[경영전략 사례] open innovation(오픈이노베이션 ; 개방형 혁신)과 co-creation(코-크레이션 ; 공동창조) 사례조사

소개글

[경영전략 사례] open innovation(오픈이노베이션 ; 개방형 혁신)과 co-creation(코-크레이션 ; 공동창조) 사례조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

⓵. Open innovation 사례조사

　서론
　　Open innovation이란?
　　Open innovation등장
　본론
　　Open innovation사례
　　　1)신약개발
　결론


⓶. Co-creation 사례조사

　서론
　　Co-creation이란?
　본론
　　Co-creation사례
　　　1)Facebook
　　　2)Burn
　결론

본문내용

은 한정적이라고 생각한다. 물론 다른 사람들은 다른 것들을 사용하고 있을 수 있지만 Facebook은 전 세계적으로 모든 이가 사용한다고 생각한다. 대부분 각자의 이야기와 사진 그리고 상태 등 자신의 경험을 올리는 것으로 사용되고 있으며 네티즌들은 자신의 경험을 투자하여 만든 사이트라고 사람들은 이야기하고 있다. 이점에서 Facebook이 Co-creation의 대표적인 성공사례라는 것을 알 수 있다.
Burn Co-creation
요즘 일본에서 인기를 끌고 있는 코카콜라 회사에서 나온 Burn이라는 에너지 드링크는 일본에서의 대표적인 Co-creation 성공 사례라고 볼 수 있다. Burn 은 “완수하다” “뭔가를 끝장을 내다”를 표현하는 브랜드 콘셉트를 두고서 소비자들과 대화를 이끌어 내고 있다는 특징을 가지고 있다. 무엇인가를 끝내기 위한 에너지를 모티브로 하여 사람들에게 힘을 주는 듯, 느낌을 주고 있으며 실제로도 시험을 준비하는 학생이나 업무로 인한 스트레스를 가지고 있는 직장인들 그리고 자신이 좋아하는 운동을 즐기는 사람들이 그 당시에 이 에너지 드링크를 많이 마시고 있다고 한다. Burn은 완수하기를 내세우며 자신이 하고 있는 혹은 맡은 일을 완수 하자는 강한 표현을 내뱉고 있고 완수하고자 하는 사람들의 기분을 부추기며 이러한 부추기는 장을 온라인으로 만들어 둠(Burn CREATIVE LAB)으로써 무엇인가를 완수 하고자하는 사람들이 언제든지 끊임없이 참가를 할 수 있는 교류의 장을 만들었다. 그로인해 많은 사람들이 참여하여 영상, 사진 작품 등을 많이 모집 하였다고 한다. 또 일본에만 두는 않아 전 세계적으로도 많은 수의 응모가 있었다고 한다. 광고정보센터 매거진 : [Global Trend] 신시대의 마케팅 전략, Co-Creation전략 어디까지 와 있는가?
이두가지 사례들을 찾아보니 Co-creation이 이렇게 가까운 곳에 있을 줄은 꿈에도 몰랐다. 특히 Facebook은 좀 참신했고 에너지 드링크인 Burn이 이런 공동창조일 줄은 몰랐다. 이 두 가지 사례를 보며 이게 진짜 Co-creation이 맞나? 의문이 계속 들기는 했지만 계속 읽고 검토하다 보니 기업의 경영전략이 우리가 인지 못하는 곳 까지 들어와 있구나, 그래서 내가 긴가민가했구나. 라는 생각을 했다. 위에 쓴 말이기는 하지만 다시 한 번 경영활동에는 여러 방법과 다양성이 있다는 것을 느낄 수 있었다. 감사합니다.

키워드

개방형 혁신,   경제,   경영전략,   기업,   Facebook,   신약개발,   공동창조,   Open innovation, co-creation