스포츠 시장에서의 수요법칙 - 수요량, 수요함수, 수요방정식과 수요곡선, 곡선의 이동과 곡선상의 이동, 개별 수요곡선과 시장 수요곡선, 네트워크 효과, 수요의 가격 탄력도와 수요곡선의 형태

소개글

스포츠 시장에서의 수요법칙 - 수요량, 수요함수, 수요방정식과 수요곡선, 곡선의 이동과 곡선상의 이동, 개별 수요곡선과 시장 수요곡선, 네트워크 효과, 수요의 가격 탄력도와 수요곡선의 형태에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 수요량(quantity demanded)
2. 수요 함수(demand function)
3. 수요방정식과 수요곡선(demand curve)
4. 곡선의 이동(shift)과 곡선상의 이동(movement along the curve)
5. 개별 수요곡선과 시장 수요곡선
6. 네트워크 효과
　가. 악대차 효과(밴드웨건 효과, 동승효과, 편승효과)
　나. 속물효과(백로효과)
　다. 베블렌 재
7. 수요의 가격 탄력도와 수요곡선의 형태

참고문헌

본문내용

나는 의식적으로 안사는 현상으로 가격이 하락하는 경우 이 효과가 없을 때 보다 더 많이 수요가 감소할 것이다. 특정 상품에 대한 소비가 증가해 희소성이 떨어지면 그에 대한 수요가 줄어드는 소비현상이다. 남들이 구입하기 어려운 값비싼 상품을 보면 오히려 사고 싶어 하는 속물근성에서 유래한다. 소비자가 제품을 구매할 때 자신은 남과 다르다는 생각을 갖는 것을 우아한 백로(白鷺)에 빗댄 것으로 백로효과라고도 부른다.
다. 베블렌 재
가격과 희소성이 더 높을수록 수요자의 구매욕구가 증가하는 재화라고 정의하고 있으며 개인적으로 소비하는 재화보다는 사회적으로 보여주는 재화(위치재, positional goods)에서 더 흔히 나타난다. 이 재화는 상류층의 사치스럽고 낭비적인 소비를 과시적(誇示的, conspicuous) 소비라고 하였는데, 이런 소비는 상품의 소비로부터 사용가치로서의 효용을 얻는 것이 아니라 사회적 지위의 상징적 징표로서 상품 소비를 통해 자신의 사회적 지위를 나타내고 인정받기 위한 것이다.
7. 수요의 가격 탄력도와 수요곡선의 형태
수요의 가격 탄력도(price elasticity of demand)란 가격의 변화에 따른 수요량의 (대응)변화를 나타낸다. 직선의 경우 어느 점에서나 기울기가 같으나 탄력도는 (특수한 경우를 제외하고는) 점의 위치에 따라 다른 값을 나타내는 것이 일반적이다.
가격이 1% (가격의 변화율) 변할 때에 수요량(quantity demanded)이 몇 % 변하는가를 나타내는 지표다. 가격과 수요량은 언제나 음의 관계이므로 탄력도를 양수로 다루기 위해 정의 자체에 마이너스를 붙여 쓰고 있다. 이것은 단위가 없는 무명수로 나타난다. 그래서 단위가 다른 상품이나 이질적인 상품간의 비교도 가능하게 하였다. 또 단순히 변화량(이 아닌 변화율()의 비임을 유의하기 바란다. 우리 일상 경제생활에서도 변화량 보다는 변화율을 더 유용하게 쓸 때가 많다. 예컨대 할인 매장광고를 보면 얼마 할인이라는 문구는 거의 찾을 수 없고 몇 % 할인이라는 문구가 주를 이루고 있다. 1만원짜리 물건을 100원 싸게 해주는 것과 1천원짜리 물건 100원 싸게 해주는 경우를 비교할 때, 두 경우 모두 1백원 이라는 절대 금액은 같으나 할인율에 있어 1%와 10%라는 차이가 있기 때문이다.
상품의 종류와 수요자의 특성에 따라 수요곡선의 모양은 달라진다. 스포츠 시장에서 나타나는 수요곡선을 중심으로 각 경우의 예를 들어보았다. <그림 4>에 나타낸 것처럼 크게 5종류로 구별된다.
<그림 4> 수요의 가격 탄력성
⒜ 값에 관계없이 일정한 량의 수량을 꼭 사야만 하는 사람의 수요곡선 ; 탄력도가 0인 경우(완전 비탄력적) 가격변화에 대해 수요량의 변화가 없다. 가격변화에 전혀 민감하지 않는 사람이나 생활에 없어서는 안 되는 상품에서 관찰된다. 농구시합이 있는 날이면 만사를 제쳐놓고 농구장에 가는 열렬한 농구 팬에게서 관찰되는 형태이다.
⒝ 스포츠 상품을 필수품으로 느끼는 사람의 수요곡선 : 탄력도가 1보다 적다(비탄력적). 가격변화율이 수요량 변화율보다 적은 경우이다. 필수품 수요에서 나타난다. 농구 마니아의 농구공에 대한 수요곡선이나 농구 관람을 매우 즐기는 팬의 농구 관전수요곡선이 이 경우에 속한다.
⒞ 탄력도가 1인 특수한 경우 ; 가격의 변화율과 수요량의 변화율이 정확히 같은 경우
⒟ 스포츠 상품에 크게 매력을 못 느끼는 사람의 수요곡선 ; 탄력도가 1보다 크다(탄력적). 가격변화율이 수요량 변화율보다 큰 경우이다. 가격변화에 민감한 사람 혹은 일상생활에 있어도 그만 없어서 그만인 상품에서 관찰된다. 농구를 그다지 좋아하지 않는 사람의 농구공 수요곡선이나 농구 관전을 별로 좋아 하지 않은 사람의 농구 관전 수요곡선이 이 경우에 해당한다. 어린이, 여자, 노인, 환자 등의 스포츠에 대한 수요곡선에서 볼 수 있다.
⒠ 현재 가격에서 무한대로 수요가 있으나 가격이 조그만 높아지면 수요량이 전무가 되는 경우 ; 완전 탄력적 수요로서 농구 운동이나 관전에 전혀 흥미를 느끼고 있지 않는 사람에게서 볼 수 있는 형태이다.
참고문헌
이창섭, 남상우 저, 스포츠사회학, 충남대학교출판문화원 2013
임상일 저, 실감나는 스포츠 살아있는 경제학, 두남 2001
조순, 김영식 외 저, 경제학원론, 율곡출판사 2013
이상효 저, 체육행정 경영의 이론과 실제, 스포츠북스 2013
이정학 저, 스포츠 마케팅, 한국학술정보 2012
설수영, 김예기 저, 스포츠 경제학, 오래 2011

키워드

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