 분석
　• 경쟁사 분석
　• 소비자 분석

5. Target

6. SWOT 분석

7. 전략

8. 컨셉

9. 포지셔닝 맵

10. 키워드 추출

11. 네임의 후보안

12. 최종 후보안

본문내용

Etude House Renameing




Backgroud

에뛰드 하우스는 국내 최초 메이크업 브랜드로 태어났으며 화장이 반복적·습관적인 일상이 아닌 놀이처럼 즐기며 사랑스러운 인테리어와 귀여운 소품들, 모든 소녀들이 한번쯤은 동경하던 인형의 집을 모티브로 하였고 핑크 빛 미래와 더 나은 세상을 향한 설레임 , 에뛰드는 이러한 달콤한 꿈을 응원합니다.

　　　　　　　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫




Backgroud

이러한 목표를 내세웠지만···

미샤ㆍ더페이스샵, 로드숍 1위 박빙승부
[출처: 팍스넷 뉴스]

미샤는 지난해 4분기 매출은 800억원을 넘어섰고 2천 400억원을 기록하였습니다.
로드숍 1위인 LG생활건강 더페이스샾은 782억원보다 18억원 더 많고 지난해 3분기까지만 해도 729억원을 기록하여 업계 1위를 고수하였고 미샤 또한 635억원을 기록하며 격차를 좁히며 매출 선두에 올랐습니다.




목표

에뛰드의 목표는 좋지만 이름의 뜻인 Etude의‘공부’란 뜻이 있어서 화장품 가게하고는 어울리지 않는다. 화장품 가게와 어울리는 네임을 짓는 것이 시급하다는 것을 알 수 있습니다.

키워드

브랜드마케팅,   화장품시장마케팅,   마케팅사례,   마케팅,   화장품시장,   시장조사,   3C분석,   SWOT,   화장품,   아모레 퍼시픽