배스킨라빈스(베스킨라빈스 / Baskin Robbins) BTL 마케팅 공모전 수상작 - 배스킨라빈스 브랜드 리프레시를 위한 BTL 캠페인 전략 - 내 마음을 몰라주는 그녀를 사로잡는 12가지 방법.ppt

소개글

배스킨라빈스(베스킨라빈스 / Baskin Robbins) BTL 마케팅 공모전 수상작 - 배스킨라빈스 브랜드 리프레시를 위한 BTL 캠페인 전략 - 내 마음을 몰라주는 그녀를 사로잡는 12가지 방법.ppt 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

그렇다면, 그녀는 누구인가
소비자 분석


그녀를 사로잡을 컨셉트
Key message


방법 12가지
실행전략

본문내용

배스킨라빈스 브랜드 리프레시를 위한 BTL 캠페인 전략

내 마음을 몰라주는
그녀를 사로잡는 12가지 방법




그와 그녀의 이야기

　　≪ 사 진 ≫

그는 누구인가
(자사분석, 상황분석)

그녀는 누구인가
(소비자분석)

그녀를 사로잡을 컨셉트
(Key message)

방법 12가지
(실행전략)

시작,




그는 누구인가

배스킨라빈스
자사분석 및 상황분석




그는, 대단한 배스킨라빈스

- 최초상기도 86%, 보조상기도 약 99%
(04년 소비자 설문LG AD RESEARCH)

- 06년 매출 1180억원, 매장수 720개
(식품 외식 경제 신문)

역시나
배스킨라빈스는
대단하다




하지만,

디저트 시장이라는 큰 개념 안에서
아이스크림 시장은 커피브랜드로부터
위협을 받고 있다.




이로 인한 20대 여성 그녀들의 이탈

　　≪ 그 래 프 ≫

그녀들이 떠나고 있다.
왜, 무엇 때문에?

키워드

BTL,   마케팅,   BTL마케팅,   브랜드,   공모전,   베스킨라빈스,   SPC,   요식업,   케쥬얼,   배스킨라빈스