YG엔터테인먼트(YG Entertainment) 마케팅 7P전략 분석 및 YG엔터테인먼트 기업 3C,SWOT,STP분석과 YG 향후전망.pptx

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목차

1. YG엔터테인먼트 기업소개

2. YG 3C분석
Company 분석
Competitor 분석
Customer 분석

3. YG SWOT분석

4. YG STP분석
SEGMENTATION (시장세분화)
TARGETING (목표시장 선정)
POSITIONING (포지셔닝)


5. YG 마케팅믹스 7P분석
Product
Process
People
Physical evidence
Price
place
Promotion

6. YG 엔터테인먼트사의 향후전망

본문내용

YG Entertainment?

　　≪ 사 진 ≫

“이제는 음반 기획 및 제작 뿐 만 아니라 연기자까지”
YG 엔터테인먼트는 서태지와 아이들의 멤버였던 양현석이 창립한 연예 기획사
-종합 엔터테인먼트로 성장하였다.
-엔터테인먼트 기업으로 코스닥 상장에 성공

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2011 년 엔터테인먼트 기업으로 코스닥 상장에 성공하였다.
또한 연기자 영입을 통해 종합 엔터테인먼트로 성장하였다




YG Entertainment

［VISION］
　We are ONE!
　　“YG FAMILY, 우리는 하나입니다.”

［MISSION］
　WE are number ONE!
　　“최고의 콘텐츠를 만듭니다.”

YG SPIRIT을 바탕으로 전 세계인의 삶에 가치 있는 변화를 주는
브랜드가 된다

현재주가:59,800
목표주가: 77,000




　≪ … 중 략 … ≫




SWOT 분석

STRENGTH
　YG만의 강한 패밀리즘
　유능한 프로듀서
　거대한 자본력
　실력 있는 다양한 색의 아티스트 보유

WEEKNESS
　편중된 브랜드 이미지
　대형 스캔들로 인한 브랜드 이미지 하락
　아티스트에 의존적인 수익구조
　소속 배우의 낮은 경쟁력
　후발 주자의 부재
　높은 투자 위험 부담

OPPORTUNITY
　글로벌 시장에서의 경쟁력
　SNS활용을 통한 글로벌 시장의 진입
　다양한 콘텐츠 상품의 개발
　실력 있는 지원자 증가

THREAT
　빠른 트렌드 변화
　불안정한 경기 상황
　반 한류

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YG가 보유하고 있는 유능한 프로듀서와 실력 있는 작곡자로 글로벌 세계 진출 가능
- 높은 자본력을 통해 인수합병을 함으로써 부족한 부분을 채울 수 있다
- YG만의 패밀리 즘으로 가수간의 콜라 보 앨범이나, 다양한 콘텐츠 상품개발이 가능
- YG의 아티스트간에 서로 SNS홍보를 해주거나, 동반출연을 함으로 마케팅의 효과를 볼 수 있다
- 실력 있는 지원자들을 YG의 프로듀싱을 통하여 경쟁력 있는 아티스트로 키워낼 수 있다




　≪ … 중 략 … ≫




STP-SEGMENTATION( 시장세분화)

　　≪ 그 림 ≫

가수
　10대　유행에 민감, 아이 돌에 열광하는 나이
　　　　　　　팬이 아닌 일반 대중 10대는 구매 발생↓
　20대 30대 구매 多

배우
　작품 자체의 평가나 마케팅의 영향

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기업고객층은 대중이 원하는 아티스트를 선정하고자 하고, 실력 있는 아티스트를 원한다. 특히 광고주 같은 경우는 인지도가 높고 이미지가 잘 구축되어있는 아티스트를 원한다. 그리고 기업고객층이 공통적으로 원하는 것은 자신의 브랜드에 맞는, 컨셉에 어울리는 아티스트이다.
공통적으로 고객은 좋은 상품을 원하고, 가수나 배우의 ‘팬‘ 고객층은 교섭력이 약한 구매자이다. 작품을 보고 아티스트를 선택한다기 보다는 자신이 지지하는 아티스트라는 이유만으로도 구매동기가 확실하기 때문이다. 하지만’팬’ 고객층의 경우 가장 큰 수익 처 이긴 한 반면 한번 마음이 떠나버리면 확실하게 돌아서는 경향이 있기 때문에 꾸준한 관리가 필요하다

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