[신발산업] 스포츠화 업체들의 경쟁구도와 성공요인(아디다스,푸마,나이키) 보고서

소개글

[신발산업] 스포츠화 업체들의 경쟁구도와 성공요인(아디다스,푸마,나이키) 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 조깅과 레저열풍 …………………………3

Ⅱ. 여성 소비자를 겨냥한 리복 ……………4

Ⅲ. 스포츠를 활용한 공격적인 마케팅 ……5

Ⅳ. 소비자의 라이프스타일 파악 ……………6

Ⅴ. 유연한 전략이 필요 ………………………6

본문내용

위를 점하기 위해서는 적극적인 노력이 필요하다.
경쟁에서 우위를 점하기 위해서는 고객의 만족을 이끌어 내야 하는데 고객의 라이프 스타일을 면밀히 파악하게 되면 고객의 만족도를 향상시킬 수 있게 된다.
고객의 생활 패턴은 시대와 상황에 따라서 변화하기 때문에 이러한 변화에 주목해야 하는 것이다. 선호하는 디자인이 변할 뿐만 아니라 기능적인 면에서도 새로운 변화가 요구된다.
고객의 라이프 스타일에 대해서 얼마나 정확히 파악하는지가 기업의 성과를 결정짓는 일이라고 할 수 있다. 새로운 제품 개발을 통해 고객들이 생활 속에서 보다 편리하게 이용할 수 있어야 한다.
Ⅴ. 유연한 전략이 필요
과점시장에서 나름의 성공 공식을 만들어 기존 시장을 공략했다고 해도 시장 상황에 따라 전략을 유연하게 변화시키는 것이 중요하다고 강조했다. 시장의 변화에 유기적으로 대응할 수 있어야 한다.
시장은 유기적으로 변화하기 마련이다. 시장의 변화는 예상할 수 없는 방향으로 바뀌기도 하기 때문에 시장에 참여하는 기업의 입장에서는 모든 변화에 대응할 수 있어야 한다.
다양한 시나리오를 구성하고 각각의 시나리오에 따라서 대처할 수 있는 방안이 마련되어야 한다. 급격한 변화에 효과적으로 대처하는 것이 시장에서 생존할 수 있는 방법인 것이다.
고객에 대한 분석, 경쟁업체에 대한 분석 등의 다양한 분석자료가 필요하다고 할 수 있으며 수집된 정보를 바탕으로 새로운 전략을 지속적으로 도출하고 개선할 수 있어야 한다.
참고자료
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013082991278
<한국경제>
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=02512486602970624&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
<이데일리>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0006521618
<연합뉴스>
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=801084
<이투데이>
http://economy.hankooki.com/lpage/stock/201310/e20131007100037120380.htm
<서울경제>
http://fashion.mk.co.kr/view.php?no=943083&year=2013
<매일경제>
http://news.sportsseoul.com/read/economy/1232529.htm
<스포츠서울>
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2013100201032824152003
<문화일보>
http://www.sjbnews.com/news/articleView.html?idxno=438046
<전북신문>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0006454714
<연합뉴스>

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