중국쇼핑몰 taobao 타오바오 마케팅성공사례분석및 타오바오 향후전망분석 - 성공사례 포함

소개글

중국쇼핑몰 taobao 타오바오 마케팅성공사례분석및 타오바오 향후전망분석 - 성공사례 포함에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론 (중국 온라인 쇼핑몰 시장, 유형, 규모, 특징)

2. 타오바오(taobao) 기업소개

3. 타오바오 기업 마케팅 성공사례
1) 솔로의 날 광꾼지에 이벤트
2) 신용 적립포인트와 불만신고를 결합한 신용시스템
3) 타오바오 판매, 구매 정책
4) ‘혀끝의 타오바오’ 마케팅

4. 타오바오(오픈 마켓 시장)의 향후 전망

본문내용

오프라인 유통 업체들도 B2C 시장으로 진입하기 시작함에 따라 다른 유통업체들 또한 온라인 쇼핑몰 시장 진출을 준비하고 있는 상황이다.
온라인 쇼핑몰 B2C 사업은 품질, 브랜드, A/S, 경쟁력 측면에서 C2C에 비해 우월하기 때문에 가격보다 품질 및 서비스에 비중을 두고 구매를 하는 중국 온라인 쇼핑몰 소비자들에게 더욱 선호 되고, 구매가 증가 될 것이다.
'타오바오'는 자체 물류센터를 운영함으로써 물류 사업 분야로 진출해야 한다. 주문한 물건의 배송은 온라인 쇼핑몰에 있어서 가장 중요한 부분이다. 그러나 중국이라는 국가가 면적이 넓고 물류 수송을 위한 인프라 구축이 발달 되지 않은 실정이다. 이에 따라 물류 수송의 문제 해결이 가장 시급한 문제이다. 따라서 물류시스템이 향후 온라인 쇼핑몰업체간의 우열을 결정하는 기준으로 작용될 것으로 예상되고 있다. 인식 상으로 배송 중 분실, 배송 지체, 파손이 당연하다고 생각되는. 중국에서 뛰어난 신뢰와, 신속, 배송 품질을 제공함으로써, 온라인 쇼핑몰 시장의 경쟁력을 더욱 높일 수 있을 것으로 기대된다.
현재 '알리바바'와 C2C 시장에서 매출액 1위를 달리고 있는 '타오바오' 에 대해 다른 기업들의 도전이 더욱 활발해 질 것으로 예상된다. 매년 수천 개의 온라인 쇼핑몰 업체가 시장에 진출하고 있으며, 각기 특화된 서비스를 무기로 중국 온라인 쇼핑시장의 발전을 이끌고 있다. 업체 간의 경쟁으로 인해 소비자들은 더욱 높은 수준의 서비스를 제공 받을 수 있을 전망이다.
중국의 온라인 쇼핑몰 시장은 급성장, 발달의 이면에 거래제도, 전자지불 서비스의 안전성 문제, 온라인 쇼핑몰 계약의 법률상 문제, 인터넷 쇼핑몰 신용도 문제, 배송 문제 등에서 허술한 점이 많다. 신용카드와 모바일 금융서비스를 이용함에 따라, 소비자의 개인정보 유출이나, 금융서비스에 대한 불안이 확대 될 수 있는 중국 온라인 쇼핑몰은 대한민국과 같은 온라인 쇼핑몰에 대한 상시적인 법제도적 보완, 상세한 법률적 규제 및 제도를 마련하고, 전자지불 서비스, 에스크로 서비스 등의 도입과, 배송추적 서비스 등의 도입으로 고객들이 온라인 쇼핑몰을 믿고 사용할 수 있도록 서비스를 마련해야 한다.
한국 기업들도 중국 내수 시장, 특히 전자상거래 시장에 더욱 관심을 기울이고 적극적인 진출을 추진해야 할 때이다.
이미 타오바오에는 한국 상품만을 전문적으로 판매하는 ‘한국관’이 개설되어 있고, 전자상거래 업계의 신흥강자들이 한국 제품 구매 채널확보에 힘을 기울이는 등 한국 상품의 주가는 나날이 상승하고 있다.
한류가 유행하고 있고 전자상거래가 놀라운 속도로 발전하고 있는 중국에서, 퀄리티가 높고 기발한 한국 상품들을 어떻게 판매할 수 있을지에 대한 끊임없는 고민과 연구가 2013년 한국 기업들이 풀어야 할 중요한 숙제이며, 향후 10년 이상을 도모할 한국 기업들이 쏟아져 나오는 한 해가 되기를 기대해본다.
참고자료
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http://blog.daum.net/gaebeouk/15444297
http://blog.daum.net/rha188/16154209
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=taobaokorea1&logNo=130120367888
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http://blog.naver.com/aderthd?Redirect=Log&logNo=90092439963
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http://www.chinacorea.com/new.php?class=699
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http://blog.naver.com/oblisss?Redirect=Log&logNo=150117126145
http://mba.mk.co.kr/view.php?sc=51000004&cm=Case%20Study&year=2013&no=26488&relatedcode=
http://fashionple.co.kr/1383
http://fashionple.co.kr/1632
http://vcn.dothome.co.kr/xe/vc_qna/1224
http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?ARTICLE_ID=2152023&BBS_ID=10
< 목차 >
1. 서론 (중국 온라인 쇼핑몰 시장, 유형, 규모, 특징)
2. 타오바오(taobao) 기업소개
3. 타오바오 기업 마케팅 성공사례
1) 솔로의 날 광꾼지에 이벤트
2) 신용 적립포인트와 불만신고를 결합한 신용시스템
3) 타오바오 판매, 구매 정책
4) ‘혀끝의 타오바오’ 마케팅
4. 타오바오(오픈 마켓 시장)의 향후 전망

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