스무디킹(SMOOTHIE KING) 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 스무디킹 브랜드분석 및 스무디킹 향후방향 제안

소개글

스무디킹(SMOOTHIE KING) 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 스무디킹 브랜드분석 및 스무디킹 향후방향 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 스무디킹 기업분석 및 환경분석
1. 스무디팅 기업 선정배경
2. 스무디킹 기업소개
3. 환경분석
1) 거시환경분석
2) 미시환경분석

Ⅱ. SWOT 분석
스무디킹 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

Ⅲ. 스무디킹 STP 전략분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (표적시장선정)
3) Positioning (image building)
4) 포지셔닝 맵

Ⅳ. 스무디킹 마케팅믹스 4P전략분석
1) 제품전략 분석(Product)
2) 가격전략 분석(Price)
3) 유통전략 분석(Place)
4) 촉진전략 분석(Promotion)
(1) TV광고 활용
(2) 스포츠스타 마케팅
(3) 인터넷 쿠폰 전략
(4) 협찬 마케팅
(5) 다이어트 체험단 콘테스트
(6) 간접광고(PPL)를 이용한 노출
(7) SNS 서비스를 통한 광고
(8) 문화 마케팅


Ⅴ. 스무디킹 경쟁사분석 (잠바주스)
1. 잠바주스 소개
● 브랜드 스토리
● 제품 철학
2. 잠바주스 SWOT 분석
1) 잠바주스 <강점>
2) 잠바주스 <약점>
3) 잠바주스 <기회>
4) 잠바주스 <위협>
3. 잠바주스 홍보 마케팅전략
1) 행사 이벤트
2) 홍보대사 모집
3) 다양한 제휴서비스
4) 인증샷 이벤트
5) 페이스북 카드

Ⅵ. 스무디킹 문제점분석

Ⅶ. 스무디킹 향후방향제안

Ⅷ. 참고문헌

본문내용

간 단계를 최대한 단축시켜 원가를 절감할 필요가 있으며 국내에서 생산되는 특색이 있는 원료를 이용한다면, 인지도를 높이는 동시에 비용과 가격을 모두 내릴 수 있는 이점이 될 수 있다.
7. 지리적 판매망 협소
커피 전문점의 경우, 지역이나 점포 크기에 상관없이 어디서든 쉽게 찾을 수 있기 때문에 소비자들의 이용이 쉽다. 그러나 스무디킹의 경우, 고급스러움의 이미지 때문에 지역이나 크기 등에 많은 신경을 쓰고 있다. 때문에 지리적인 판매망이 좁아질 수밖에 없는 상황이다.
8. 식사 대용품으로서의 모호한 광고
스무디킹의 모토이자 판매 전략은 스무디가 커피처럼 간편히 먹을 수 있지만, 한 끼 식사를 대신할 수 있도록 영양가가 높다는 것이다. 그러나 단순히 날씬한 연예인이 나와서 스무디를 마시는 모습은, 커피를 대신할 수 있는‘건강음료’정도로 밖에 이해할 수 없다. 단순히 이와 같은 광고만 계속 된다면 스무디킹이 형성하고자 스무디의 이미지와 소비자가 인식하는 스무디의 이미지는 차이가 생길 수밖에 없으며, 스무디킹은 판매 전략을 세우거나 마케팅을 하는데 어려움을 겪게 될 것이다.
9. 환경문제에 대처하는 기업 이미지 부각
오늘날 환경문제는 소비자뿐만이 아니라 이윤추구 못지않게 모든 기업에게도 큰 문제들 중 하나로 인식되고 있다. 스무디킹은 To-Go용 컵에 에어버블이 많은 재질을 사용하여 스무디의 맛과 신선도를 높게 유지시켜주고 있다. 또한 Non CFC, 즉 프레온가스를 배출하지 않는 소재를 사용하여 컵을 만들고 있어 환경보호를 위해서도 힘쓰고 있다. 그러나 많은 소비자들은 이러한 정보를 모르고 있다는 점이 기업의 입장에서는 주요한 마케팅 포인트를 버리고 있는 셈이다. 앞으로 스무디킹은 이런 정보를 소비자에게 알려 소비자의 건강과 지구의 건강을 모두 생각하는 기업 이미지를 만들어 나가야 할 것이다.
Ⅶ. 스무디킹 향후방향제안
1. 카페기능의 안락함이나 편하게 앉을 수 있는 자리가 추가로 필요하다.
2. 앉아서 편안하게 대화를 나눌 수 있는 내부인테리어가 필요하다.
3. 스무디킹에서 겨울에도 먹을 수 있는 과일차(티)를 선보였지만, 겨울에도 마실 수 있는 음료가 더 필요하다.
4. 젊은 층의 고객 뿐 아니라 3040세대나 그 외에 10대까지 고객층의 확대가 필요하다.
5. 스무디를 제외한 음료를 알 지 못하므로 좀 더 활발한 홍보와 광고 필요하다.
6. 식사대용품을 목적으로 하고 있는데 그것에 걸 맞는 음식이 제대로 되어있지 않고 값이 비싸기 때문에 가격을 조금 낮추고 식사대용품이라는 목적에 맞게 전략을 세워야 한다.
Ⅷ. 참고문헌
http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/05/smoothieking-swot-stp.html
http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/10/blog-post_2421.html
http://imbiz.tistory.com/128
http://cafe.naver.com/marshin/490
http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/04/swot_8980.html
http://2boo.co.kr/80186958401
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=starindustry&logNo=100131154406
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=arame07&logNo=120157608868&parentCategoryNo=46&viewDate=¤tPage=1&listtype=0&from=postList
http://www.betanews.net/article/574378
http://www.econovill.com/archives/127849
http://www.acrofan.com/ko-kr/commerce/news/20130410/00000006
http://www.betanews.net/article/574378 페이스북 카드 관련 기사
http://mnb.moneyweek.co.kr/mnbview.php?no=2013013008168048115
http://mnb.moneyweek.co.kr/mnbview.php?no=2013091822528082176
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=cul&arcid=0007605443&cp=nv
http://blog.naver.com/vanillasky__?Redirect=Log&logNo=40136096643
http://elena.pe.kr/10171222281 스트로베리익스트림 페스티벌 현장
<목차>
Ⅰ. 스무디킹 기업분석 및 환경분석
1. 스무디팅 기업 선정배경
2. 스무디킹 기업소개
3. 환경분석
1) 거시환경분석
2) 미시환경분석
Ⅱ. SWOT 분석
스무디킹 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
Ⅲ. 스무디킹 STP 전략분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (표적시장선정)
3) Positioning (image building)
4) 포지셔닝 맵
Ⅳ. 스무디킹 마케팅믹스 4P전략분석
1) 제품전략 분석(Product)
2) 가격전략 분석(Price)
3) 유통전략 분석(Place)
4) 촉진전략 분석(Promotion)
(1) TV광고 활용
(2) 스포츠스타 마케팅
(3) 인터넷 쿠폰 전략
(4) 협찬 마케팅
(5) 다이어트 체험단 콘테스트
(6) 간접광고(PPL)를 이용한 노출
(7) SNS 서비스를 통한 광고
(8) 문화 마케팅
Ⅴ. 스무디킹 경쟁사분석 (잠바주스)
1. 잠바주스 소개
● 브랜드 스토리
● 제품 철학
2. 잠바주스 SWOT 분석
1) 잠바주스 <강점>
2) 잠바주스 <약점>
3) 잠바주스 <기회>
4) 잠바주스 <위협>
3. 잠바주스 홍보 마케팅전략
1) 행사 이벤트
2) 홍보대사 모집
3) 다양한 제휴서비스
4) 인증샷 이벤트
5) 페이스북 카드
Ⅵ. 스무디킹 문제점분석
Ⅶ. 스무디킹 향후방향제안
Ⅷ. 참고문헌

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