카카오톡(KakaoTalk) 해외시장진출 마케팅전략 분석과 카카오톡 STP, SWOT, 4P분석 및 카카오톡 수익성분석 (발표스피치대본첨부) PPT자료

소개글

카카오톡(KakaoTalk) 해외시장진출 마케팅전략 분석과 카카오톡 STP, SWOT, 4P분석 및 카카오톡 수익성분석 (발표스피치대본첨부) PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01 연구동기
　– 기업 선정 이유
　– 국가 선정 이유

02 카카오톡 기업소개
　– 제공 서비스
　– 성장배경

03 동남아시아 시장 환경분석
　1) 경제적 환경
　2) 인구통계적 환경
　3) 기술적 환경
　4) 문화적 배경
　5) 정치적 배경

04 카카오톡 경쟁사 분석
　- 라인
　- 위챗

05 시장진출전략
　1) STP분석
　　① Segmentation & Targeting
　　② Positioning
　2) 카카오톡 SWOT 분석
　3) 카카오톡 4P전략
　4) 시장진출전략

06 카카오톡 수익성 분석
　① 무료서비스
　② 유료서비스
　③ 부분유료서비스
　- 최근 수익 현황

07 결론

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먼저 목차입니다. 카카오톡을 사례 분석 대상으로 선정한 동기와 간단한 기업소개가 있겠습니다.
다음으로는 본격적으로 동남아시아 시장 환경에 대해 분석하고 경쟁사 분석을 통해 시장진출전략을 설명한 후 결론을 내리겠습니다.

본문내용

카카오 톡 동남아시아 진출 마케팅사례분석




NO.1
연구동기




1. 연구동기 – 기업 선정 이유
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　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫

　• 카디프시티 vs 맨체스터 시티

　• 빈센트 탄 구단주가 카카오톡 서비스의 영국 진출 가능성을 엿보기 위해 \'무료 광고\'를 내보낸 것

　• 우리나라에선 이미 대다수의 국민들이 습관처럼 사용하는 카카오톡이 동남아를 넘어 유럽으로까지 진출을 준비

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지난 8월 카디프시티의 선수가 맨시티 선수와 교차하며 악수를 할 때 선수들 등 쪽에 노란색의 카카오톡 광고 문구가 선명히 새겨져 있었다. 또한 경기 도중에도 사이드라인에 위치한 광고판에 카카오 톡 광고가 수차례 나왔다. \'무료 통화, 무료 문자(Free Calls, Free Texts)\'라는 문구다. 카디프 시티의 구단주가 카카오톡 서비스의 영국 진출 가능성을 엿보기 위해 카디프시티에 \'무료 광고\'를 내보낸 것이다. 이를 통해 우리 나라에선 이미 대다수의 국민들이 습관처럼 사용하고 있는 카카오톡이 동남아를 거쳐 점차 유럽으로 까지 진출해나가려고 하는 것을 알 수 있다. 저희 조는 이렇게 카카오 톡이 점차 한국을 넘어 세계로 진출하고 있는 상황에서 현재 해외 진출에 있어서 카카오톡이 큰 점유율을 차지하고 있는 동남아 시장을 중심으로 카카오 톡의 해외 진출에 대한 사례를 분석해 보고자 한다.




1. 연구동기 – 국가 선정 이유
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동남아시아 시장은?

　≪ 지 도 ≫

　• 경제가 성장함에 따라 스마트폰 보급이 확산될 전망

　• 동남아시장은 아시아권 문화이기 때문에 한국과 유사점이 많고 지리적으로도 가깝기 때문에 시장 진출이 용이

　• 6억 명에 달하는 인구가 있기 때문에 시장 선점에 성공한다면 큰 이익을 기대할 수 있음

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여러 해외 시장 중에 가장 진출이 쉽고 투자 대비 산출이 큰 시장은 동남아시아 시장이다. 경제가 성장함에 따라 스마트폰 보급이 확산될 전망이고, 무엇보다도 아직 다른 모바일 메신저 앱의 선점우위가 없다. 그리고 동남아 시장은 아시아권 문화이기 때문에 한국과 유사점이 많고 지리적으로도 가깝기 때문에 시장 진출이 용이하다. 게다가 6억 명에 달하는 인구가 있기 때문에 시장 선점에 성공한다면 큰 이익이 기대될 수 있다. 특히 동남아시아 국가의 스마트 폰 보급률이 늘고 있어 스마트 폰 기반의 어플리케이션 시장이 확대 될 전망이다. 이러한 기회를 바탕으로 카카오 톡의 동남아시장에 진출 방안을 세울 것입니다.(뭔가 내용이상해서 바꿨어요)




NO.2
카카오톡 기업소개




2. 카카오톡 기업소개
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［카카오톡］

카카오톡(KakaoTalk)은 주식회사 카카오가 2010년 3월 출시한 모바일 IM(인스턴트메신저)으로, 전 세계 어디서나 무료로 메시지를 주고 받을 수 있는 메신저 서비스

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카카오톡(KakaoTalk)은 주식회사 카카오가 2010년 3월 출시한 모바일 IM(인스턴트메신저)으로, 전 세계 어디서나 무료로 메시지를 주고 받을 수 있는 메신저 서비스입니다. 2013년 10월 기준으로 글로벌 이용자 수는 약1억 2000만 명 이라고 한다. 카카오 톡은 스마트 폰 사용자라면 대다수의 국민들이 필수적으로 사용하는 국민 어플리케이션이다.

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