글로벌브랜드커뮤니케이션-프랑스 보고서,광고분석,미국문화로의 흡수현상,미국과 프랑스의 소프트파워 전쟁

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본문내용

역사와 종교
미국 : 1492 신대륙 발견, 7년간의 독립전쟁에서 승리하며 미합중국 정부 탄생
경제대공황, 1,2차 세계대전 등을 겪으며 ‘자유’를 최우선시하는 국가로 거듭남
기독교적 색채가 강한 정교분리 국가
프랑스 : 중세까지 왕권, 봉건시대 / 백년전쟁(1346)을 거치며 국가 정립
14C 르네상스를 통해 문화발달 / 1789년 프랑스 대혁명, 인권개념 등장
종교의 80% 이상이 구교와 신교로서 기독교가 압도적인 영향력 행사
But, 모든 영역에서 종교분리가 엄격
정치적 문화
미국 : 세속적, 자유시장과 닮아 있음, 인종적 다원성으로 인한 이해관계 대립
정치의 목표는 항상 현실적, 동의에 입각한 이해관계의 조정
합리적이고 타산적이며, 경험적인 정치문화
프랑스 : 자유주의와 개인주의, 합의와 조화보다는 분열현상(Variété),
정치 안정보다는 변혁적, 역동적. 강력한 이념적, 철학적 기반이 존재

키워드

글로벌브랜드커뮤니케이션,   프랑스 보고서,   광고분석,   미국문화로의 흡수현상,   미국과 프랑스의 소프트파워 전쟁