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소개글

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목차

1. 서론
■ 암웨이 소개.
■ 거시환경 분석
■ 미시환경 분석

2. 본론
■ 전략적 대의명분 마케팅
■ 한국 암웨이만의 활동

3. 결론 및 시사점

본문내용

한국 암웨이 소개

세계 1위 건강기능식품 브랜드 “뉴트리 라이트”

코스메틱 브랜드 TOP5 “아티스트리”

1959년
80, 360만
Network makreting
(IBOs)

거시환경 분석

<<그림>>
JU 사건으로 인한 다단계 시장 축소

<<그림>>
유한캠벌리의‘우리강산 푸르게 푸르게’운동
CSR운동 확산추세
웰빙 문화 = 건강식품이나 고품질의 제품선호
파워 블로거의 영향력

<<그림>>
출산율 감소로 인해 아이에 대한 건강 측면에서의 관심 증가

<<그림>>
기존 다단계 회사는 달리 합법적인 구조.
네크워크사업에 대한 방문판매법이 적용.

자사분석

경영철학
자유
보상
희망
가족

기존 다단계 회사는 달리 합법적인 구조.
네크워크사업에 대한 방문판매법이 적용.
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미시환경분석

■ 광고보다 실 구매자의 의견을 신뢰하기 때문에 IBO는 실 구매자로써의 역할 수행가능
■ 웰빙문화로 고품질 건강제품의 관심 증가
■ 우수한 제품에도 불구하고 다단계라는 구조 때문에 불신
■ 방문판매법 강화로 인한 네트워크회사의 위축
-> 암웨이는 각지역의 플라자에서 구매가능
■ 정보통신의 확산으로 소비자들이 단순한 구전마케팅보다 새로운 마케팅 기법을 신뢰
■ JU 사건으로 인해 이미지실추 되었지만 사회적 공헌활동으로 긍정적 인식 증가 추세
■ 많은 대중들이 암웨이에 대한 인식부족

키워드

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