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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 특징

Ⅲ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 성공요인

Ⅳ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 개발자
1. 진로 소주개발 담당 장승규 대리
2. 진로영업 총괄 한기선 전무

Ⅴ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 마케팅믹스관리
1. 제품관리 -제품개발 전략
1) 제품의 속성 - 깨끗한 이미지의 극대화와 진로의 후광효과
2) 패키지
3) 시제품 제작 - Sample의 제작 및 Test
2. 가격관리 - 경쟁브랜드의 급신장기를 고려한 침투가격전략
3. 광고관리 - Simple, Impact, Consistent, Concentrate

Ⅵ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 SWOT

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

파를 먹고 증기목욕을 하러 갔다. 또한 보드카는 척박한 환경에서 생존해야 하는 사람들에게 배고픔과 추위 그리고 삶의 질곡을 잊게 해주는 좋은 친구였던 것이다.
러시아인들이 언제부터 보드카를 많이 마실 수 있게 되었는지를 밝히는 것은 어렵다. 이는 상업적인 양조장이 언제부터 확산되는가, 항상 술을 사 마실 수 있는 술집이 언제부터 확산되는가, 전체 인구의 절대 다수를 형성하던 농노가 1861년 공식적으로 해방되지만 본격적으로 실효를 거두는 것은 언제부터인가, 언제부터 이들 사이의 위세 경쟁이 - 특히 결혼식을 중심으로 - 본격화되는가, 언제부터 도시 임금노동자가 대량으로 등장하는가와 관련이 있다. 이외에도 1874년부터 시작된 징병제도와 19세기 후반의 멘델레프의 보드카 개량도 영향을 미친다. 이 모든 사실을 종합해 볼 때 보드카가 국민적인 술로 인식되고, 대량 소비되기 시작하는 것은 19세기 후반으로 추정된다.
러시아에서의 과다한 음주로 인한 문제는 지구상의 거의 모든 사회와 같은 양상을 보인다. 정신적육체적인 피폐와 이로 인한 가족 폭력 문제, 과도한 술값 지출로 인한 경제적 몰락, 범죄율의 급증 등등. 이런 이유에서 러시아에서도 정치적 대변혁 후에 음주문화를 개선하려는 시도가 여러 차례 있었다. 볼세비키들은 소련 정권의 초창기인 1917～23년 사이에 보드카 생산을 완전히 금지하는 조치를 내렸다. 이 조치는 - 미국과 마찬가지로 - 밀조 보드카의 대량 유통을 유발했고, 이것이 초래한 사회적 부작용은 컸다. 혁명이상에 들떠 있고, 이에 따라 사회를 개혁하려 했던 볼세비키들은 치욕스럽게도 이 조치를 철회하여야 했다. 소련의 개혁을 추진하던 고르바초프 역시 1986년에 금주법을 관철시키려고 하였는데, 이 노력은 대다수의 민중들이 페레스트로이카에 대해서도 등을 돌리게 하였고, 자신의 정치적 생명을 단축시켰다. 1994년, 옐친은 부족한 국가 예산을 충당하기 위해 보드카에 대한 주세를 인사하려고 하였다. 이 조치에 노동자뿐만 아니라 언론마저 격분을 하자. 자신의 정치적 생명을 염려한 옐친은 멋쩍게 이를 백지화하였다.
러시아 신화에는 술과 관계된 것이 많다. 한 신화에 의하면 악마는 종종 떠돌이 방랑자의 모습으로 농부에게 나타나고, 농부가 이 방랑자에게 온정을 베풀면 악마는 이에 대한 보답으로 술 만드는 법을 가르쳐 준다. 악마는 자기에게 온정을 베푼 농부와 협력해서 선술집을 열었는데, 이들은 여기서 보드카를 만들어 팔아 부자가 된다는 줄거리이다. 이 신화에서 보듯 러시아인들은 술의 악마적이고 천사적인 두 가지 속성을 알고 있었고, 자신을 위해 보드카를 활용하는 법을 알고 있었다. 그러나 현재 러시아의 음주문화는 이 신화와는 거리가 멀다. 술을 만들어 팔기보다는 마시는 데 탐닉하고 있으며, 이의 부작용으로 자원의 풍부한 러시아가 지불유예(모라토리움)를 맞게 된 것은 아닐까?
참고문헌
* 김영순 외 1명, 직접비교광고와 비비교광고 효과 차이: 소주 \"산\"과 \"참이슬\" 광고를 중심으로, 한국광고홍보학회, 2003
* 손영수, 리뉴얼 라벨디자인이 브랜드의 인식에 미치는 영향에 관한 연구 : 진로 참이슬의 라벨디자인을 중심으로, 한국상품문화디자인학회, 2010
* 이성춘, 비교광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구, 홍익대학교, 2007
* 이윤정, 점화효과를 적용한 여성 소비자의 주류 광고 수용 분석 : 참이슬fresh 영상광고를 중심으로, 공주대학교, 2007
* 장보경, 국내외 기업의 디자인 매니지먼트에 관한 연구, 성균관대학교, 2006
* 하영원 외 2명, \"브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다\" : 참이슬의 장수 브랜드 전략, 한국마케팅학회, 2008

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