오리온 초코파이의 중국시장진출 마케팅전략 성공사례

목차

1. 기업소개

2. 경쟁사분석

3. 경쟁력분석

4. 중국시장 진출배경

5. SWOT분석

6. 마케팅전략

7. 마케팅성과

8. 향후 전략

본문내용

~1950년대 창업기
국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수(1956. 7. 25)
- 시장점유율 약 60%로 업계 선도
• 현대식 제조시설 확충
- 1957년 국내 처음으로 캔디제조 시설 도입
- 건빵, 하드비스킷, 캬라멜, 웨하스, 드롭프스 등 제조
~1960년대 성장기
• 제조기술에 대한 과학적 연구 시작
- 빠다볼, 소프트캔디, 마미비스킷 등 신제품 개발 박차
• 캔디 제조시설 확충 및 포장의 기계화
• 생산능력 확대에 따른 판매조직 체계 구축(도매상 제도)
• 판 초컬릿 제품 생산으로 인기 독점
- No. 1 초컬릿, 님에게 초컬릿
~1970년대 위기와 극복기
1971년 9월 10일 동양시멘트 법정관리로 제과 부도직면
• 재정안정화, 월간 경영계획제도 확립 등 경영합리화 추진
• 껌제품 본격적 생산 체제 구축
- 중동지역에 껌 수출 시작(1976년)
• 1974년 4월 세계 최초로 `초코파이' 생산
• 1975년 6월 27일 기업공개(166만주)
• 스낵제품 생산 시작
- 오징어 땅콩 출시(1976년)
• 판매조직을 도매상, 대리점 체제에서 직 조직체제로 전환
~1980년대 도약을 위한 준비기
시설현대화, 신기술 도입 강화
- 비스킷 제조 전문 제2 익산공장 건설(1980년)
- 초컬릿 제조 전문 제3 익산공장 건설(1983년)

키워드

국제경영마케팅,   해외진출성공사례,   글로벌경영마케팅,   롯데제과