[국제마케팅론]유한킴벌리 중국 진출 분석

목차

기업소개
사업분야 및 제품소개
해외 진출
중국 진출 과정
시장조사
실패 및 성공 사례
중국 진출 전략 수립
STP 분석
4P 전략
SWOT 분석
성과 및 향후 전망

본문내용

기업소개

1970년 03월 유한킴벌리 회사 설립
(유한양행40%, 킴벌리클라크60%의 합작투자로 설립.)
주요업종 : 기저귀, 생리대, 화장지, 병원용품 등
위생용품 및 건강용품 제조, 판매
1983년 06월 국내 최초 하기스 팬티형 아기기저귀 출시
1984년 08월 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인 시작
2000년 06월 하기스골드 아기물티슈 출시
2003년 07월 ‘하우치’ 기저귀의 중국 진출
2004년 – 2008년 ‘존경받는 기업’ 선정
.
.
.
중국 진출 과정 - 시장조사
일반 서민층
지방 소도시
기저귀 필요성이 낮음
(‘카이낭부’라는 바지 사용)
구매력 낮음

고소득층
베이징, 상해, 광저우, 심천 등 4개 대도시
세계 유명 브랜드가 이미 시장 형성
높은 구매력
(연간 20억 달러 소비)

프리미엄 기저귀 시장 진출
2003년 7월 중국 첫 수출
4개 대도시 거점
중국 상류층 겨냥
고품질 고가 전략

키워드

해외진출,   국제경영,   마케팅전략,   기업분석,   사례분석,   조사자료,   경영전략,   유한킴벌리