스포츠마케팅 성공,실패 사례분석과 스포츠마케팅 개념분석 및 스포츠마케팅의 보완점 - 삼성, 코카콜라, 현대자동차.나이키,프로스펙스, ASTRA 스포츠마케팅사례 PPT자료

소개글

스포츠마케팅 성공,실패 사례분석과 스포츠마케팅 개념분석 및 스포츠마케팅의 보완점 - 삼성, 코카콜라, 현대자동차.나이키,프로스펙스, ASTRA 스포츠마케팅사례 PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅이란?
1-1 스포츠 마케팅 목적
1-2 스포츠 마케팅 종류
1-3 사업분야
1-4 스포츠 마케팅 장단점
1-5 스포츠 마케팅 필요성

2. 스포츠 마케팅 성공사례
2-1 코카콜라 스포츠마케팅 성공 사례
2-2 삼성그룹 스포츠마케팅 성공 사례
첼시와의 후원 배경
SWOT 분석
삼성의 마케팅 4P전략
삼성의 첼시 후원효과
삼성 스포츠 마케팅의 시사점
2-3 현대자동차와 나이키의 스포츠마케팅 성공 사례

3. 스포츠 마케팅 실패사례
3-1. 프로스펙스의 스포츠 마케팅 실패사례
프로스펙스 브랜드 소개
프로스펙스 실패원인
SWOT분석
3-2. 올림픽에서의 스포츠 마케팅 실패사례
3-3. 삼성 ASTRA의 스포츠 마케팅 실패사례

4. 보완점
4-1. 직접사업의 보완점
-직접사업 방법
-직접사업 보완점
4-2. 간접사업의 보완점
-간접사업 방법
-간접사업 보완점

본문내용

스포츠마케팅
성공,실패 사례분석




1. 스포츠 마케팅이란?

스포츠를 이용하여 제품판매의
확대를 목표로 하는 마케팅 기법 !!

　≪ 사 진 ≫




1-1 스포츠 마케팅 목적 ?!

　≪ 그 림 ≫　　　≪ 그 림 ≫
　커뮤니케이션　　　제품판매

　스포츠활동을 후원하며 생기는 사회적인 이미지
　자연스럽게 인기 스포츠종목에 브랜드 홍보효과
　이익 창출의 극대화 실현 가능




1-2 스포츠 마케팅 종류

　• 스포츠 자체 마케팅
　　- 관람스포츠와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원 확보, 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램을 판매하기 위한 마케팅 활동

　• 스포츠 후원 마케팅
　　- 상업적 목적을 달성하기 위해 스포츠 활동에 재정적 또는 이에 상응하는 지원을 제공

　≪ 그 림 ≫




1-3 사업분야

　• 직접사업
　　- 스포츠 방송중계의 광고를독점하는 형태

　• 간접사업
　　- 광고나 제품판매를 위해 운동선수, 팀, 단체 등의 이미지를 이용

　≪ 사 진 ≫




≪ … 중 략 … ≫




코카-콜라 체육대상은 땀 흘리는 선수와 감독, 그리고 선수들의 기량향상을 위해 과학적인 탐구를 아끼지 않는 연구원들, 또 국내 스포츠의 입지를 높이는데 기여한 공로자들의 업적을 수상해왔으며 8회 시상식까지 총 100여명의 개인 및 단체에게 총 1억 3천 5백만원의 상금이 전달되었다.

수상자 - 마라톤 영웅 황영조 (1회MVP), 이봉주 (3회 MVP), 쇼트트랙 여왕 전이경 (4회 MVP) 시드니 올림픽 대회 펜싱 금메달을 딴 김영호 선수 등
7회부터는 장애인 스포츠에 대한 관심과 지원을 활성화 시키고자 특별상을 추가

　≪ 그 림 ≫

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫




SWOT 분석

　Strength
　　-높은 브랜드 가치
　　-합작을 통한 경쟁력 강화
　　-선점효과 & 브랜드 인지도
　Weakness
　　-주력제품중심 전략의 한계
　　-표준화 전략의 한계
　　-음료시장의 환경적 요소 위협
　Opportunity
　　-소비자의 소득 증대
　　-지리적 및 기상변화로 인한 시장확대
　Threat
　　-다수의 경쟁업체 등장
　　-소비자의 건강지향적 소비성향
　　-차별성의 약화




≪ … 중 략 … ≫




3-1 프로스펙스 실패사례

프로스펙스 실패원인

　• 시대의 흐름에 한발 늦은 대응과 마케팅

　• 매출액 10%를 차지하는 광고 판촉비 투자

　• 스포츠와 관계 없는 가수 서태지 모델 발탁

　• 과거부터 지속된 마케팅 실패

　≪ 그 림 ≫

키워드

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