[ 마켓오 리얼브라우니 (Market O Real Brownie) 마케팅전략 보고서 ] 오리온 마켓오 리얼브라우니 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 마켓오 리얼브라우니 마케팅조사 및 새로운 마케팅전략 제언

소개글

[ 마켓오 리얼브라우니 (Market O Real Brownie) 마케팅전략 보고서 ] 오리온 마켓오 리얼브라우니 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 마켓오 리얼브라우니 마케팅조사 및 새로운 마케팅전략 제언 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 조사배경 및 목적

2. 환경 분석
　1) 오리온 마켓오 리얼브라우니에 대한 국내 소비자들의 인식
　2) 국내 과자 시장의 현황
　3) 오리온의 해외 시장 진출
　4) 국내 시장의 수입 과자 진입

3. SWOT 분석
　1) 오리온 마켓오 리얼 브라우니 SWOT 분석
　　(1) 강점(Strength)
　　(2) 약점(Weakness)
　　(3) 기회(Opportunity)
　　(4) 위협(Threat)

4. 마켓오 리얼브라우니 STP 전략
　1) 시장세분화
　2) 목표시장 설정
　3) 포지셔닝
　4) STP 전략을 통한 설문조사 항목

5. 마켓오 리얼브라우니 마케팅믹스 4P전략
　1) 제품 Product
　2) 가격 Price
　3) 유통 Place
　4) 촉진 Promotion
　5) 4P 전략을 통한 설문조사 항목

6. 소비자 조사
　1) 조사 목표
　2) 조사의 형태 및 표본설계
　3) 자료처리 방법

7. 자료 분석
　1) 웰빙 간식에 대한 사람들의 인식
　2) 간식 구매 시, 고려요인 조사
　3) 마켓오 리얼 브라우니의 인지도 조사
　4) 마켓오-리얼 브라우니의 만족도 조사
　5) 재구매 의사
　6) 수입과자 현황
　7) 마켓오-리얼 브라우니를 구매하는데 미치는 영향에 대한 T검정

8. 새로운 마케팅전략 도출

본문내용

중을 차지하고 있고 수입과자만 전문적으로 판매하는 전문점의 수도 점차 늘어나고 있다. 수입 경로가 확대되면서 수입되는 과자의 종류도 다양해지고 있어 국산과자에서는 맛볼 수 없었던 다양한 맛이 소비자의 입맛을 사로잡고 있다. 또한 국내 과자 가격이 인상을 거듭하면서 높은 가격을 유지하고 있는 반면에 수입과자의 값싼 가격도 수입과자의 매출과 시장점유율 증가의 요인으로 작용하고 있다. 이처럼 수입과자는 국내 과자업계 전반에 큰 위협을 가져오고 있다.
7) 마켓오-리얼 브라우니를 구매하는데 미치는 영향에 대한 T검정 (유의수준 : 0.05)
마켓오- 리얼 브라우니의 가격(정가3,000원, 4개입)에 대해서 어떻게 생각하십니까?
H0 : 마켓오-리얼 브라우니 구매 시, 가격에 대한 영향은 없다.
H1: 마켓오-리얼 브라우니 구매 시, 가격에 대한 영향이 있다.
등분산이 가정되고, T-test 유의확률 0.028으로 신뢰구간 95%에서, 귀무가설은 기각된다.
따라서 마켓오-리얼 브라우니 구매 시, 가격에 대한 영향은 있다.
현재 마켓오-리얼 브라우니는 한 박스에 4개(80g)가 들어있습니다. 적정한 양이라고 생각하십니까?
H0 : 마켓오-리얼 브라우니 구매 시, 양에 대한 영향은 없다.
H1 : 마켓오-리얼 브라우니 구매 시, 양에 대한 영향은 있다.
등분산이 가정되고 T-test 유의확률 0.013으로 신뢰구간95%에서, 귀무가설은 기각된다.
따라서 소비자가 마켓오-리얼 브라우니 구매 시, 양에 대한 영향은 있다.
마켓오-리얼 브라우니의 포장에 대해 어떻게 생각하십니까?
H0 : 마켓오-리얼 브라우니 구매 시, 포장에 대한 영향은 없다.
H1 : 마켓오-리얼 브라우니 구매 시, 포장에 대한 영향은 있다.
등분산이 가정되고 T-test 유의확률 0.365으로 신뢰구간95%에서, 귀무가설은 기각되지 않는다. 따라서 마켓오-리얼 브라우니 구매 시, 포장에 대한 영향은 없다.
이 독립표본 T-test는 모집단의 대표성이 결여되어 있는 것으로 보인다. 따라서 우리는 전체적 포장에 대한 인식을 확인하기 위해 아래에서 나오는 일표본 T-test 검정을 하였다.
일표본 T-test 결과, 등분산이 가정되고, T-test 유의확률 0.00으로 신뢰구간 95%에서, 귀무가설은 기각된다. 따라서 마켓오-리얼 브라우니 구매 시, 포장에 대한 영향은 있다
마켓오-리얼 브라우니의 디자인에 만족하십니까?
H0 : 마켓오-리얼 브라우니 구매 시, 디자인에 대한 영향은 없다.
H1 : 마켓오-리얼 브라우니 구매 시, 디자인에 대한 영향은 있다.
등분산이 가정되고, T-test 유의확률 0.281으로 신뢰구간 95%에서, 귀무가설은 기각되지 않는다. 따라서 마켓오-리얼 브라우니 구매 시, 디자인에 대한 영향은 없다.
마켓오-리얼브라우니의 영양(재료)에 만족하십니까?
H0 ： 마켓오-리얼 브라우니 구매 시, 영양에 대한 영향은 없다.
H1 :　마켓오-리얼 브라우니 구매 시, 영양에 대한 영향은 있다.
등분산이 가정되고, T-test 유의확률 0.010으로 신뢰구간 95%에서, 귀무가설은 기각된다.
따라서 마켓오-리얼 브라우니 구매 시, 영양(재료)에 대한 영향은 없다.
8. 새로운 마케팅전략 도출
마켓오-리얼 브라우니가 예전과 같은 매출을 되찾기 위해서는 앞의 분석 내용을 바탕으로 한 다음과 같은 전략을 취해야 한다.
첫 번째, 대다수의 소비자들은 마켓오-리얼 브라우니가 프리미엄 간식으로서 훌륭한 웰빙 식품임을 인지하는 정도가 낮다. 따라서 오리온은 마켓오-리얼 브라우니가 합성화학재료를 사용하지 않고, 자연의 재료만으로 제품을 생산되는 것에 대해 소비자들에게 인식시키고, 이를 적극적으로 홍보할 필요가 있다. 홍보 매체로는 가장 효과적이라고 드러난 TV 광고를 사용하여 적극적인 광고마케팅을 펼쳐야 한다.
두 번째, 현재 리얼 브라우니의 포장은 개선이 필요하다. 먼저 소비자의 대다수가 불필요하다고 밝혔던 완충제를 없애 과대포장처럼 보일 수 있는 위험을 제거하고, 선호하는 포장 형태의 1위에 뽑힌 개별 포장한 제품을 생산해야 한다.
세 번째, 리얼 브라우니의 불만사항인 양과 가격에 대해서 개선이 필요하다. 먼저 현재 리얼 브라우니의 양에 대해서 불만족스럽다는 의견이 대부분이므로 이에 대한 의견을 적극 수렴하여 적정 양으로 도출된 6개의 브라우니를 담아야 한다. 거기에 리얼 브라우니의 적정 가격을 알아본 설문에서 도출된 결과를 참고하여 가격을 다시 책정해야 한다. 설문의 결과는 2,000원 미만이 53.5%, 2,000원 이상 2,500원 미만이 41.6%로 나타났는데 앞에서 양을 늘리기로 결정했기 때문에 가격이 급격하게 인하될 경우에 줄어들 회사의 이익을 고려하여 41.6%의 소비자를 만족시킬 수 있는 가격대인 2,000원 이상 2,500원 미만으로 책정하는 것이 바람직해 보인다.
< 목차 >
1. 조사배경 및 목적
2. 환경 분석
1) 오리온 마켓오 리얼브라우니에 대한 국내 소비자들의 인식
2) 국내 과자 시장의 현황
3) 오리온의 해외 시장 진출
4) 국내 시장의 수입 과자 진입
3. SWOT 분석
1) 오리온 마켓오 리얼 브라우니 SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)
4. 마켓오 리얼브라우니 STP 전략
1) 시장세분화
2) 목표시장 설정
3) 포지셔닝
4) STP 전략을 통한 설문조사 항목
5. 마켓오 리얼브라우니 마케팅믹스 4P전략
1) 제품 Product
2) 가격 Price
3) 유통 Place
4) 촉진 Promotion
5) 4P 전략을 통한 설문조사 항목
6. 소비자 조사
1) 조사 목표
2) 조사의 형태 및 표본설계
3) 자료처리 방법
7. 자료 분석
1) 웰빙 간식에 대한 사람들의 인식
2) 간식 구매 시, 고려요인 조사
3) 마켓오 리얼 브라우니의 인지도 조사
4) 마켓오-리얼 브라우니의 만족도 조사
5) 재구매 의사
6) 수입과자 현황
7) 마켓오-리얼 브라우니를 구매하는데 미치는 영향에 대한 T검정
8. 새로운 마케팅전략 도출

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