인터넷포털사이트 (인터넷 포털의 특징과 역사, 주요서비스, 네이버·다음·네이트 경쟁 현황, 주요 서비스, 수익 창출 구조, 모바일 서비스, 포털의 전망)

소개글

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목차

1. 인터넷 포털의 정의

2. 주요 인터넷 포털의 특징
　2.1. 네이버
　2.2. 다음
　2.3. 네이트

3. 인터넷 포털의 역사

4. 인터넷 포털의 경쟁 현황
　4.1. 2011년 TOP 포털사이트
　4.2. 국내 포털 3사 ‘2강 1약’ 체제
　4.3. 글로벌 포털사이트의 국내 성장
　4.4. 종합적 경쟁 현황

5. 인터넷 포털의 주요 서비스
　5.1. 검색 서비스
　5.2. 메일
　5.3. 뉴스
　5.4. 블로그
　5.5. 커뮤니티

6. 인터넷 포털의 수익 창출 구조
　6.1. 인터넷 포털의 수익
　6.2. 인터넷 광고
　6.3. 인터넷 광고비 산정 방식

7. 인터넷 포털의 모바일 서비스
　7.1. 포털사이트의 모바일 진출 현황
　7.2. 모바일 시장 수익모델

8. 인터넷 포털의 전망
　8.1. 수익구조 측면
　8.2. SNS 측면
　8.3. 정보제공 측면
　8.4. 모바일 측면
　8.5. 일상생활 측면

9. 참고문헌

본문내용

1. 인터넷 포털의 정의

　포털(Portal)은 사전적인 의미로 \'현관문\'이라는 의미이다. 포털 사이트(Portal site)는 이용자가 웹 페이지에 접속할 때 최초로 들어가는 웹사이트를 말한다. 초기 설정에서 웹 브라우저는 브라우저의 사이트 혹은 벤더의 사이트를 표시하도록 되어 있지만, 검색 사이트나 신문사, 뉴스 사이트가 대표적 포털 사이트로 이용되고 있다.
인터넷 포털 사이트는 이용자가 원하는 정보에 쉽게 접속할 수 있도록 분야별 연결 주소나 최신 뉴스, 일기 예보, 스포츠 정보 등 일반인의 관심이 높은 화제가 게재되어 있다. 이용자들이 굳이 특정한 서비스를 위해 다른 사이트를 방문하지 않아도 되도록 다양한 서비스를 마련하고 있다.
　정보검색 서비스나 커뮤니티와 같이 사용자가 정기적으로 이용할 수 있는 서비스를 제공함으로써, 고정 방문객을 확보하여 이용자의 접속이 집중되기 때문에 광고 매체로도 주목 받고 있어 인터넷 비즈니스로도 연결된다.




　≪ … 중 략 … ≫




2. 주요 인터넷 포털의 특징

　국내에서 많은 이용자수를 확보하고 있는 주요 포털사이트는 naver, daum, nate가 있다. 대부분의 국내 인터넷 이용자들은 이 3가지 포털사이트를 이용하고 있으며, 개중에서 현재는 naver가 가장 강세라고 할 수 있다. 3가지 포털사이트 모두 기본적인 서비스 제공 외에 각각의 포털사이트가 가지는 강점을 가지고 있다.

　이로 인해 많은 유저들이 그런 특화된 서비스이용을 위해 포털사이트를 찾게 되고, 이에 따라 포털 사이트가 기본적으로 제공하던 정보제공 면에서도 데이터의 방향이 결정되는 추세를 보인다.

　2.1 네이버 - 정보제공의 최강자
　　네이버는 국내 포털사이트 중 가장 높은 점유율을 차지하고 있다. 그만큼 이용자수가 많고, 이용자들에게 제공하는 서비스의 품질이나 다양성도 높다고 할 수 있다.




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6. 인터넷 포털의 수익 창출 구조

　6.1. 인터넷 포털의 수익
　　인터넷포털은 광고 수익, 게임, 전자상거래 등을 통해 수익을 발생시킨다. 그 중 가장 압도적인 수익은 광고 수익으로 인터넷 포털의 주된 수익원이라고 봐도 무방하다. 구글의 경우에는 광고 수익이 무려 전체 수익의 97%를 차지한다고 한다.

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　≪ 그 림 ≫
　　　　　　　　　　　　　　　그림 8 네이버의 디스플레이 광고와 검색 광고

　6.2. 인터넷 광고
　　인터넷 포털의 광고는 크게 두 가지 유형으로 나누어진다. 첫째는 디스플레이 광고, 즉 배너 광고이고 다른 하나는 검색 광고이다. 왼쪽 그림이 바로 배너광고로 디스플레이 광고의 대표적인 예라고 할 수 있다. 네이버가 2010년 기준으로 배너광고를 통해 벌어들인 수익은 1,440억 정도이다. 굉장히 큰 수치이지만 오른쪽의 검색광고로 벌어들인 수익은 그 5배가 넘는 7,370억에 이른다.

키워드

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