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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 그린마케팅(환경마케팅)의 등장

Ⅲ. 그린마케팅(환경마케팅)의 목표

Ⅳ. 그린마케팅(환경마케팅)의 전략
1. 마케팅믹스전략
　1) 환경제품전략(Green Product)
　2) 그린 커뮤니케이션 전략-Promotion
　3) 그린유통전략(Green Place)
　4) 그린가격전략(Green Price)
2. 메가마케팅전략(MegaMarketing) 전략
　1) 교섭력 개발전략
　2) 공공관계 개선전략

Ⅴ. 향후 그린마케팅(환경마케팅)의 과제

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

여하도록 유도할 수 있다. 설정된 환경목표를 특정 사원이 달성하거나 환경 친화적 아이디어나 구체적인 대안을 제시하는 경우 물질적 또는 기타의 비물질적 보상을 통해 환경문제의 개선을 도모하는 동기부여(자극)시스템을 설치하는 것이 유효하다.
마케팅통제의 영역에서는 기업의 기존 통제도구를 환경문제를 마케팅활동에 고려함으로써 특수하게 발생하는 제반 문제상황에 적합하도록 조정하는 과제가 나타난다. 이와 같은 환경통제활동에서는 추가적으로 환경목표달성에 방향이 설정된 통제도구(Monitoring-System)를 개발할 수 있다. 이와 같은 맥락에서는 예를 들어 환경회계 또는 환경과 관련된 비용-편익-분석 등을 시발점으로 삼을 수 있다. 그밖에 기업 내외부의 조기경보시스템의 설치와 확장은 중요한 의미를 갖게된다. 이와 같은 시스템은 기업이 잠재하는 위협과 기회를 적기에 인식, 파악하고 생태적 마케팅컨셉에 고려할 수 있도록 한다.
Ⅵ. 결론
환경산업은 규제와 함께 동반 성장하는 특성을 지닌다. 규제 강화와 함께 내수산업이 형성되고 기업들은 국내에서의 사업 경험을 토대로 경쟁력을 강화한다. 이렇게 볼 때 일찍부터 환경규제가 도입된 선진국을 중심으로 환경산업이 형성되는 것은 당연하다고 할 수 있다. 세계적인 환경기업들을 보더라도 대부분이 미국, 유럽, 일본 등의 선진기업임을 알 수 있다. 환경산업 분야별로는 미국이 폐기물 처리 서비스 및 환경엔지니어링 분야에서, 유럽은 수처리 및 에너지 분야에서, 일본은 대기오염설비 및 폐기물 소각로 분야에서 각각 최고 수준의 경쟁력을 지니는 것으로 평가된다.
한편 세계 환경시장의 급속한 확대에 따라 최근 환경산업은 내수산업의 범주를 벗어나 급속히 글로벌화되고 있으며, 이에 따라 기업규모도 대형화되는 추세이다. 이러한 경향은 특히 유럽 기업들을 중심으로 나타나고 있는데 프랑스의 수처리 전문업체인 Vivendi는 1990년대 이후 미국, 스페인 등의 수처리 업체들을 인수함으로써 글로벌 사업전략을 강화하고 있다. 특히 1999년에는 미국 최대 수처리 기업인 US Filter를 62억 달러에 인수함으로써 세계 최대의 수처리 전문업체로 부상하였다. 이와 함께 같은 프랑스 기업인 Suez Lyonnaise des Eaux 역시 적극적인 기업 인수를 통해 사업영역을 확대하고 있다. 이 회사는 세계 최대의 수처리 약품 기업인 Nalco Chemical을 41억 달러에 인수한 데 이어 Clagon(폐기물 처리), United Water Resources(미국내 2위의 물공급 기업) 등을 인수함으로써 세계 최대 환경시장인 미국내에서의 입지를 강화하고 있다.
전문가들은 분야별로 차이는 있으나 적극적인 규제 도입에 가장 앞장서고 있는 유럽 지역의 환경기업들이 세계 환경산업 경쟁에서 당분간 우위를 보일 것으로 예상하고 있다. 유럽 국가들은 안정적인 내수시장을 바탕으로 정부와 기업이 공동으로 청정기술 개발에 나서는 등 환경산업을 수출전략사업으로 적극 육성하고 있다. 특히 최근에는 환경문제를 무역과 연계시킴으로써 자국 환경산업의 해외 진출을 우회적으로 지원하는 사례도 나타나고 있어 환경산업의 수출비중이 지속적으로 증가할 전망이다.
참고문헌
남상민(2001) : 마케팅과 생태환경, 대한경영학회
박수홍(2010) : 글로벌 환경 변화에 따른 내부마케팅 실증사례 연구, 한국무역연구원
윤기호(2001) : 환경기업의 마케팅 전략에 관한 연구, 동아대학교
왕준결(2008) : 환경제품이 소비자 구매의도에 미치는 영향, 신라대학교
이일한(2006) : 그린소비자의 환경비용 지불의지에 관한 연구, 중앙대학교
최성용 외 1명(1999) : 환경마케팅에 관한 고찰, 서울여자대학교

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