목차
Ⅰ. 서론
1. 농심 소개
2. 신라면
3. 농심사례 선정동기
Ⅱ. 본론
1. 중국진출 배경
1) 왜 해외로 진출해야 하는가 : 국내 라면 시장의 상황
2) 왜 중국인가 : 해외시장 선택
2. 중국 시장 진입 방식 : 해외 직접 투자
1) 진입과정
2) 왜 해외 직접 투자인가?
3) 합작투자와 단독투자의 비교
3. 중국 진출 현황
4. 진출 전략
1) 제품 측면
2) 홍보 전략
3) 유통 전략
Ⅲ. 결론
향후 전망과 대응책
1. SWOT 분석
2. 중국 현지 특성으로 인한 애로 사항
3. 개선방안
4. 전망
▶ 참고자료
1. 농심 소개
2. 신라면
3. 농심사례 선정동기
Ⅱ. 본론
1. 중국진출 배경
1) 왜 해외로 진출해야 하는가 : 국내 라면 시장의 상황
2) 왜 중국인가 : 해외시장 선택
2. 중국 시장 진입 방식 : 해외 직접 투자
1) 진입과정
2) 왜 해외 직접 투자인가?
3) 합작투자와 단독투자의 비교
3. 중국 진출 현황
4. 진출 전략
1) 제품 측면
2) 홍보 전략
3) 유통 전략
Ⅲ. 결론
향후 전망과 대응책
1. SWOT 분석
2. 중국 현지 특성으로 인한 애로 사항
3. 개선방안
4. 전망
▶ 참고자료
본문내용
맛의 핵심기술 : 면보다는 스프
▶ 1986년 10월 개발 ⇒ 선풍적 인기
▶ 하루 평균 300만개 판매
▶ 2001년 단일 매출액 ⇒ 3천 억원
→우리 나라 라면 시장 중 약 25% 차지
미국, 홍콩, 대만, 중국 등 세계 70여 개국에 수출
“ 이 맛이 사나이를 울리는 구나”
→특유의 매운맛 강조
→한국의 대표 브랜드
▶중국 진출한 한국기업의 성공률 10%이하
(2002. 11. 25. 중앙일보)
농심: 연 평균 매출액 40.5%에 달하는 성장세
⇒ 향후 다른 기업의 중국 진출 시 커다란 시
사점
1965 .09. 농심의 모태인 롯데공업(주)설립
1978. 03 롯데공업(주)에서 (주)농심으로 사명
변경
1986. 10. ‘辛’라면 개발
1989. 06. 국내라면 시장점유율 60%달성
1996. 09. 중국 상해공장 준공
1998. 07. 중국 청도공장 준공
2000. 11. 중국 심양공장 준공
③중국 시장 진출 여건 완화
· 개방정책의 지속적 추진과 투자유치
· 값싼 물가와 인건비-비용절감
· 각종 법적 제도가 투자기업 중심 정비
· who 가입
④한류 열풍
· 애호도 높은 소비자 층 - 중국 진출 성공발판
1. 제품 전략
중국 시장의 경영 목표
- 고급 이미지 구축
- 미래 시장 개척
①제품 차별화 전략 : 매운맛
⇒자극적인 음식을 즐기지 않는 중국 시장을 뚫는 차별화 전략
“매운 것을 먹지 못하면 사나이 대장부가 아니다.”
(喫不了 辣的 非漢子 -매운 맛의 고장 쓰촨성 출신의 덩샤오핑이 즐겨 쓰던 말 )
(중국 내 TV 광고 中)
▶ 1986년 10월 개발 ⇒ 선풍적 인기
▶ 하루 평균 300만개 판매
▶ 2001년 단일 매출액 ⇒ 3천 억원
→우리 나라 라면 시장 중 약 25% 차지
미국, 홍콩, 대만, 중국 등 세계 70여 개국에 수출
“ 이 맛이 사나이를 울리는 구나”
→특유의 매운맛 강조
→한국의 대표 브랜드
▶중국 진출한 한국기업의 성공률 10%이하
(2002. 11. 25. 중앙일보)
농심: 연 평균 매출액 40.5%에 달하는 성장세
⇒ 향후 다른 기업의 중국 진출 시 커다란 시
사점
1965 .09. 농심의 모태인 롯데공업(주)설립
1978. 03 롯데공업(주)에서 (주)농심으로 사명
변경
1986. 10. ‘辛’라면 개발
1989. 06. 국내라면 시장점유율 60%달성
1996. 09. 중국 상해공장 준공
1998. 07. 중국 청도공장 준공
2000. 11. 중국 심양공장 준공
③중국 시장 진출 여건 완화
· 개방정책의 지속적 추진과 투자유치
· 값싼 물가와 인건비-비용절감
· 각종 법적 제도가 투자기업 중심 정비
· who 가입
④한류 열풍
· 애호도 높은 소비자 층 - 중국 진출 성공발판
1. 제품 전략
중국 시장의 경영 목표
- 고급 이미지 구축
- 미래 시장 개척
①제품 차별화 전략 : 매운맛
⇒자극적인 음식을 즐기지 않는 중국 시장을 뚫는 차별화 전략
“매운 것을 먹지 못하면 사나이 대장부가 아니다.”
(喫不了 辣的 非漢子 -매운 맛의 고장 쓰촨성 출신의 덩샤오핑이 즐겨 쓰던 말 )
(중국 내 TV 광고 中)
키워드
추천자료
- 이마트의 중국시장진출 성공 분석-마케팅 전략
- 삼성전자애니콜의중국시장진출전략및성공요인
- 미샤의 중국시장진출 마케팅전략
- SM엔터테인먼트의 일본, 중국시장진출과 향후전략
- 오리온 초코파이의 중국시장진출 마케팅전략 성공사례
- 삼성전자 애니콜의 중국시장진출 현지화전략
- 애니콜 중국시장진출 마케팅사례분석
- 폭스바겐 기업 SWOT분석과 중국시장진출위한 글로벌 마케팅전략(STP,4P)분석및 나의의견
- [다국적기업론] i’m lovin’ it?맥도날드,맥도날드해외시장진출전략,맥도날드해외진출성공사...
- 파리바게트 중국시장진출 전략분석과 파리바게트 향후전망과 개선점 : 뚜레쥬르 전략과 비교분석
- 농심 글로벌전략-신라면 마케팅사례,신라면 현지화전략,농심 중국시장진출,신라면 중국시장,...
- [다이소 중국진출 마케팅전략분석] 다이소(DAISO) 기업분석과 SWOT분석 및 다이소 중국시장진...
- 「아트박스 (ARTBOX)」 중국시장진출 마케팅전략 - 아트박스 기업분석과 아트박스의 중국진출...
- 이마트 기업분석과 이마트 중국진출 마케팅 실패사례분석및 이마트 중국시장 성공위한 전략제...
소개글