락앤락 (Lock & Lock) 기업분석및 마케팅(STP,4P)성공전략분석, 해외마케팅전략, 품질경영사례, 경영혁신사례, 문제점과 해결방안 도출 - 내부역량 분석, 마케팅 전략, 품질경영

소개글

락앤락 (Lock & Lock) 기업분석및 마케팅(STP,4P)성공전략분석, 해외마케팅전략, 품질경영사례, 경영혁신사례, 문제점과 해결방안 도출 - 내부역량 분석, 마케팅 전략, 품질경영에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기업소개


Ⅱ. 외부환경분석

Ⅱ-1. 시장분석
(1)산업의 성장성
(2) 국내 밀폐용기 시장 현황
(3) 세계 밀폐용기 시장 현황

Ⅱ-2. Five Forces model
(1) 기존기업간의 경쟁정도
(2) 신규기업의 진입위험
(3)대체품의 위협
(4)구매자의 교섭력
(5)공급자의 교섭력

Ⅱ-3. 경쟁사 분석
∎타파웨어
∎러버메이드
∎삼광유리
∎코멕스 산업


Ⅲ. 내부역량분석

Ⅲ-1. SWOT 분석
∎Strength
∎Weakness
∎Opportunity
∎Threat

Ⅲ-2. 성공요인 분석
∎공격적인 마케팅 전략
1) 자체 브랜드 전략
2) 지속적인 브랜드 관리
3) 파트너십 마케팅



Ⅳ. 마케팅 전략

Ⅳ-1. STP
∎Segmentation
∎Targeting
∎Positioning

Ⅳ-2. 4P
∎Product
∎Price
1) 고가 제품군의 확대
2) 프리미엄 정책
3) 해외에서의 저가제품 판매
∎Place
1) 국내영업
2) 해외영업
∎Promotion
1) 자체 브랜드 전략
2) 지속적인 브랜드 관리
3) 파트너십 마케팅
4) 광고
5) 주부 써포터즈
6) 캠페인 및 이벤트

Ⅳ-3. 해외마케팅 전략
￭ 미국 시장
￭ 중국 시장


Ⅳ. 락앤락의 품질경영

Ⅳ-1. 기술혁신
그 이름도 락앤락(Lock&Lock)
다양한 제품을 선보이다 - 수직적 기술혁신
수직적 기술 혁신으로는 2%부족하다 - 수평적 기술혁신
R&D는 나의 힘!
기술혁신의 배후, 락앤락 써포터즈

Ⅴ-2. 경영혁신
뉴 패러다임의 등장
생산 환경의 개선 - 근무제도개편
배움만이 살길이다 - 평생학습체계


Ⅵ. 문제점 및 해결방안 도출

문제상황1. 거대 다국적 기업과의 경쟁심화
해결방안

문제상황2. 아웃도어 생활용품 시장 진출에 따른 국내 시장의 경쟁 심화
해결방안

문제상황3. 제품측면의 문제점
해결방안

본문내용

를 목표로 출시한 상품들을 보면 사실 반찬통 이미지와 디자인을 크게 벗어나지 않는 디자인임을 알 수 있다. 분명 상품명은 화분인데 주방에서 물통으로 쓰던 통의 이미지를 탈피할 수 없다. 소지품 정리통도 마찬가지다. 분명 상품명은 책상 소지품 정리 통인데 이 역시 냉장고에 있던 반찬 통을 꺼내다 올려놓은 느낌에 지나지 않는다. 상품 다양화라는 새로운 아이디어는 좋았으나 이를 전달하고 어필하는 방식에는 분명한 문제가 있는 것이다.
‘락앤락 = 그릇 브랜드’ 라는 고착된 이미지
락앤락이 현재의 시장점유율이나 매출액을 가져올 수 있었던 가장 큰 이유는 경쟁력이 없는 제품을 과감하게 정리하고 락앤락이라는 단일 제품군을 기업의 주력으로 삼은 것이라 할 수 있다. 그러나 이러한 ‘단일 제품’에 대한 확고한 브랜드 이미지는 제품의 다양화나 고객구성 다양화를 시도해 기업의 규모를 확장하려는 락앤락의 최근 전략에 문제점을 야기 할 수 있다. 대다수의 소비자는 ‘락앤락 = 그릇 브랜드’라는 이미지를 갖고 있다. 상품 다양화 노력이 꾸준히 진행되고 있음에도 불구하고 그 이미지를 벗어나지 못하고 있다는 것은 상품 다양화 전략을 펼치는데 큰 문제가 아닐 수 없다. 이 문제점은 또한 다양화 전략에 대한 적극적인 홍보가 부족하다는 또 다른 문제점과 연계된다. 그렇다고 기존에 확고히 자리 잡고 있는 이미지를 억지로 변화시켜 다양성을 추구한다면 기존에 포지셔닝 전략 또한 실패할 위험성을 가지고 있다.
해결방안
디자인의 다양화는 락앤락뿐만 아니라 모든 기업들 모든 회사 전 세계에서 주목해야 하고 이미 주목하고 있다. 상품의 수는 이미 넘칠 대로 넘치고, 그 성능은 계속 발전하고 있고, 큰 대기업일수록 내세우는 상품의 종류와 그 기술은 비슷비슷하지만 디자인은 천차만별이기 때문이다. 그러기에 디자인은 그 기업만의 특별한 강점을 찾기에는 제격인 분야다. 최근에는 여러 산업 분야에서 다양한 디자인의 상품들이 넘치고 있으며 사람들은 이에 열광한다. 좋은 성능뿐만 아니라 자신들의 기호에 딱 맞고 자신들의 개성을 더욱 돋보이게 해 줄 디자인의 상품을 찾는 사람들이 늘고 있기 때문이다. 성능으로 소비자를 사로잡은 락앤락은 이제는 디자인으로 소비자를 감동시키는 락앤락이 되어야 한다. 락앤락은 많은 사람들이 실생활에서 이용하는 생활용품을 판매하는 기업이다. 따라서 구매자들의 니즈를 파악하면서도 새로운 아이디어를 얻을 수 있는 디자인 공모전과 같은 활동을 개최하는 것도 하나의 방법이 될 수 있다.
락앤락이 지금까지 사용하던 방법은 브랜드 확장이다. T자형 기술 혁신을 통해 기존의 제품에서 개선되거나 용도가 바뀌어서 신제품이 출시되곤 했다. 이 방법을 통해 신제품이 출시되자마자 바로 소비자가 인지하고 빠르게 수용할 수 있었으며, 브랜드명을 도입구축하는데 드는 비용을 절약할 수 있었다. 하지만 지나친 브랜드 확장은 기존에 락앤락이라는 밀폐용기 브랜드가 가졌던 구체적인 브랜드 이미지를 희석시키면서 전반적으로 브랜드의 이미지를 약화시킨다. 따라서 지금까지의 브랜드 전략을 전환하여 신규브랜드(new brand)전략을 도입할 필요가 있다. 전자업체인 삼성은 경기업종에 진출하기 위해 ‘에스원‘이라는 브랜드를 사용하여 성공하였고, 도요타는 렉서스라는 브랜드로 고급자동차 시장 진출에 성공했다. 락앤락도 충분히 성장한 만큼 기존의 락앤락이라는 브랜드 이미지를 탈피할 필요가 있다.
락앤락은 기업 이미지를 제고하는 상품 홍보가 필요하다. 락앤락의 상품 종류는 매우 다양하다. 따라서 어느 특정 제품만을 홍보할 수는 없다. 따라서 락앤락은 고객들에게 기업을 홍보함으로써 브랜드 인지도를 높이고, 높아진 브랜드 인지도의 효과가 다양한 제품에 파급되는 효과를 노려야 한다. 락앤락의 주된 홍보 전략은 TV광고나 홈쇼핑이다. 이들 수단은 시간적인 면이나 공간적인 면에서 락앤락의 다양한 제품을 소개할 수가 없다. 따라서 홍보물이나 일간지 주간지 신문 등에 다양한 제품의 이미지를 실어서 고객들에게 그들의 제품을 하나하나 알릴 필요가 있다. 기존 락앤락 광고는 음식 용기에만 치중되어있어서 락앤락에서 주방용품이나, 수납용품 등을 생산하는 것을 모르는 사람이 대다수일 것이다. 광고매체를 통해 락앤락이 생산하고 있는 상품들의 다양성에 대해 알려서 그릇 브랜드가 아닌 종합적 브랜드로 거듭나야 한다.
<목차>
Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 외부환경분석
Ⅱ-1. 시장분석
(1)산업의 성장성
(2) 국내 밀폐용기 시장 현황
(3) 세계 밀폐용기 시장 현황
Ⅱ-2. Five Forces model
(1) 기존기업간의 경쟁정도
(2) 신규기업의 진입위험
(3)대체품의 위협
(4)구매자의 교섭력
(5)공급자의 교섭력
Ⅱ-3. 경쟁사 분석
타파웨어
러버메이드
삼광유리
코멕스 산업
Ⅲ. 내부역량분석
Ⅲ-1. SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
Ⅲ-2. 성공요인 분석
공격적인 마케팅 전략.
1) 자체 브랜드 전략
2) 지속적인 브랜드 관리
3) 파트너십 마케팅
Ⅳ. 마케팅 전략
Ⅳ-1. STP
Segmentation
Targeting
Positioning
Ⅳ-2. 4P
Product
Price
1) 고가 제품군의 확대
2) 프리미엄 정책
3) 해외에서의 저가제품 판매
Place
1) 국내영업
2) 해외영업
Promotion
1) 자체 브랜드 전략
2) 지속적인 브랜드 관리
3) 파트너십 마케팅
4) 광고
5) 주부 써포터즈
6) 캠페인 및 이벤트
Ⅳ-3. 해외마케팅 전략
미국 시장
중국 시장
Ⅳ. 락앤락의 품질경영
Ⅳ-1. 기술혁신
그 이름도 락앤락(Lock&Lock)
다양한 제품을 선보이다 - 수직적 기술혁신
수직적 기술 혁신으로는 2%부족하다 - 수평적 기술혁신
R&D는 나의 힘!
기술혁신의 배후, 락앤락 써포터즈
Ⅴ-2. 경영혁신
뉴 패러다임의 등장
생산 환경의 개선 - 근무제도개편
배움만이 살길이다 - 평생학습체계
Ⅵ. 문제점 및 해결방안 도출
문제상황1. 거대 다국적 기업과의 경쟁심화
해결방안
문제상황2. 아웃도어 생활용품 시장 진출에 따른 국내 시장의 경쟁 심화
해결방안
문제상황3. 제품측면의 문제점
해결방안

키워드

락앤락,   마케팅,   하나코비,   밀폐용기,   경영혁신,   품질경영,   Lock & Lock