마케팅 기법을 이용한 홈플러스(Home Plus) 가상스토어 성공사례 분석

소개글

마케팅 기법을 이용한 홈플러스(Home Plus) 가상스토어 성공사례 분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서 론
　1. 과제의 배경과 목적
　2. 분석 대상 기업 소개

II. 본 론
　1. 홈플러스 기존 광고 사례
　　① TV 프로그램 및 스타 마케팅
　2. 홈플러스 가상 스토어 조사
　3. 홈플러스의 마케팅 기법 분석
　　① 4P 마케팅 분석
　　② 3A 쇼핑 기법의 장점
　　③ 3A 쇼핑 기법의 단점

III. 결론 및 마케팅 발전 방향 제시

IV. 참고 문헌 자료

본문내용

제 1 장 서 론

1. 과제의 배경과 목적
　예전의 유통시장의 큰 비중을 가지고 있었던 중소 소매점과 재래시장이 1996년 유통시장의 개방 이후 대형업체가 주도하는 기업형 유통의 비중이 급격히 증가한 반면 영세 소매업체는 침체 추세를 보이고 있었다. 개방 이후 국내 유통산업의 구조는 바뀌게 되었으며 국내 대형업체들은 산업의 집중도 를 높이기 위해 외국계 대형 할인 마트와 인수합병(M&A)을 활발히 하였다. 하지만 몇 년간 상승세를 보이던 대형할인점은 현재 유통시장이 성숙기에 접어들면서 성장세가 주춤거리고 있고 가격과 양을 중시하던 기존의 소비자들의 소비 패턴이 목적 지향적이고 양보다는 질, 소비를 통해 즐거움, 개성, 다양한 가치를 추구하는 소비패턴으로 변하게 되었다. 그래서 대형할인 마트 들은 이러한 차별화된 고객의 니즈를 충족시키기 위해 기존의 마케팅 믹스전략의 세밀한 분석이 필요하다고 본다. 그래서 본 보고서에서는 소비자의 니즈를 최대한 맞출 수 있도록 실시한 신 마케팅 기법과 당사의 마케팅 4P분석 그리고 아직까지의 문제점과 미래 수익창출을 위한 방법을 제시하는 것이 과제의 목적이다.

2. 분석대상 기업의 소개
　삼성 홈플러스는 원래 1999년 5월에 기존 홈플러스를 운영하던 삼성물산과 영국계 대형 유통업체인 테스코 (TESCO)와 50대50으로 합작하여 설립하였다. 하지만 삼성의 구조조정으로 인하여 지분의 대부분을 테스코 측에 매각하여 사실상 외국계 회사라 할 수 있다




≪ … 중 략 … ≫




제 2장 본 론

1. 홈플러스 기존 광고 사례
　① TV 프로그램 및 스타 마케팅
　　대형마트에서 방송하는 광고는 각 업체의 매출에 큰 기여를 한다. 기존의 최근 대형할인마트 들이 소비자들의 이목을 끌기 위해 TV 프로그램에 출현하는 연예인이나 스포츠 스타들을 내세운 ‘스타 마케팅’을 사용함으로써 브랜드 인지도와 이미지 제고 그리고 가맹점 매출 상승의 효과를 얻고 있다. 분석대상 기업인 홈플러스 또한 연예인이나 스포츠 스타를 내세워 광고를 하고 있다. 2009년도에 최고의 시청률을 자랑하던 오락프로그램 ‘1박 2일’ 출연자들을 모델로 삼아 ‘타임머신 1999편’ 이라는 광고를 찍었다.

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