[광고학개론 요점 정리 노트] 13장 광고규제

소개글

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목차

13장 광고규제
[1. 광고규제의 근거]
[2. 광고규제의 종류]
[3. 광고규제의 사례]
[4. 바람직한 광고규제의 방향]

본문내용

13장 광고규제

[1. 광고규제의 근거]
　광고는 기업의 마케팅 활동에만 머무르는 것이 아니라 사회 시스템으로 존재 하고 있는데 광고가 사회시스템 내에서 역기능을 수행한다면 마케팅 활동뿐 아니라 사회의 가치나 문화에도 부정적 영향을 미치므로 규제의 대상이 되는 것이고 규제를 가함으로써 공공성과 공익성을 담보 할 수 있다.

　1) 경제적 측면-불공정한 광고가 광고주와 소비자의 경제적 이익을 해친다.
　　① 광고주: 시장에서의 판매가 증가 되면서 시장지배가 가능해지고 그 결과 독점이 형성된다. / 경쟁사의 부당한 비방광고로 공정한 경쟁을 방해한다.
　　② 소비자: 광고는 비용을 증가시켜 제품이 소비자 가격 상승시킴 소비자의 지적판단을 무시하는 기능/ 소비생활을 지나치게 강조하여 물질만능주의적 경향/ 전략적이고 지속전인 광고 메시지의 전달로 획일화된 소비형태를 유도/ 정보를 제공한다기 보다는 설득적이기 때문에 낭비를 촉진
　　　=광고규제는 불공정한 광고로부터 소비자를 보호하려는 노력의 일환이다.

　2) 사회문화적 측면
　　① 허위 과장 또는 오도되는 내용을 담을 광고- 특정 브랜드에 대한 불신감을 형성과 소비자가 기만 당함.
　　② 일시적 감각이나 자극에 초점을 맞추어 대중문화를 저속화시키는 역할을 함.
　　　=광고규제는 사회의 규범과 가치관에 지나치게 어긋나는 광고로부터 생활문화의 건전성을 보호하기 위한 것이다.

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