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소개글

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목차

시장배경 및 목표
분석
⊙시장분석
1.건강식품 시장 현황
2.블루베리 시장 현황
3.시장 전망

⊙자사분석
1.설립배경
2.제품특징

⊙경쟁사분석
1. 대중적인 식품
[경남제약]레모나
[고려은단]솔라-C
2. 기능성 식품
[한국인삼공사]정관장
[천호식품]산수유1000
[한독약품]네이쳐셋
[대상웰라이프]클로렐라 시리즈
[한국암웨이]뉴트리라이트
[CJ뉴트라]Dr.뉴트리
[한국야쿠르트]브이푸드
[남양알로에]유니베라
[남양F&B]캐릭터상품
[서흥캅셀]캡슐상품
[마임]건강식품
3. 블루베리 전문 식품
[블루베리코리아]냉동 블루베리
[호동마을진오팜]블루베리배즙
[산수원]블루베리진액

⊙소비자분석
1.건강식품의 트랜드
2.건강식품의 선택 기준
3.건강식품의 브랜드 별 선호도
4.소비자 타겟설정

⊙SWOT분석

●브랜드 네이밍 전략
⊙네이밍 스펙트럼
⊙네임 포지셔닝맵
⊙컨셉
⊙키워드
⊙방향

●네이밍 후보안

●소비자조사

●네이밍 추천안

●네이밍 최종안

본문내용

시장배경

한편, 국내 건강기능식품 시장은 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 지난 2009년부터 급성장하기 시작해 지난해에는 전년대비 19.2% 신장된 매출 3조2000억원 규모로 커졌다. 올해는 4조원에 육박하는 매출규모가 예상되고 있다.

출처 2011/09/16  13:59:27  이데일리

폭풍같이 성장하는
건강식품시장

식품업계 관계자들은 최근 식품기업들과 제약회사들의 건강기능식품 시장 진출이 잇따르면서 시장이 더욱 커질 것으로 예상하는 가운데 무엇보다 성장 가능성이 높다고 입을 모은다. 향후 소비자들의 건강에 대한 개인적인 투자가 활발해질 것이고, 시장에 뚜렷한 강자가 없다는 것이…

출처 : http://gggga02.blog.me/130122735587


그럼에도 불구하고
“강자는 아직 부재”

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