꼬꼬면 시장점유율 증대및 재포지셔닝위한 마케팅조사 분석 (면접,설문조사 자료포함)

소개글

꼬꼬면 시장점유율 증대및 재포지셔닝위한 마케팅조사 분석 (면접,설문조사 자료포함)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

[1]조사과정보고: 서론

1. 브랜드 개요
1) 꼬꼬면 탄생~출시직후
2) 시장 이슈(경쟁 심화/꼬꼬면의 매출 하락)
a. 라면 시장 경쟁 심화
b. 꼬꼬면 매출 하락세
3) 라면 시장 분석: 거시적 환경 분석
a. Porter’s Diamond Model
b. 5 forces Model
4) 라면 시장 분석: 기업 내부 분석
a. 꼬꼬면 SWOT분석
2. 꼬꼬면 문제점 파악
3. 꼬꼬면의 촉진전략
1)출시 초기
a.시민 참여형 마케팅, 소통 마케팅의 효과
2)최근의 근황
4. 꼬꼬면 마케팅조사 목적
5. 꼬꼬면 브랜드의 의사결정문제, 조사문제 제시

[2]조사과정보고: 면접
1. 면접조사 가이드 라인
2. 확정된 원인변수, 결과변수.

[3]분석
1. 조사의 결과
① 빈도분석
② 신뢰도분석
③ 요인분석
④ 회귀분석

[4]분석기반전략
1. 분석기반 전략 : 전략수단의 개발 - 본원적 전략
2. 제품 수명주기와 PPM에 따른 전략
3. 전략기반 기대효과

[5]참고문헌

[6]설문지/면접스크립트

본문내용

[1]조사과정보고: 서론

1. 꼬고면 브랜드개요

　1) 꼬꼬면 탄생~출시직후

　　　≪ 사 진 ≫

　　꼬꼬면은 국내 라면 시장에서 \'하얀국물라면\'이란 시장을 새로이 개척하는데 시발점이 된 라면이다. KBS2의 \'남자의 자격\' 프로그램에서 \'라면의 달인 편\' 방송에 처음 등장한 꼬꼬면은 출시 이전부터 이미 먹고 싶은 제품으로 시청자들의 관심을 끌었다.
　　\'라면요리대회에서 인정받은 담백하고 칼칼한 그 맛\'이라는 선전 문구와 함께 입 소문을 타고 꼬꼬면은 출시 이후 빠르게 매출이 성장함과 동시에 서열이 분명하고 정적이었던 라면시장에 하얀 국물 신드롬을 몰고 왔다. 9월 이후 일 평균 45만개씩 생산하고 있는데도 연일 매진사례를 겪었고 판매처에서는 진열한 뒤 한 시간도 안되어 품절되는 것도 모자라 창고에서 진열을 위해 박스를 가져 나오는 중에 고객들이 직접 박스를 뜯는 경우가 발생할 정도였다.

　　아래 자료들은 꼬꼬면 자체 브랜드의 매출신장 통계, 라면 시장의 점유율 변화를 나타낸다.

　〔자료1) 꼬꼬면의 매출 신장 통계〕

　　　　　　≪ 그 래 프 ≫

　　　　　◀ 월별 판매 동향
　　　(단위: 개, 괄호 안은 판매금액)

▼ 출고된 물량(자사 ERP기준, 단위:Ea, 원, 2011)

　　　　　　　　　≪ 표 ≫

▼꼬꼬면 출시 이후 점유율 변화(자료:AC닐슨)

　　　　　　≪ 그 래 프 ≫

▼A대형 마트 라면판매 TOP10 및 점유율

　　　　　　　　　≪ 표 ≫

　　　　　　　　　≪ 표 ≫

(자료에 따르면8월에 63억 원의 매출이 4개월 만에 두 배 이상 성장한 것을 볼 수 있다.)


　2) 시장 이슈(경쟁 심화/꼬꼬면의 매출 하락)
　　 a.라면 시장 경쟁 심화
　　　: 지난 3~4년간 인구감소와 먹거리 다양화로 인해 라면시장은 1조8000억~1조9000억 원 대의 시장 규모에서 정체기를 겪고 있었다. 그러나 최근 하얀 국물시장의 개척으로 라면 시장이 2조원 대를 넘어선 것으로 추산되며, 앞으로도 라면시장의 파이가 5%이상 커질 것이라는 전망이 나오고 있다.




≪ … 중 략 … ≫




　　■셀렙 마케팅

　　　꼬꼬면은 연예인 이경규를 내세워서 \'제품\'을 \'제품을 만든 사람\'과 연결시켰다. 이는 마치 아이폰과 스티브잡스가 함께 연상되는 것과 비슷했다. 아이폰을 실제로 생산하는 사람은 따로 있지만 사람들이 아이폰을 떠올릴 때 스티브잡스를 연상하는 것과 같이 꼬꼬면 또한 이경규라는 브랜드를 업고 시장을 개척했다.





≪ … 중 략 … ≫




[3] 마케팅조사 결과분석

1.조사의 결과

　1) 인구통계학적 요인들에 대한 도표분석

　위의 통계량 도표를 보면 평균용돈을 제외한 나머지 인구통계학적 변수들(성별, 학년, 신장, 체중, 주거형태, 식사장소)은 결측값이 존재하지 않고, 평균 용돈에서만 결측값이 4개 존재한다.
평균용돈은 구간으로 나누지 않고 직접 빈칸에 쓰는 개방형 설문 문항으로 질문해서 상대적으로 다른 인구통계학적 질문들에 비해서 조금 민감할 수 있었다는 점이 결측값에 반영되었다.


　　① 성별에 대한 빈도분석 & 막대도표

　　　성별에 관한 빈도분석표

　　　　　　　　　≪ 표 ≫

　　　성별 즉 남자와 여자의 빈도는 각각 15와 75임을 보여주고 있다. 남자와 여자의 각각 구성비율은 16.7%와 83.3%이다. 위의 성별 빈도분석표에서 퍼센트는 결측된 자료를 모두 포함해서 전체중에서 차지하는 구성비를 말하고, 유효 퍼센트는 결측값이 제외된 상태에서 실제로 응답된 자료만을 포함하여 계산하는 구성비를 말한다. 성별의 경우는 결측값이 없기 때문에 퍼센트의 값과 유효 퍼센트의 값이 같다.




≪ … 중 략 … ≫




면접 스크립트

1

1) 25세, 여성, 대학생
Q: 저희가 라면 제품에 대한 소비자조사를 진행하고 있는데요, 제 질문에 답해 주실 때는 최대한 있는 그대로 자연스럽게 답변해주시면 됩니다. 먼저, 면접자 분께선 어떤 라면을 주로 드세요?
A: 신라면이요.
Q: 혹시, 하얀국물라면도 드셔보셨어요?
A: 나가사끼짬뽕도 컵라면으로 먹어보고, 그..뭐지 그 요즘.. 아 꼬꼬면도 먹어봤어요.
Q: 그럼 꼬꼬면은 어떠셨나요?

키워드

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