하이브리드 마케팅 (hybrid marketing) (하이브리드 마케팅의 정의, 하이브리드 마케팅의 강점, 하이브리드 마케팅의 중요성, 하이브리드 마케팅 산업, 하이브리드 마케팅 사례, 하이브리드 마케팅 기법의 기대효과)

소개글

하이브리드 마케팅 (hybrid marketing) (하이브리드 마케팅의 정의, 하이브리드 마케팅의 강점, 하이브리드 마케팅의 중요성, 하이브리드 마케팅 산업, 하이브리드 마케팅 사례, 하이브리드 마케팅 기법의 기대효과)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 하이브리드 마케팅의 정의
2. 하이브리드 마케팅의 강점 및 중요성
3. 하이브리드 마케팅이 이루어지는 주요산업
4. 하이브리드 마케팅 사례
　: 삼성-루이까또즈 SENS Q1의 사례
　　1) SWOT 분석
　　2) STP전략
　　3) 4P\'s Mix
5. 하이브리드 마케팅 기법의 기대효과 및 적용 방안
6. 참고문헌

본문내용

삼성전자, ‘센스Q1'엘리트 코델과 거리고,<머니투데이>,2006/9/10
5. 하이브리드 마케팅 기법의 기대효과 및 적용 방안
최근 삼성전자와 루이까또즈의 결합과 같이 IT기업의 경우 빠르게 발전하는 기술의 발전 속도에 의해 기술력만으로 승부하는데 한계가 있기 때문에 이업종 간의 협업을 통하여 제품 브랜드 및 고객 로열티 구축을 위한 감성적 코드가 결합되고 있다. 그러나 하이브리드 마케팅은 단순히 IT산업에서의 패션브랜드와의 결합을 넘어서 여러 기업의 포인트 적립 제휴, 제조업체와 유통업체 간의 제휴 등 그 적용 분야가 확산되고 있는 시점이다. 대기업이 계열사 간에 포인트 적립 제휴를 통해 고객들에게 통합된 포인트 제공을 하고 있다면 계열사가 많지 않은 기업에서는 다른 업체와의 하이브리드 마케팅을 통해 같은 포인트제를 쓸 수 있도록 고객에게 제공하거나 서로의 상품을 진열해 주는 전략적 제휴를 하고 있다.
그러나 이러한 전략적 제휴를 통한 하이브리드 마케팅을 시행할 때에는 여러 위험 요인이 따르기도 한다. 제휴 파트너의 브랜드에 문제나 사고가 발생했을 때 자사 브랜드의 이미지가 손상을 입을 가능성이 있고, 브랜드 정체성에 혼란을 가져올 수도 있으며,성의 배분 및 투자에 있어서 갈등의 소지를 가지고 있기도 하다. 따라서 하이브리드 마케팅을 실시 할 때에는 상대방 파트너에 대한 철저한 분석과 서로 WIN-WIN할 수 있는 최적의 방법을 찾는 데에 신중을 가해야 한다.
여러 이종기업간의 제휴는 브랜드의 인지도 상승 효과, 브랜드 자산 공유 효과, 마케팅 시너지의 극대화 등 여러 가지 기대효과가 있다. 따라서 대기업의 계열사 기업들 사이에서 살아남기 위해 중소기업들 간의, 그리고 하나의 품종을 다루는 데에서 브랜드의 인지도를 상승하는데 한계가 있는 여러 기업들이 서로 전략적으로 제휴를 함으로써 서로의 브랜드 이미지도 상승시키고 동반 성장할 수 있는 하나의 좋은 방법으로 하이브리드 마케팅이 이용될 수 있다.
6. 참고문헌 및 사이트
네이버 지식백과
마케팅블로그(www.blog.naver.com/fadecat)
디지털 미디어 인터넷 기사
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=etc&oid=138&aid=0000009603
머니 투데이 인터넷 기사
http://news.naver.com/main/tool/print.nhn?oid=008&aid=0000699575

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