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소개글

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목차

1. 마케팅 전략 수립에 있어서의 태도의 역할
세분 시장의 정의
신제품 개발
촉진전략의 수립과 평가

2. 구매 전 태도변화
신념을 변화시켜라
제품 속성에 부여하는 가치를 변화시켜라
브랜드 태도를 변화시켜라.
행동 의도나 행동을 변화시켜라.

3. 태도 변화 : 인지부조화 전략
구매 의심을 줄이기 위한 인증제
불평에 대한 조치
제품 품질과 제품 성능을 광고
제품의 사용법과 만족을 보장하는 방법 전달

본문내용

1. 마케팅전략 수립에 있어서의 태도의 역할
(1)세분시장의 정의 - 인구통계학적 세분변수

혼인상태별 경제활동 참가율
<<표>>

기혼여성 경제활동 참가율
<<그림>>
인스턴트 음식 문화에 익숙한 20 ~ 30대를 주소비층으로
20 ~ 30대의 직장을 다니는 기혼여성 증가

---> 식사 준비 시간이 적고 조리법이 간단한 편의품의 소비자 증가

(1)세분시장의 정의 - 라이프 스타일 세분변수

독신자, 맞벌이 주부의 증가, 기혼 여성 취업률의 증가
여성 맞벌이 선호 증가

<<그림>>
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맞벌이를 하는 주부들은 여전히 가사일의 부담을 가짐
조리시간이 적고 간편한 편의품에 대한 관심이 커져가고 있는 추세

국내식문화가 점차 서구화
fast-food화로 소비자들의 life style이 변해가고 있는 실정

---> 순수 우리밥을 이용하여 fast-food처럼
조리도 간편한 편의품 개발이 무엇보다도 시급하다고 판단

키워드

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