미디어(TV, 인터넷)의 발달과 확산이 가져온 세계화가 스포츠마케팅에 미친 영향과 그에 따른 사회적 파장 거리응원 문화를 중심으로 (언어 중심 광고, 인터넷 광고 변형, tv 광고 변형, 오감 자극 광고)

소개글

미디어(TV, 인터넷)의 발달과 확산이 가져온 세계화가 스포츠마케팅에 미친 영향과 그에 따른 사회적 파장 거리응원 문화를 중심으로 (언어 중심 광고, 인터넷 광고 변형, tv 광고 변형, 오감 자극 광고)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 메시지 중심, 언어 중심의 광고 -> 느낌 중심, 오감을 자극하는 광고
2. 엽기적이고 튀는 문화를 반영하는 광고
3. 다른 장르와의 융합을 이룩한 광고
<스포츠에서 기업의 광고로 인하여 생기는 새로운 문화의 형성>

본문내용

다.”
이처럼 거리응원은 범국민적인 스포츠를 국민적인 관심속에 애국심까지 불러일으키며 미디어에 가까이 모여들게 만들었으며, 기업 이미지 및 상품광고를 통해 주머니에서 돈을 꺼내어 기업에 투자할 수 있게 만들었다. 그러나 성숙한 시민의식으로 보다 긍정적인 응원문화를 만드는 데에는 실패했다. 여기서 이윤추구에 중점을 두고 그 외의 사회적 파장과 영향들을 고려하고 배려하지 못한 기업의 개인적인 태도가 드러나게 된 것이다. 또한 이러한 광고의 경우 짧은 시간 안에 소비자의 기억 속에 강한 인상을 남겨야 하기 때문에 소비자의 흥미 끌기 위주의 광고를 제작하는 경우가 많다. 그 과정에서 애국심, 단결이 재료로 첨가되는 것이다. 또한 이러한 광고를 제작하고 기획하는 쪽은 주로 대기업이기 때문에 기업시장에서의 부익부 빈익빈현상을 부채질 할 수 있다. 광고 제작비나 홍보비가 만만치 않기 때문에 중소기업이나 일반 소기업들은 TV광고를 거의 생각지도 못하게 되는 것이다. 이것은 광고를 보고 받아들이는 소비자들로 하여금 ‘고급스럽고 비싼 대기업의 제품만을 구입하는 것이 좋다.’라는 편향된 시각을 심어줄 수 있고, 그것을 사는 사람과 사지 못하는 사람 사이에 상대적 박탈감을 안겨 줄 수도 있다. 자유시장 경제체제가 부익부 빈익빈을 불러일으키듯이, 미디어의 발달과 세계화 속에 이들을 이용하는 기업의 광고가 소위 잘나가는 기업과 못나가는 기업사이의 불균형을 가속화 할 수 있다는 것을 간과해서는 안 될 것이다. 또한 기업은 이윤추구도 중요하지만, 그와 함께 윤리적인 책임 또한 사회적으로 함께 행해져야 한다는 것을 잊어서는 안 된다.

키워드

미디어,   인터넷,   광고,   세계화,   거리응원 문화,   TV,   메시지 중심,   스포츠마케팅