다양한 측면의 그린마케팅 전략 분석

소개글

다양한 측면의 그린마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 그린 마케팅 삼각형

2. 그린 소비자와 그린 마케팅

3. 그린 마케팅의 실행

4. 그린 디자인

5. 바디샵과 그린 마케팅

본문내용

대명사가 되었다.
바디샵의 기업 이념은 기업 활동을 통해 환경에 대한 인식을 높이고 사회적 변화를 리드하는 것이다. 이러한 기업 이념을 기초로 한 바디샵의 캠페인은 인권환경동물보호라는 기업철학 아래 해마다 2개 이상 수행되고 있다. 제품에 대한 직접적인 광고를 하는 대신에 자아존중 캠페인, 동물보호 캠페인, 폭력방지 캠페인, 커뮤니티 트레이드 캠페인을 통해 브랜드 인지도와 충성도를 높이는 전략을 쓰고 있는 것이다.
인권 존중
“노종 환경의 개선과 인권보호는 바디샵의 사명입니다. 우리는 수많은 명품들의 라벨 속에 담겨진 진실을 알아야 합니다. 예를 들어 자신이 입은 스커트가 10살도 채 안되는 어린이를 혹사시켜 만든 것이라고 상상해 보십시오. 아마 구매 의욕이 뚝 떨어질 것입니다.”(Anita Roddick)
바디샵의 자아 존중 캠페인은 소비를 조장하고 미beauty에 대한 잘못된 기준을 내세우는 풍조를 비판하고 각 개인이 지니는 아름다움을 진정한 미로 받아들이라는 것이다. 바디샵은 비현실적인 미의 기준을 깨뜨리기 위해 루디rudy라는 인형을 만들었다. 배도 나오고 군살도 있는 루디 인형은 자신의 모습을 있는 그대로 받아들이고 존중하자는 바디샵의 생각을 나타내고 있다.
“아름다움은 개개인의 독특한 면으로 자기 안에서 아름다움을 발견하는 것, 국경과 인종을 초월해 평범함 속에서 아름다움을 발견하는 것” 이라는 일관된 마케팅은 소비자에게 큰 호응을 얻고 있다. 또한 국제사면위원회Amnesty International와 연합한 ‘세계 양심수 석방 운동’, 여성 폭력을 저지하기 위한 바디샵 캐나다의 캠페인Violence Against Women을 펼치고 있으며, 매년 ‘바디샵 인권상The Body Shop Human Rights Awards’을 선정하여 인권 보호 기구에 기금을 제공하는 것 등은 바디샵이 펼치는 인권보호 활동의 일부다.
동물 보호
“낯선 동물의 멸종이 우리의 삶과 무관하다고 느끼는 이들이 얼마나 많은가… 한 그루의 나무와 한 마리의 동물이 멸종되어 갈때마다 인간의 마음엔 그만큼의 사막이 생기는 것이다.”(Anita Roddick)
바디샵에서는 동물을 대상으로 한 화장품 테스트를 반대하는 AAT(Against Animal Testing) 캠페인을 꾸준히 펼쳐오고 있다. 기존의 화장품 업계의 동물 실험과 동물 원료 이용을 반대한다는 이 캠페인에서는 400만 명 이상의 서명을 받아 EU(유럽연합)에 탄원서를 제출했다. 결국 영국과 네덜란드, 독일 등에서 1997년 ‘화장품에 대한 동물 실험 금지 법안’이 통과된 데 이어 EU도 동물 실험이 행해진 화장품과 원료의 판매 금지를 결의했다. 바디샵은 동물을 대상으로 한 화장품 테스트 대신 외부인이나 직원 가운데 자원자들을 대상으로 제품의 안정성을 테스트하고 있다.
환경 보호
1980년대 후반부터는 ‘환경 친화’를 강조하기 시작했다. 환경에 유해한 원료를 사용한 제품 생산 반대, 재활용 화장품 용기 사용은 물론 수익금의 일부를 환경운동에 기부하는 등 20년 넘게 지속돼온 바디샵의 환경보호 활동은 특별한 홍보가 필요없다.
영국 내에서 실시한 재활용 촉구운동인 3R(Reuse, Refill, Recycle)로 100만개가 넘은 병을 수집하는 등 실질적인 성과를 나타냈고, 브라질 산림 보호를 위한 ‘산림 훼손 금지’ 및 파리의 핵 실험 중단을 위한 캠페인, 그린피스와 함께 유통업체들의 PVC 사용 금지를 촉구하는 운동 등을 펼쳤다. 바디샵에는 ‘Value & Vision’이라는 특수한 부서가 있는데 이 부서는 환경 캠페인과 환경감시를 통한 적극적인 사회참여로 이제 바디샵과 환경운동을 떼어 놓고 생각할 수 없게 만들었다.

키워드

그린,   그린마케팅,   마케팅,   마케팅전략,   기업윤리,   윤리경영,   기업마케팅