여론조사의 의의 (여론조사의 한계, 여론조사의 의미, 대선 여론조사, 여론조사 필요, 여론조사의 궁극적 의미).PPT자료

소개글

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목차

여론조사의 한계
한계 -표집오차
한계-비표집오차
여론조사의 한계 – 18대 대선 여론조사
여론조사의 한계 - 19대 총선
네이트 실버
여론조사의 의미
1. 맥락 파악의 의미
2. 정치의 과학화/ 민주주의 발전
현재 대선 여론조사
좀 더 면밀한 여론조사 필요
30대 여론조사 -한겨레사회정책연구소/ 엠브레인
대선 여론조사의 궁극적 의미

본문내용

여론조사의 의의




여론조사의 한계

‘표집오차’와 ‘비표집오차’

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여기서는 특별히 설명하실 건 없고, 그냥 여론조사는 기본적으로 표집오차와 비표집오차라는 ‘오차’를 가질 수 밖에 없다는 점이 여론조사의 태생적 한계라는 것을 말씀하시면 될 것 같아요.




한계 -표집오차

◎ 표집오차

　: 모집단의 실제값
　　표본으로 추정한 값

　　　　　　　　　　　　-> 어떠한 표본도
　　　　　　　　　　　　　　모집단을 100% 설명X




한계-비표집오차

◎ 비표집오차

　: 연구자의 주관 개입
　　설문 표현 방식(wording),
　　조사 시간대
　　집전화/휴대전화/개별 방문




여론조사의 한계 – 18대 대선 여론조사


한국갤럽, 리얼미터, 리서치앤리서치의
　‘일 단위 지지율 조사’

1. 표본 숫자 < 1,000

2. 1~2% 내외 미미한 변화
　　　　　(경마 저널리즘horse race journalism)

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이번 18대 대선부터 매일 여론조사를 실시해 지지율 결과를 발표하는 곳들이 생겼는데, 한국갤럽, 리얼미터, 리서치앤리서치 등의 기관입니다. 한국갤럽은 올 1월부터 300명 내외의 유권자를 대상으로 휴대전화에 랜덤으로 전화를 거는 방식을 통해 1주일 단위로 지지율을 발표하고 있고, 리얼미터는 집전화 80퍼센트, 휴대전화 20퍼센트를 섞어 조사하는 방식으로 일단위 지지율 결과를 발표하고 있습니다. 리서치앤리서치도 일 단위 지지율을 발표하고 있구요. 이러한 일 단위 지지율 측정은 분명 장점도 있습니다. 여론의 추이를 살피는데 도움이 되고, 하루가 다르게 발생하는 다양한 정치 이슈의 영향력을 즉각적으로 체크할 수도 있습니다. 그러나 크게 우려할 만한 부분이 있습니다.

하고는 , 슬라이드에 있는 저 두 부분을 설명해주시면 될듯요! 1번은 한국갤럽의 조사처럼, 지금 행해지고 있는 대선 후보 지지율에 대한 여론조사의 표본이 너무 적어 신뢰성이 떨어진다는 거구요, 2번은 일일 지지율 조사를 시행할 경우엔 엄청난 사건이 벌어지지 않는 한 지지율 변화가 고작 1프로 2프로 내외 일 텐데, 그 정도의 변화가 과연 실제 수치의 변화인지, 아니면 비표집오차 등의 문제로 생겨난 ‘오차’ 인지 아무도 알 수 없다는 거예요. 근데 유권자들은 이러한 점을 간과하고 일 단위 지지율을 너무 신뢰하고 있다는거죠!!

‘일희일비’를 거듭하는 전형적인 경마 저널리즘의 모습

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