뱅뱅조사

소개글

뱅뱅조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

조사배경 (조사목적- 의사결정문제,조사문제정의)

서론 – 시장점유율과 특성

경쟁 환경과 경쟁 제품 조사

조사방법

조사결과의 분석

본문내용

문제의 정의

82년 이후 업계 최초로 청바지 사업 시작

시장점유율 70% 유지

하락 회복추세 보이지 않음

현재 시장점유율 0.45%

BANG BANG 연혁

1970년 국내최초 청바지 생산

1982년 교복자율화 이후 본격적인 Jeans 마켓형성
최대시장 점유(70%)

1983년 뱅뱅 사거리에 사옥 건립
외국산 조다쉬 청바지의 대대적 마케팅으로 위기
9억원을 들여 전영록을 모델로 위기탈출

1985년 뱅뱅어패럴(주) 설립
1985년 공업진흥청 품질평가 전체 A획득

1986년 뱅뱅브랜드 런칭
1989년 에드윈 런칭
1992년 리틀뱅뱅 런칭
1997년 아이젯 런칭
2002년 오모로이 런칭
2002년 매출액 (판매가 기준) 1000억원 달성

현재 뱅뱅, 리틀뱅뱅, 에드윈, 오모로이, 유지아이젯, 아큠 등 6개 브랜드 운영

매출액 1,300억원을 목표

조사배경

소비자 의식구조 변화와 욕구의 다양화

캐쥬얼 진에 대한 소비자 의식의 변화

수많은 해외 브랜드 도입에 따른 브랜드 도태의 위험

업체간 경쟁의 심화

경제위기로 인한 소비심리 위축

2005년도부터는 WTO로 완전복귀(쿼타철폐)

시장점유율과 특성

2002년 국내의류시장규모 약 23조원

2005년도부터는 WTO로 완전복귀(쿼타철폐)
가격경쟁력 약화로 수출입지 축소 전망

전체 시장규모 - 2조 3천억원 규모로 전체 의류 시장
10% 중저가 브랜드가 차지

 경쟁요소 : 노동 집약적인 산업

키워드

뱅뱅,   문제의 정의,   경쟁환경