[사회복지행정론]NGO 단체 중 한 곳을 선정하여 조사하고 그 기관의 마케팅 전략에 대하여 분석해 보자 (NGO 단체)

소개글

[사회복지행정론]NGO 단체 중 한 곳을 선정하여 조사하고 그 기관의 마케팅 전략에 대하여 분석해 보자 (NGO 단체)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. NGO란

2. NGO단체 중 한 곳을 선정하여 조사

3. ICBL의 마케팅 전략

4. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

동으로 초기에는 캐나다를 비롯한 중위권 국가들의 대인지뢰정책을 유도함으로써 ICBL과 약한 연결을 형성하였고, 그것은 UN, UNICEF 등의 국제기구와의 결합과 더불어, 네트워크의 역량을 높이는 결과가 되었다. 즉, 국가와 대등한 위상으로 도약해가는 다중심적 세계를 구축한 것이다. 또한 ICBL에서 NGO가 중핵이 되어 시민사회 영역의 연결점들과 강한 연결을 형성하였다. 이런 다중심적 세계에서의 연결점들은 인터넷을 통하여 지구적이고 실시간으로 활동하는 회원, 정부 관료와 관계가 있는 회원, 대중적 인기가 활동수단이 회원, 그리고 지뢰에 대한 전문적 지식을 가진 회원들이다. 이렇게 ICBL의 강한 연결과 약한 연결은 대인지뢰금지문제를 국제적 의제로 설정하고, 여론을 형성하며, 각국의 정부의 행정관료들의 정책결정에 대하여 압력과 영향력을 행사함으로써, 국가의 주권에 효율적으로 도전하고 침해했던 것이다. 이렇게 국가의 영토를 초월하여 초국가적인 네트워크를 형성하고, 다중심적 세계를 구축하고, 이를 토대로 ICBL은 국가의 행정체계에 대하여 영향을 미침으로써, 국가의 주권을 침해하였고, 이에 대인지뢰금지를 반대하던 국가들은 이에 대한 협상에 응하게 되었고, 그 결과 포괄적 국제대인지뢰금지가 비준된 것이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 NGO 단체 중 한 곳을 선정하여 조사하고 그 기관의 마케팅 전략에 대하여 분석해 보았다. NGO와 국가의 서로간의 밀접한 관계가 있다. NGO와 국가의 관계는 NGO의 토양이 되는 시민사회와 국가의 관계를 살펴보는 것이 선행되어야 할 것이다. 이러한 시민사회와 국가의 관계는 15세까지 거슬러 올라가 시작되지만, 이 장에서는 현 시대의 시민사회에 대해서 언급하고자 한다. 시민사회가 부각하기 시작한 것은 정부(국가)의 실패에 기인한다. 1980년대에 영국의 대처, 미국의 레이건의 등장으로 기존 복지국가정책에 대하여 신자유주의가 득세를 하였다. 이에 따라 작은 정부를 지향하며, 자율적인 시장과 시민사회의 모습이 주장되었고, 정부의 공공부분 중 일부분이 NGO가 담당하게 되었다. 한편으로는 사회주의와 권위주의의 위기로 인하여 시민사회가 부각되었다.
참고문헌
김광식(1999). 한국NGO. 동명사.
김혁래(1997). 한국의 시민사회와 비정부단체(NGO) 연구 : 현황 및 발전전략. 동서연구.
김 현(2006). 국가와 지구시민사회의 관계 : INGO를 통한 협력을 중심으로. 신아세아.

키워드

NGO,   NGO 단체,   마케팅,   전략,   조사