드림카카오 마케팅전략

소개글

드림카카오 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정동기
2. 목표설정
3. 기업소개
4. 재무제표분석
5. 외부환경분석
6. 경쟁업체분석
7. BCG매트릭스
8, SWOT분석
9. STP전략
10. 4P MIX
11. 결 론

본문내용

9. STP전략-Segmentation
남녀 두 그룹으로 나누어 ‘초콜릿을 왜먹느냐’ 를  주제로 설문 조사를 실시
인구통계상 세분화
편익세분화
30대 남성집단은 건강 위주
20대의 여성집단은 칼로리 위주
9. STP전략-Targeting
시장공략 접근방법-차별적 마케팅
주소비자 이면서 효능을 잘 모르는  사람들을 타깃으로 삼아야 눈에  띄게 시장이 커질 것이라는 결론
주 소비층인 20대 여성들을 타깃으로 잡음
9. STP전략-Positioning
특정 사용자 집단에 의한 포지셔닝
다이어트를 하는 여성들을 위한 초콜릿
골드라벨을 부착시켜 초콜릿을 고급화
품질가격에 의한 포지셔닝
카카오 함량에 따라 소비자들에게 품질인정
상품명 뒤에 56, 72와 같은 숫자를 붙여 신뢰감 인정

키워드

롯데,   카카오,   드림카카오,   초콜렛