유한 킴벌리의 그린 마케팅

목차

1. 유한킴벌리 기업소개
1)개요
2)생산제품
3)경영철학
4)경영성과

2. Green Marketing
1)Green Marketing 의 정의
2)Green Marketing의 필요성
3)Green Marketing MIX

3. 유한킴벌리 Green Marketing 사례
1)지속적인 환경개선
2)환경보호 운동에 선도적 역할
3)효율적인 환경관리
4)조직원의 환경관리능력 배양  
5)환경방침 공개
6)지속적인 환경개선
7)환경보호 활동
<1>숲 가꾸기
<2>1사 1산 1하천 활동
<3> 공장 숲 가꾸기 활동
<4> 서울 숲 환경도시화
<5>기타사업활동

4. 결론(평가)

본문내용

푸르게 캠페인 일환으로 도시환경의 중요성을 알리고 행사의 취지와 의의를 함께 공유하는 소중한 시간을 갖고 있습니다. 또한 일부 사원들은 숲에 관한자원봉사활동에 보다 적극적으로 참여하기 위해 회사가 파트너십을 갖고 있는 단체의 회원으로 가입하여 활동하고 있습니다.특히 2003년부터 도시에 더 많은 숲을 조성하고 가꿔나가는 운동의 하나로 진행된 서울 뚝섬 지역의 '서울숲' 조성 사업에는 본사 사원 및 사원가족들이 매년 참가하여 나무를 심고 가꿔서 숲이 되는 과정을 함께 지켜보고 있습니다 .
<5>기타사업활동
1. 동북아 사막화 방지
n매년 중국과 몽골지역에서 발생하는 황사는 많은 피해를 발생시키고 있으며, 사막화의 심각성을 설명해 주고 있습니다. 유한킴벌리는 1999년부터 동북아산림포럼과 함께 동북아시아 사막화의 원인이 되고 있는 동북아 지역의 산림생태 황폐화 및 사막화를 저지하고 숲을 복원하기 위해 동북아 지역 현지조사, 나무심기, 연구활동 지원 등의 활동을 하고 있습니다. 2006년에는 아태지역의 생명과 평화공동체 구축을 위한 UNEP-EPLC 창립을 지원하는 등 지역사회의 환경과 삶의 질 향상을 위해 노력하고 있습니다.
2. 북한 산림 황폐지 복구
n유한킴벌리는 1999년 북한의 산림복구를 통해 한반도 환경보전에 기여하자는 목적으로 창립된 '평화의숲'과 함께 북한 숲의 황폐화 현황을 국민에게 알리고, 산림황폐지 복구물자 전달, 양묘장 조성 활동 등 북한 산림황폐지 복구를 위한 활동을 하고 있습니다. 또한 세미나와 임업협력을 위한 전문가 회의도 후원하고 있습니다.
**이외에도 사내 적으로 사원들에게 환경경영의 비전 및 방침을 제시하여 전 사원의 능동적 환경경영 참여를 유도하였고, 전 생산공정의 환경평가체제 및 제품의 환경친화설계를 도입하여 실천해 왔다.
유한킴벌리는1984년 8월부터 지금까지 41억 3천만 원의 기금을 산림조합중앙회에 기탁하여, 숲을 가꾸는 일에 사용하고 있다.
효율적으로 숲을 가꾸기 위해 전문가로 구성된 우리강산 푸르게 운영위원회를 산림조합중앙회에 설치, 기금조성사업계획, 기금운영 및 실행 등을 해오고 있다.
조성된 기금은 전국 8개도 에 위치한 시범임을 중심으로 숲을 조성하였고 지역 환경을 고려한 자생적인 수종의 나무심기, 혼효림 조성을 위한 숲가꾸기 및 환경친화적 임도 개설 등을 주요사업으로 하고 있다.
4. 결론(평가)
유한킴벌리는 환경보호운동에 앞장선 국내의 대표적인 기업으로 1984년 8월부터 지금까지 41억 3천만 원의 기금을 산림조합중앙회에 기탁하여, 숲을 가꾸는 일에 사용하고 있다.
효율적으로 숲을 가꾸기 위해 전문가로 구성된 우리강산 푸르게 운영위원회를 산림조합중앙회에 설치, 기금조성사업계획, 기금운영 및 실행 등을 해오고 있다.
조성된 기금은 전국 8개도 에 위치한 시범임을 중심으로 숲을 조성하였고 지역 환경을 고려한 자생적인 수종의 나무심기, 혼효림 조성을 위한 숲가꾸기 및 환경친화적 임도 개설 등을 주요사업으로 하고 있다. 이러한 그린마케팅의 적합한 활동을 통해 사회적으로 환경 친화 기업으로 높게 평가 받고 있다.
이런 그린 마케팅을 통하여 결국, 유한킴벌리의 제품은 시장점유율 1위를 고수하고 있는 실정이다. 특히, 1984년,우리 강산 푸르게 푸르게¡라는 캠페인으로 나무심기사업을 시작하면서 실시한 그린 마케팅 관련활동과 기업 이미지 광고가 우리 나라에서는 효시로 평가받고 있다. 즉, 현재의 소비자는 그린제품을 더 선호하여 소비한다.
이와 같이 사회가 점점 환경을 생각하는 경향으로 바뀌어 가는 추세이다. 그러므로 다른 기업들도 유한킴벌리처럼 환경을 고려하여 사회친화적인 전략을 세워야 할 것이다.

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